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“已經(jīng)發(fā)行的開放式基金不是叫成長、穩(wěn)健，就是什么指數(shù)、價值之類，雖然五花八門，市場操作模式大多沒有本質(zhì)上的區(qū)別。換句話說，除了叫法上的差別，投資者很難理解各品種的特點。”一位資深的基金經(jīng)理是這樣對記者說的。
由于投資領(lǐng)域相對單一，基金品種的同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍也許是難以避免的。這就帶來了另外一個話題：由于差異不明顯，使得基金、基金公司，乃至基金經(jīng)理等的品牌推廣無
形中增加了難度。
難見明星
10月份發(fā)行的新基金在10只以上，僅僅股票基金就有6只之多，基本上又在印證這位不愿意透露姓名的基金經(jīng)理的話。
基金作為一個行業(yè)，需要自己的品牌企業(yè)、明星基金經(jīng)理，更需要知名度高的基金產(chǎn)品。但自2001年有開放式基金以來，基金公司數(shù)量增加了，一些基金公司的基金份額擴大了，但“稱得上品牌的基金公司寥寥無幾”，這位基金經(jīng)理是這樣的觀點。對明星基金經(jīng)理而言，由于操作風(fēng)格與市場環(huán)境所限，基本上是“各領(lǐng)風(fēng)騷不過年”的情況。
與品牌企業(yè)、明星基金經(jīng)理相比，知名的開放式基金可以說沒有。“這里面有業(yè)績的問題，有推廣力度的問題，更重要的是對品牌認識上不足造成的。基金公司往往是在發(fā)行新基金的時候才意識到宣傳一下，而對品牌的規(guī)劃缺乏長期性。”諾安基金管理有限公司有關(guān)人士對記者說。
諾安之辯
“諾安股票基金”是11月份發(fā)行的幾只股票基金之一。該基金自11月3日開始在全國發(fā)行。一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是該基金商品名就叫“諾安”，同其公司名。“我們更刻意打造‘諾安’品牌，用企業(yè)名來帶動商品名，這樣的品牌方法在生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該很常見吧。”諾安基金很懂品牌之道。
諾安基金公司總經(jīng)理姜永凱給記者這樣解釋，“基金公司回報投資者最好的是業(yè)績。業(yè)績上來了，品牌自然也就有了。自諾安成立以來，我們一直按照‘誠信為諾，穩(wěn)健為安’的信條來要求自己，事實上到目前為止，盡管我們還有很多不足，但對投資者我能說我們做到了問心無愧的交代，有良好的業(yè)績做證。此次發(fā)行諾安股票基金，不是我們標(biāo)新立異不取商品名，是我們更愿意先把‘諾安’的品牌樹立起來，讓‘諾安——投資者的好管家’成為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放茦?biāo)語。”(玉榮)
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