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記者 易非 深圳報道
“諾安股票基金”自11月3日開始在全國發(fā)行。一個值得關注的現(xiàn)象是該基金商品名就叫“諾安”，同其公司名。這引起了很多人的好奇，以前的基金前面加了很多形容詞，諾安基金為什么會這樣標新立異？這是否代表了行業(yè)內(nèi)的一種趨勢？業(yè)內(nèi)人士提出了這樣的疑問。而記者了解到，這實際上代表了基金公司樹立品牌的一種新嘗試。
基金各領風騷不過年
“已經(jīng)發(fā)行的開放式基金不是叫成長、穩(wěn)健，就是什么指數(shù)、價值之類，雖然五花八門，市場操作模式大多沒有本質上的區(qū)別。換句話說，除了叫法上的差別，投資者很難理解各品種的特點。”一位資深基金經(jīng)理曾經(jīng)無奈的表示。10月份發(fā)行的新基金在10只以上，僅僅股票基金就有6只之多，基本上又在驗證這位不愿意透露姓名的基金經(jīng)理的話。
業(yè)內(nèi)人士認為，由于投資領域相對單一，基金品種的同質化現(xiàn)象比較普遍也許是難以避免的。但這就帶來了另外一個話題：由于差異不明顯，使得基金、基金公司，乃至基金經(jīng)理等的品牌推廣無形中增加了難度。
業(yè)內(nèi)人士認為，基金作為一個行業(yè)，需要自己的品牌企業(yè)，明星基金經(jīng)理，更需要知名度高的基金產(chǎn)品。但自2001年有開放式基金以來，基金公司數(shù)量增加了，一些基金公司的基金份額擴大了，但“稱得上品牌的基金公司寥寥無幾”，這位基金經(jīng)理是這樣的觀點。對明星基金經(jīng)理而言，由于操作風格與市場環(huán)境所限，基本上是“各領風騷不過年”的情況。與品牌企業(yè)、明星基金經(jīng)理相比，知名的開放式基金可以說沒有。“這里面有業(yè)績的問題，有推廣力度的問題，更重要的是對品牌認識上不足造成的。基金公司往往是在發(fā)行新基金的時候才意識到宣傳一下，而對品牌的規(guī)劃缺乏長期性。”諾安基金管理有限公司有關人士對記者說。
有公司品牌才有基金名牌
“諾安股票基金”商品名就叫“諾安”，同其公司名。對此，諾安基金公司總經(jīng)理姜永凱表示：“我們更刻意打造‘諾安’品牌，用企業(yè)名來帶動商品名，這樣的品牌方法在生產(chǎn)企業(yè)應該很常見吧。”
諾安基金很懂品牌之道。諾安基金公司總經(jīng)理姜永凱給記者這樣解釋，“基金公司回報投資者最好的是業(yè)績。業(yè)績上來了，品牌自然也就有了。自諾安成立以來，我們一直按照“誠信為諾，穩(wěn)健為安”的信條來要求自己，事實上到目前為止，盡管我們還有很多不足，但對投資者我能說我們做到了問心無愧的交代，有良好的業(yè)績做證。此次發(fā)行諾安股票基金，不是我們標新立異不取商品名，是我們更愿意先把‘諾安’的品牌樹立起來，讓‘諾安——投資者的好管家’成為響當當?shù)钠放茦苏Z。”據(jù)介紹，最近發(fā)行的諾安股票證券投資基金未來業(yè)績與風險管理也有了很好的保障。“諾安股票基金將由有很好業(yè)績表現(xiàn)的諾安平衡基金經(jīng)理黨開宇女士來擔綱管理，‘理念一脈相承，業(yè)績更值期待’，經(jīng)過實踐證明的諾安基金獨特的核心競爭力分析系統(tǒng)將繼續(xù)服務于諾安股票基金的投資選股，而諾安的風險管理體系將進一步完善。”姜永凱解釋說。
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