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與股票市場的波瀾起伏相比，去年基金業呈現了先熱后冷。年初百億基金登場亮相，年末很多新基金發售規模僅為10億元的水平，與年初相比的確是冰火兩重天。
2005年基金業面臨的壓力日漸明顯，各大基金公司又將如何應對呢？基金研究專家認為，拼開局、拼業績、拼服務將成為今年基金業市場競爭的三大戰役。
拼開局爭先機
從以往經驗來看，新年的第1個季度又會成為各大基金公司爭奪市場的焦點。去年1-3月股票市場表現活躍，各基金公司都利用市場回暖的機會加大基金發行的營銷力度，且投資者往往在新年制定全年的理財計劃，很多人表現出強烈購買基金的欲望，兩方面合力促成2004年1季度基金業的快速發展。
目前很多基金公司已經正在加緊備戰，力爭打好新年的第一炮。一向以業績優秀、風格穩健而在業內贏得良好口碑的易方達基金公司又展開了一系列舉措，先是在1月4日至1月25日推出新年的第一只基金——易方達貨幣市場基金，并掀起了連續認購熱潮，同時又不斷傳來分紅的好消息，2004年度已分配的紅利超過6億5千萬元，三只封閉式基金未經審計的擬分配紅利超過3億2千萬元，為投資者創造了實實在在的收益。
業內專家認為，今年一季度各大基金公司將進一步展開營銷攻勢，通過新基金的發行完善產品結構成為關鍵所在。基金銷售不能僅僅是“為了賣基金而賣基金”，目前正在發售的易方達貨幣市場基金經理在接受記者的采訪時就表示，我們的主要目的是在已有股票型基金的基礎上豐富產品線，同時基金轉換的優惠費率也方便了投資者在不同的市場環境中進行資產配置，贏得最大獲利機會。
比實力拼業績
日前《21世紀經濟報道》協同中國銀河證券基金研究中心公布了2004年度“贏基金”獎的評選結果。在各項評比中，作為本土基金公司的優秀代表之一，易方達更是占據了多項排行榜的前列位置。易方達憑借一貫的出色業績在“2004年中國基金管理公司綜合表現獎”中名列第一，同時也成為“2004年中國基金管理公司綜合實力獎”的得主；旗下的基金科匯(資訊 行情 論壇)連續贏得了“2004年中國封閉式基金最佳表現獎”、“封閉式基金兩年期業績持續表現獎” 第一名、以及“封閉式基金三年期業績持續表現獎”第一名的卓越成績；基金科翔(資訊 行情 論壇)也在封閉式基金“兩年期業績持續表現獎”中名列前茅；此外，易方達平穩增長基金還贏得了“2004年中國股債平衡型開放式基金最佳表現獎”。
普通百姓看好購買基金所帶來的實際收益，能夠為“基民”創造財富成為核心。一位資深“基民”一語中的，“若在熊市中還能創造正的投資收益，為投資者真真正正賺到錢，這才是最好的基金”。易方達成立三年多以來，在大熊市中卻為投資者實現超過8億元的分紅，綜合業績排名連年領先，獲得了基民們的廣泛認可。
做服務爭市場
通常意義上，購買基金的“基民”也屬于消費群體，基金公司理所應當的應該為“消費者”做好服務。今年很多基金公司都開始把客戶服務提到重要地位。投資報告會、直郵信件、電子郵件、短信、電話都成為常用的服務手段。客戶購買基金和獲取服務的渠道也從傳統的柜臺發展到互聯網。
易方達目前已開通廣發理財通卡和興業銀行卡的網上交易，設計了更簡單和快捷的網上開戶和交易流程，并開展了網上交易優惠推廣活動。現在通過易方達網上交易系統新開戶的投資者，都可以免費獲贈易方達最新一期的《易之道》投資季刊，同時費率相比傳統渠道更優惠，為投資者創造了更大的便利和實惠。
按照易方達市場總監的解釋，“做基金公司也要力爭做百年老店，用心地服務好每一位客戶是我們著力打造百年老店的根本所在。”
總的來看，2005年的基金市場可謂是機遇與挑戰并存。各家基金公司只有進一步提升綜合競爭力，提高基金銷售服務水平，同時做好基金營銷的戰略布局，才能贏得主動。
易方達贏得“贏基金”大獎
日前《21世紀經濟報道》協同中國銀河證券基金研究中心公布了2004年度“贏基金”獎的評選結果。在各項評比中，作為本土基金公司的優秀代表之一，易方達更是占據了多項排行榜的前列位置。易方達憑借一貫的出色業績在“2004年中國基金管理公司綜合表現獎”中名列第一，同時也成為“2004年中國基金管理公司綜合實力獎”的得主；旗下的基金科匯連續贏得了“2004年中國封閉式基金最佳表現獎”、“封閉式基金兩年期業績持續表現獎” 第一名、以及“封閉式基金三年期業績持續表現獎”第一名的卓越成績；基金科翔也在封閉式基金“兩年期業績持續表現獎”中名列前茅；此外，易方達平穩增長基金還贏得了“2004年中國股債平衡型開放式基金最佳表現獎”。
普通百姓看好購買基金所帶來的實際收益，能夠為“基民”創造財富成為核心。一位資深“基民”一語中的，“若在熊市中還能創造正的投資收益，為投資者真真正正賺到錢，這才是最好的基金”。易方達成立三年多以來，在大熊市中卻為投資者實現超過8億元的分紅，綜合業績排名連年領先，獲得了基民們的廣泛認可。
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