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2005年，基金公司數量急劇增加，作為主要機構資金來源的保險公司直接投資股市，“銀行系”基金公司加入競爭行列，加之其他行業的替代性產品逐漸蠶食基金的市場份額等，所有這些都預示著一個競爭激烈、贏利艱難的行業未來。
進入2005年，開放式基金首發規模急劇萎縮，如何突破開放式基金的銷售瓶頸，已成為一個困擾行業發展的問題。2005年初，銀華基金管理公司與上海證券交易所債券基金部
聯手，著手就“上證基金通”銷售開放式基金的可行性以及開放式基金銷售與上海證券交易所系統如何結合等方面的問題進行了深入的研究，經過半年多的努力，“上證基金通”終于得以順利推出。2005年8月，銀華核心價值優選基金同時通過場外銷售渠道和上海證券交易所“上證基金通”網絡進行場內、場外認(申)購、贖回。
銀華核心價值優選股票型基金堅持“精細研究”和“估值至上”的價值投資理念，在投資過程中，堅持盡早發掘價值被低估的股票，優中選優，從中精選出具有利潤創造力、能增加內在價值的上市公司股票進行投資，力求在控制風險的基礎上實現基金資產的長期穩定增值。該基金為股票型基金，股票投資比例最高可達95%，業績比較基準為新華富時A200指數×80%+新華雷曼中國全債指數×20%，屬于較高預期風險較高預期收益的證券投資基金。
上證所“上證基金通”是由所有具備基金代銷資格的上證所會員單位(券商)構成的認(申)購、贖回開放式基金的新網絡，它有效地整合了券商資源，突破了基金銷售渠道瓶頸，提高基金銷售的效率，有助于改善基金持續銷售面臨的問題，為績優基金規模的持續擴大創造了便利條件。“上證基金通”作為一個統一的銷售平臺，降低基金銷售的系統測試時間成本。更為重要的是，在“上證基金通”統一平臺上，基金交易無差別，基金的業績表現及售后服務水平將成為投資者選擇基金投資的重要決策依據，“上證基金通”的推出有利于基金公司提高基金管理水平，增強自身核心競爭力，促進基金業良性健康發展。
新的銷售渠道給投資者帶來了極大便利，投資者只需持有滬市股票賬戶，就可以像買賣股票一樣在上交所會員券商的營業部認(申)購、贖回在交易所掛牌的基金。“上證基金通”的基金交易方式與場外(代銷銀行柜臺)相同，不存在折價或溢價，均以基金份額凈值為基準，這是開放式基金銷售渠道的一大創新。
從銀華核心價值優選基金發行結束到2005年年底，根據交易所的數據統計，已經有11只基金使用“上證基金通”的網絡，交易所平臺在基金銷售中的作用逐步為行業所認可。
銀華基金為投資者提供多種服務手段，在產品上公司已形成了完善的基金產品線，包括銀華優勢(資訊 凈值 論壇)企業基金、銀華保本(資訊 凈值 論壇)增值基金、銀華道瓊斯88精選基金、銀華貨幣(資訊 凈值 論壇)市場基金，開通了基金轉換、定期定額、后端收費等多種業務，使投資者可自主選擇，自由搭配。 在交易方式上，公司開通了銀聯通和工行銀基通網上交易業務，除貨幣市場基金無申購費外，網上申購其它基金均可享受0.6%的優惠申購費率，使投資者降低成本，全天候進行基金交易。在服務手段上，銀華提供了多種資訊，包括銀華每日快訊、銀華周報、月報、季報、價值論壇、銀華與您等多種資訊，使投資者能夠及時享受到理財建議。此外，短信通知、發送電子郵件都是銀華經常采用的服務手段。銀華獨具特色的是，推出了一站式理財，有專業的理財顧問為投資者提供各種理財建議，近期，銀華在網上又推出了專家面對面的活動，針對投資者關心的問題及時溝通，在網上實時在線，回答投資者關心的問題，增進與投資者之間的交流。
銀華基金公司總經理尚健表示，銀華基金一直將創新作為公司的核心理念。尚健認為，對于基金公司而言，在穩健經營的基礎上，通過產品細分和產品創新實現發展已勢在必行。未來基金公司的產品創新之路在于：或者是在產品定位精細的基礎上構建完整的產品鏈，充當全能型的資產管理人；或者專注于某一特定類型的產品研發，使基金公司成為管理該項資產的專家。“不論是做全能選手還是專項冠軍，產品創新都將成為貫穿于基金公司發展始終的驅動力。”尚健說。 (文/趙杰)
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