上海F1:虧了也是正常的 | ||||||||
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http://whmsebhyy.com 2004年09月27日 17:47 中國青年報 | ||||||||
尚德琪 F1這些日子在中國風光無限,正如《中國體育報》的一篇評論所說,“別說體育圈內的人們興奮,就連毫不相干的老頭老太們也都拿它當話題”。更讓許多人關心的是:F1能不能賺錢,能賺多少錢,錢從哪里賺?
上賽場副總經理郁知非在9月17日舉辦的中國F1發展論壇上,毫不掩飾自己的商業動機:“對我來說,任何一件事在我腦子里第一個反應就是投入產出比,所以,我不會抱著虧本的想法來辦F1的!”(9月20日《中國青年報》) 據說,賽事場地廣告經營權、電視轉播權、賽事冠名權、贊助商的投入、F1商標使用權等等,都劃入了一個英國人———國際一級方程式管理委員會主席伯尼·埃克萊斯通的腰包。所以曾與他談判卻不歡而散的莫斯科市市長盧日科夫說過一句話:“他希望把比賽所得全部撈走,留給我們的只有賽道上的一陣輕煙!”在這種情況下,郁知非除了“不放過與賽事有關的任何一個贏利機會”之外,卻把目光投向了上海所能得到的利益。 他說到了汽車產業———F1對上海汽車產業將產生巨大的推動作用。他也說到了旅游產業———“F1給上海周邊的旅游、酒店帶來的利益是顯而易見的”。 也有人幫著郁知非增強信心。有人說,F1每年累計超過550億人次收看電視轉播,包括周邊商品或旅游,創造百億美元的整體經濟產值。也有人說,游客來上海除看F1以外,肯定還會游覽一下,買點東西。 但是,這些利益不會進入上海賽車場的腰包———F1可以推動上海汽車產業的發展,但汽車生產廠家不會因此給F1一分錢;F1給上海酒店帶來了更多的利潤,但酒店老板也不會因此給F1一分錢的提成。 這就是經濟學家們所說的“外部性”———如果一個個人或企業不能支付他(它)所帶來的全部代價,或者不能占有他(它)所創造的全部利益時,他(它)就具有外部性。外部性的一個最大特點,就是一個人或企業的行為對他人的影響不是通過市場機制完成的。也就是說,我明明知道我在承受別人帶來的壞處,但卻沒有人給我一分錢的補償;我明明知道我在享用別人帶來的好處,但我卻用不著掏一分錢。前者叫做負外部性,后者叫做正外部性。 顯然,F1具有“正外部性”。我們不能排除政府會給予F1一定的稅收優惠政策或一定的資金補償,但作為上海賽車場,在談到盈虧問題時,卻必須進入“會計狀態”。談F1的“正外部性”,只能是自我安慰。 我并不是斷定F1要虧,也不是等著F1虧。但是,既然是商業化運作,在利益問題上,就不要繞得太遠,不要回避什么,也不要轉移什么。誰都不會抱著虧本的想法辦F1,但并不意味著誰辦F1都不會虧本。郁知非很優秀,而且F1的機會還很多。所以,我希望F1能在讓許多行業沾光的同時,本身也能夠擁有無限風光。 雖然虧了也是正常的,但誰都希望能有利可圖。 更多精彩評論,更多傳媒視點,更多傳媒人風采,盡在新浪財經新評談頻道,歡迎訪問新浪財經新評談頻道。 |