□本報記者 賈寶麗

　　今年以來，在基金“賺錢效應”的驅使下，國內投資者對基金網上交易的熱情出現了前所未有的大幅升溫。有數據顯示，網上直銷的申購量已經成為個別基金公司除銀行代銷渠道以外的第二大銷售渠道，且勢頭正有增無減。

　　網上交易激增

　　拿國聯安基金公司為例，該公司負責網上交易業務一位人士對記者表示，自今年3月份以來，通過公司網上交易方式的申購量開始出現激增，僅5月份一個月，網上申購金額就超過1300萬，這也是公司此前沒有想到的。統計顯示，公司今年上半年網上申購總量超過了6000萬，較去年同期增加了70多倍，增長速度相當驚人。

　　另外，南方基金在發行復制基金南方穩健(資訊 凈值 論壇)2號期間也開通了網上交易業務。據了解，自7月1日復制基金網上交易開通以來，每日通過“南方e站通”開戶的數量均有數百戶，每日通過“南方e站通”認購、申購總額都在數百萬元以上。

　　國聯安基金市場部人士對記者說：“盡管近期市場處于調整狀態，但每天仍然有數量不菲的新客戶在網上進行注冊，且天天都有不少的交易。毋庸置疑，網上交易正在成為基金公司除銀行代銷渠道以外的一個最強有力的補充。事實上，除了首發和集中地搞活動之外，網上交易已經成為基金持續營銷中最重要的方式”。

　　無可比擬優勢

　　與以往的銷售渠道相比，對投資者來說，網上交易具有無可比擬的優勢。

　　首先就是交易成本低，從目前的市場情況來看，在基金公司網站進行申購的費用一般都是正常申購費的4折。比如，正常的申購費率通常為1.5%，按照4折，就是0.6%。這樣，如果購買10000元，就能省下90元，這對于普通的投資者來說要比通過其他任何一種渠道都劃算的多。

　　在交易成本低的好處之外，方便快捷則是投資者最為看重的又一大因素。通過網上交易，投資者既不需要跑代銷網點，也不需要排長隊等候，只要在剛開始的時候去指定銀行辦理一次開戶手續，然后就可以在基金公司的網站上7×24小時隨時進行申購、贖回、查詢資產凈值等一系列活動了。

　　2006年初，國聯安基金在對客戶進行的一個年度需求調查顯示，高達83.33%的客戶愿意進行網上交易，72.24%的客戶認為投資便利是他們選擇網上交易的首要因素。可以預計的是，隨著“銀基通”、“銀聯通”等網上交易方式的進一步普及，用不了多久，基金網上交易可能就會像股票的網上交易一樣受投資者歡迎了。

　　推動基金交易市場化

　　除了為投資者帶來諸多好處之外，網上交易本身對基金交易、服務走向市場化的推動作用也是非常顯著的。

　　國聯安基金市場部人士對記者說：“在銀行、券商等代銷渠道購買基金的客戶，有些是聽朋友推薦，有的則受渠道推薦人員的影響，但是在網上交易的客戶多數都是憑借自己的判斷，這個時候基金公司的品牌影響、業績表現就成為投資者考慮的最主要因素，可以說網上交易是一種完全市場化的交易”。

　　與此同時，作為一種直銷方式，通過網上交易，基金公司可以直接獲得投資者的詳細資料，便于直接進行有針對性地服務，也省了和代銷渠道“暗戰”客戶資源，這也是促進基金服務市場化的一個重要方面。

　　上述人士還表示，在網上交易的客戶多以中小投資者為主，且受教育程度普遍較高、投資意識強，這部分客戶往往比較穩定，持有基金的期限也比較長，這對于基金業的長期發展也是有好處的。

　　值得注意的是，網上交易方式正越來越受到基金公司的重視。不少基金公司正在加大對其網站建設的投入力度，比如博時近期就對其網站進行了全新改版，從原來簡單的發布信息轉向重點以為客戶服務為導向；成立不久的匯豐晉信基金也在全力打造一個著重對投資者進行理財教育的網站。