“十一”黃金周長(zhǎng)假，深圳市的陳女士在韓國(guó)好不容易為丈夫挑選了個(gè)普拉達(dá)(PRADA)太陽鏡，可不曾想“一天沒戴就斷了”。

       “如果你買個(gè)PRADA包袋用了一年，拉鎖沒壞，logo沒掉，沒開線沒掉色，質(zhì)量杠杠的好，基本可以證實(shí)你買的是假貨了。”2013年，一位時(shí)尚博主在微博上的這則言辭犀利的笑話，因PRADA在質(zhì)量方面的種種“前科”，引起了許多網(wǎng)友的共鳴。

       2013年，一條“如果你買個(gè)普拉達(dá)包用了一年，拉鎖沒壞，Logo沒掉，沒開線沒掉色，質(zhì)量杠杠的好，基本可以證實(shí)你買的是假貨了”的微博被廣泛傳播，該條微博被很多網(wǎng)友稱作是“高級(jí)黑”，實(shí)為諷刺普拉達(dá)的質(zhì)量問題。但是，與同樣曾陷入“質(zhì)量門”的古馳、卡地亞等品牌迅速進(jìn)行危機(jī)公關(guān)不同，普拉達(dá)店員甚至用“使用了無色無味的高檔膠，耐磨性較差”這樣的神回復(fù)應(yīng)付消費(fèi)者。

       2014年9月30日，意大利著名奢侈品牌普拉達(dá)(Prada)發(fā)布公告稱，集團(tuán)主席董事長(zhǎng)繆恰·普拉達(dá)(Miuccia Prada)及其丈夫兼首席執(zhí)行官帕特里齊奧·貝爾泰利(Patrizio Bertelli)正接受意大利當(dāng)局查稅的調(diào)查。

       普拉達(dá)集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，此次事件只涉及兩位董事過往稅務(wù)，與集團(tuán)或其任何附屬公司無關(guān)。但據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w猜測(cè)，這兩名掌舵人涉嫌將資產(chǎn)調(diào)往海外逃稅，早已被意大利監(jiān)管當(dāng)局注意，估計(jì)涉及資產(chǎn)轉(zhuǎn)移金額高達(dá)3.9億英鎊(約38.5億元人民幣)。

       截至2014年7月31日的半年度，該集團(tuán)收入微增1.3%至17.51億歐元；而集團(tuán)凈利潤(rùn)則大降20.6%至2.45億歐元。從地區(qū)上看，曾作為Prada業(yè)績(jī)“火車頭”的亞太市場(chǎng)失去動(dòng)力。在亞太地區(qū)，Prada擁有164家直營(yíng)店等渠道，上半年銷售凈額下降1.3%。

       普拉達(dá)財(cái)報(bào)顯示，2014—2016年品牌計(jì)劃在全球開設(shè)120家門店，其中，在中國(guó)的新店將會(huì)設(shè)在二線甚至是三線城市，比如說新疆的烏魯木齊。在開店最瘋狂的時(shí)刻，普拉達(dá)曾經(jīng)創(chuàng)下兩個(gè)月在上海連開4家專賣店的紀(jì)錄。

       這種“大躍進(jìn)”的后遺癥直接導(dǎo)致普拉達(dá)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，品牌的資金狀況也并沒有那么優(yōu)良。由于廣開店，可比單店銷售額的下滑，直接導(dǎo)致普拉達(dá)手中可支配現(xiàn)金縮水，同期的成本上升更是雪上加霜。

       和意大利所有家族企業(yè)一樣，普拉達(dá)管理方式相當(dāng)老套。

       “許多創(chuàng)業(yè)者相信，他們本人才是公司最重要的資產(chǎn)，所以從來不考慮放權(quán)，也不考慮引入其他股東……意大利人十分有創(chuàng)造力，但不少只想維持自己在‘帝國(guó)’里的‘國(guó)王’和‘王后’地位。他們無法將財(cái)產(chǎn)和管理分開，這是意大利傳統(tǒng)文化及價(jià)值觀念所導(dǎo)致的。”意大利米蘭工業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷教授Giuliano Noci表示。