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圖書媚俗，變壞容易變活難
南京 許天飛
“書名不壞，書商不賣，讀者不愛”的“做書”邏輯，讓出版商們連名家的作品也不放過，于是《有了快感你就喊》、《美人贈(zèng)我蒙汗藥》這些以“性”為賣點(diǎn)的書名就出世了
。
不過，這些僅看書名就可知是否少兒不宜的書比起下面這則新聞里的書來可就要好多了：據(jù)10月5日《揚(yáng)子晚報(bào)》報(bào)道，趙女士的兒子國(guó)慶期間買回的書中有一本《秀逗古詩(shī)》，其中的古詩(shī)被“秀逗”得滿紙荒唐。唐朝詩(shī)人李賀的名篇《南園》——“男兒何不帶吳鉤，收取關(guān)山五十州。請(qǐng)君暫上凌煙閣，若個(gè)書生萬戶侯？”配的是這樣一幅圖：兩名年輕女子手捂酥胸，頭發(fā)凌亂，旁邊則是兩個(gè)男子抱頭鼠竄。圖中還有現(xiàn)代感十足的嗲語(yǔ)“你們文盲嘛？上面明明寫著女浴室，不認(rèn)識(shí)字嗎？”一向聽話的兒子第一次和趙女士發(fā)生了爭(zhēng)吵，質(zhì)問她：為什么出版社出的正規(guī)書不給他看？
和“壞書”相比，出版社出的正規(guī)書代表著“對(duì)”，是可以用來學(xué)習(xí)和模仿的。如果祖國(guó)的未來們總是看到這樣或者更差勁的書，后果不堪設(shè)想。圖書業(yè)的生存不應(yīng)該以此為代價(jià)！“包裝與營(yíng)銷的需要”，“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物”，是中國(guó)圖書業(yè)對(duì)此給出的兩種托辭。事實(shí)上媚俗促進(jìn)圖書業(yè)的發(fā)展了嗎？2003年，全國(guó)庫(kù)存的圖書有350億冊(cè)之巨，其中占相當(dāng)比重的是不良資產(chǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，如果沒有占全國(guó)圖書總銷量71%的教材和教輔類圖書支撐大局，中國(guó)的圖書業(yè)早已一敗涂地。圖書業(yè)面臨生存困境早已是不爭(zhēng)的事實(shí)，以媚俗來拯救局勢(shì)，或者用媚俗來遮掩局勢(shì)，制造虛假繁榮，在市場(chǎng)淘沙的過程里，充其量是一種自欺欺人。圖書媚俗，變壞容易變活難，“××一變壞就有錢”也不應(yīng)是圖書業(yè)人士想的邏輯。
實(shí)際上媚俗不僅沒對(duì)我國(guó)圖書業(yè)的發(fā)展帶來好的影響，反而給圖書業(yè)的發(fā)展制造了很難抹去的硬傷。在圖書業(yè)沒有出現(xiàn)媚俗傾向之前，書在人們心中的品牌形象是完美的，它代表著高雅、正義、科學(xué)、真理、權(quán)威。書的媚俗化使書在讀者心中喪失了其原本美好的品牌形象，同樣失去了品牌形象的還有那些出版社。書的購(gòu)買者往往是真正具有消費(fèi)能力決定權(quán)的成人，只有當(dāng)書是具有獨(dú)特品質(zhì)的消費(fèi)品時(shí)，消費(fèi)者才會(huì)選它。如果要媚俗，那消費(fèi)者又何必一定要選書呢？央視《讀書時(shí)間》每次改版都是在媚俗的道路上大踏步前進(jìn)，最終連生存的空間都喪失了。與各個(gè)讀書類節(jié)目黯然下馬相反，河北電視臺(tái)的《讀書》欄目卻很受歡迎，還被安排在每周一晚上的8點(diǎn)黃金強(qiáng)檔。該欄目主持人周曉麗談到《讀書》時(shí)說，符合口味不等于迎合口味，一味地迎合只能使節(jié)目走向低俗。這可以給圖書業(yè)太多啟發(fā)！
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