央視廣告競標：步步高又稱“王”
http://whmsebhyy.com 1999年11月09日 10:57 生活時報
上午8時18分熱鬧開場的中央電視臺2000年黃金時段廣告招標會吸引了國內外101家知名企業前來競標，至
下午4時的統計結果顯示，招標總額為19．2億元，較去年的26．8億元低7．6億元。由于此次招標聲稱不設“標王”
，所以投標總額達1．2億的“步步高”在以1．59億元榮登去年榜首后又蟬聯了“無冕之王”稱號，首次參與中國CCT
V黃金段位廣告競標的跨國集團之一寶潔（中國）有限公司剛踏進一只腳就中標數千萬元，而昆明則成為第一個進行形象宣傳
的競標城市。
由于“步步高”的“007”號牌在場上頻頻亮相，被公認為“007現象”，此外其他企業對各時段的競爭也異常
激烈。為松弛場內緊張氣氛，主持風格一向較為嚴肅的白巖松和倪萍絞盡腦汁講了不少令人捧腹的“段子”。不過，這種熱烈
氣氛已不能影響歷經幾屆招標會的企業巨頭們的“異乎尋常的理智”，以致最后的招標總額未達到激動人心的高度。對此，中
央電視臺廣告部主任鄭加強認為，招標數額下降了，而CCTV的廣告收入卻上升了，這說明市場的規范。1998年的一窩
蜂投標現象已不存在，企業已十分冷靜，對媒體的研究更為細致。
中標數額位列前幾名的“樂百氏”企業廣東今日集團總裁何伯權認為，除國內企業外，跨國公司的首次競標更能說明
外資對媒體研究的日趨深入，更多地考慮了一些媒體的特殊地位。（如盛世長城、實力媒體等外資廣告公司，諾基亞、可口可
樂等也組成觀摩團出現在招標現場，高露潔和寶潔更是中標在手。）這與中央電視臺給企業、代理商提供的調查統計數據有關
。地方臺因提供數據不充分，令企業很難計算數值。但何伯權同時認為，外資的參與對國內企業并不構成沖擊。
南方的昆明市欲出幾百萬元為其旅游城市形象作宣傳，雖未中標，但開辟了城市在媒體宣傳上的新途徑。
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