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衛(wèi)文省
作為普通公民，我們一般只了解到購買基金是一種投資理財?shù)姆绞剑裁幢１净稹⒎忾]型基金、開放式基金等等，但對于基金的功能來說，一般情況下，僅僅是在為自己暫時富裕和閑置的資金尋求一個能夠“生財”的途徑就可以了。而且，大多數(shù)人，對于基金的了解，主要是通過代理基金產(chǎn)品的銀行柜臺工作人員的介紹得來的，帶有很大的盲目性。
也就是說，基金公司開發(fā)出了什么基金產(chǎn)品，我們就購買什么樣的基金，普通投資者對于基金產(chǎn)品，尤其是基金的功能的個性需求，還不能滿足。
可以說，在一定程度上，基金產(chǎn)品的設(shè)計，是基金公司的“一廂情愿”，沒有以客戶為中心。我以為，這種缺乏溝通的基金產(chǎn)品設(shè)計的理念，也會影響到基金產(chǎn)品的市場生命力。我們認為，基金應(yīng)該擁有以下功能。
首先，是儲蓄功能。也就是保本的意思。人們對于閑置資金的處置方式，在銀行利率并不是很高的情況下，也在努力尋求一種獲利更高的投資渠道。當(dāng)然，投資者除了利潤回報外，最關(guān)注的應(yīng)該就是資金的安全問題了。如果，基金的產(chǎn)品能夠在功能上承諾“保本”(不會出現(xiàn)虧本)，可能能夠吸引相當(dāng)一部分投資者的眼球。
其次，是休閑功能。如果，基金產(chǎn)品在功能的設(shè)計上，能夠附加一些諸如憑借基金份額多少附贈一些音樂會入場券、大型體育比賽門票、免費健身、幾日游、讀書等等，也可以有效地吸引一部分投資者。
第三，是貴賓服務(wù)功能。盡管我們所處的社會，物質(zhì)已經(jīng)相當(dāng)豐富，但是，一些諸如火車臥鋪票、候車、候機等等，還是很不方便，如果基金公司跟這些單位合作，為購買基金份額達到一定數(shù)量的基金客戶辦理貴賓卡，憑借此卡可以享受最便利、最優(yōu)惠的服務(wù)。如此，也可以吸引投資者。
第四，是消費信貸功能。目前的基金產(chǎn)品，都有嚴(yán)格的期限，如果不到期，客戶要轉(zhuǎn)讓很不方便。如果基金產(chǎn)品能夠增加消費信貸功能，客戶憑借基金份額，在急需資金周轉(zhuǎn)的時候，可以便利地獲得資金支持，比如質(zhì)押給銀行等等，或者是去基金公司開發(fā)的特約商戶，憑借基金份額直接消費購物，也可以吸引不少基金投資者。
最后，是其他功能。比如，可以增加一些教育功能、養(yǎng)老功能、健康功能等等，為投資者提供給子女教育、自身養(yǎng)老、醫(yī)療保健等等服務(wù)，既給他們暫時的閑置資金找到出路，又能夠給他們的未來一個很好的預(yù)期。這也可能成為基金產(chǎn)品的一個新的賣點。
當(dāng)然，筆者只是拋磚引玉。可能隨著我們生活水平的不斷提高，我們對于基金功能的需要會不斷“升級”。而基金要想滿足我們的這些需求，不僅需要一個強有力的研發(fā)機構(gòu)，需要大量發(fā)展有效的代理群體，還要確保售后服務(wù)，保障我們的隨時所需。不過，一家基金公司限于實力，她只能擇優(yōu)在自己的基金產(chǎn)品中設(shè)計這些基金功能中的一種或幾種，全部搞定是不可能的。
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