連日來(lái)，一場(chǎng)“金龍魚事件”在京城愈演愈烈，越來(lái)越多的媒體加入這一事件的報(bào)道。

　　參與事件者，算來(lái)有六方。9月6日，一則“金龍魚疑涉虛假?gòu)V告”的報(bào)道突然頻繁出現(xiàn)在媒體，事中三方包括：金龍魚、中國(guó)糧油學(xué)會(huì)、中國(guó)糧油學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李志偉。這是一起令人生疑的報(bào)道，按照筆者多年來(lái)對(duì)食品行業(yè)的了解和常規(guī)的商業(yè)邏輯來(lái)判斷，作為一家與中國(guó)糧油學(xué)會(huì)有著長(zhǎng)期“業(yè)務(wù)關(guān)系”的企業(yè)，金龍魚怎會(huì)突然遭遇后者出爾反爾式的公開(kāi)

點(diǎn)點(diǎn)通個(gè)性天氣 讓眼鏡成為歷史 新浪彩信 幽雅個(gè)信 你的放心來(lái)自我的用心

翻臉呢？果然，隨著事件的發(fā)展，第四個(gè)主角被媒體拎出水面———它就是金龍魚的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手魯花，魯花被疑幕后操縱著上述關(guān)于金龍魚的新聞(9月9日《北京現(xiàn)代商報(bào)》)。據(jù)稱替魯花操縱這些新聞的是公關(guān)公司，發(fā)布這些新聞的是媒體記者。由此，不妨把公關(guān)公司和相關(guān)媒體列為第五方和第六方。

　　事件中各方的舉止均有可圈可點(diǎn)之處。在事件的漩渦邊緣冷眼旁觀，有個(gè)現(xiàn)象令人驚訝，事件的正主兒金龍魚和魯花兩家企業(yè)的負(fù)責(zé)人一直未現(xiàn)身，替他們?cè)诟骷颐襟w間張羅的僅僅是公關(guān)公司。在此不妨撇開(kāi)金龍魚和魯花，先看看公關(guān)公司在這一事件中充當(dāng)了什么角色。

　　“客戶的利益至上”，這被許多公關(guān)公司奉為座右銘。于是，為客戶策劃、制造各種各樣的新聞賣點(diǎn)，開(kāi)展各式有利于客戶品牌和銷售的活動(dòng)成為公關(guān)公司著力鉆研的道道。鉆得深了，利益至上的指導(dǎo)思想下，未免會(huì)有人眼中只剩下客戶而忘了公利。于是乎，追著媒體發(fā)稿，見(jiàn)縫插針借事搞事兒，甚至出錢買通媒體發(fā)不利于客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)道的事件也屢見(jiàn)不鮮。僅在食品行業(yè)，今年初就曾有過(guò)某著名乳品企業(yè)的公關(guān)公司被公安機(jī)關(guān)查處。法律的教訓(xùn)雖猶在眼前，但記憶早已淡忘，于是又有了這一次有多家公關(guān)公司主動(dòng)或被動(dòng)卷入的大丑聞。

　　丑之一，在于個(gè)別公關(guān)公司大包大攬，不走陽(yáng)關(guān)道，專走偏門，以諸種暗箱操作的方式替客戶包攬?zhí)�平，結(jié)果越描越黑。“金龍魚事件”持續(xù)已經(jīng)一周多了，至今未見(jiàn)哪家公關(guān)公司帶著事主兒(客戶)拜訪各家媒體，進(jìn)行正面的正式的信息溝通，而對(duì)媒體從業(yè)者個(gè)人的私下相約的行為卻接連不斷。棄正道走歧路，根本上背離了公共關(guān)系的原意，結(jié)果只能淪為個(gè)別利益的奴隸，給整個(gè)行業(yè)抹黑，令人扼腕。

　　丑之二，在于事件中的有些公關(guān)公司不是盡心于幫助傳播客戶的真善美，而是熱衷于策劃和散布攻擊客戶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，制造所謂“危機(jī)公關(guān)”的事端，以此牟利。君子愛(ài)財(cái)，取之有道，以違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則的方式來(lái)牟利，既攪亂市場(chǎng)秩序，也陷客戶于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的不義。

　　雖是個(gè)別公關(guān)公司的陋行，但不能不說(shuō)是道義上的兩大缺憾，不能說(shuō)不是令公關(guān)全行業(yè)蒙塵的丑聞。對(duì)于屑小與鬼魅，行正，則不攻自破。是為忠告。

　　更多精彩評(píng)論，更多傳媒視點(diǎn)，更多傳媒人風(fēng)采，盡在新浪財(cái)經(jīng)新評(píng)談頻道，歡迎訪問(wèn)新浪財(cái)經(jīng)新評(píng)談頻道。