調查背景：《中國財富》雜志社會同新浪財經頻道、美邦營銷調研公司，利用入戶調查、街頭攔截訪問、網絡調查三種方式，針對部分足球話題進行了廣泛的球迷調查，收回有效樣本總數為13000個。以下是調查得出的部分數據。

　　“球迷” 的概念無法在分析中得到準確界定，本次調查中“足球愛好者”指最近半年內至少觀看兩場以上足球比賽的非足球業者。(含轉播)

　　(1)調查顯示：體制和球員的職業操守是阻礙中國足球發展的核心因素，以上兩個因素的提及比例達到了70%。中國足協作為足球體制制定和執行機構，在整體水平不佳的情況下，被評價為阻礙中國足球發展的最差職業角色。值得關注的是經常被勒令下課的教練群體，被提及的數量還不到8%，說明我國的球迷心態已經趨向冷靜客觀和寬容。

　　(2)數據顯示，有69%的足球愛好者認為球員普遍缺少敬業精神，41%的人認為我國球員的敬業精神“非常差”。調查中發現，球員受到敬業指責集中在三個方面：首先是生活管理，例如：酗酒、賭球、比賽期間外出等等，其次是假球，再次是球場暴力。生活管理更多關乎于國家隊成績，因為自制能力影響了國家的榮譽，在球迷心目中形成了較大的反差。

　　(3)有87%的足球愛好者認為中國足球沒有進行有效的品牌塑造，其中包括對外的塑造和國內的品牌建設。很多情況下，人們通過一個體育項目甚至是一個運動員來認識和了解一個國家，無論那個國家的經濟和政治情況是怎樣的，體育或許是最快速提升國家形象的方法之一；在國內，足球進行品牌建設的方法主要是塑造個性化形象和公益活動，而目前，沒有任何一個足球隊賦予球員個性化的品牌塑造。即使是最近開展的公益活動和捐助，也因為商業色彩和贊助商的過分介入而遭到球迷的指責。

　　(4)中國球迷對足球的關注更多集中在國外的足球賽事，圖5、6是球迷對調查期間同時進行的兩個賽事的反映，有58%的球迷根本沒有觀看中超以來8輪比賽的任何一場(含電視轉播和現場觀看)，而沒看1/4以下歐洲杯比賽的足球愛好者卻只占被訪問者的16%。球迷對中超比賽的關注顯著不足，只有20%的觀看場次超過4場。球迷關注不足，導致的結果將直接影響贊助企業對足球的投入，從而讓中國足球陷入更大的困境。

　　(5)足球贊助企業成為對中國足球貢獻最大的法人角色，足球愛好者提及率達到71.9%。在中國足球的眾多角色中，只有贊助商與足球的體制和技術沒有直接的關系，同時，媒體對于體制和比賽水平的沖擊也轉移了大眾對贊助企業的注意力；值得注意的是，球員被認為是對中國足球貢獻最小的群體。

　　(6)調查的足球愛好者中，有87.5%的人認為中國足球球員的薪資水平偏高，有59.09%的人認為目前的水平已經“非常高”。調查過程中了解到，導致以上評價的主要原因是球迷對現有比賽成績不滿以及個別球員的奢侈表現，沒有對等的成績，卻獲得了高昂的薪資，也有部分被訪問者將高薪資問題歸結為俱樂部經營不善、比賽機制不合理等因素。

　　(7)有40%左右的球迷認為：球員的平均月工資水平應維持在2萬元以下，也就是全年工資控制在25萬以內，對于優秀球員的工資應維持在50萬上下。目前國內中超球員的平均年收入在100萬以上，是球迷期望的四倍。對比球迷的自身收入水平，中國球迷已經充分認同球員的高回報事實，認為目前的工資水平大大超過了足球水平。結論相對客觀。

　　(8)9成的球迷對國足征戰亞洲杯反映冷淡。有18.18%的人認為參加這樣的國際比賽有損國體，對中國的品牌形象只有傷害作用，27.27%的球迷表示不說也罷，其中的失落和無奈溢于言表。也有11.36%的球迷對國足為國爭光寄予厚望。(本次調查在亞洲杯期間進行，如果國家隊能夠在亞洲杯奪冠，將大大增加球迷的信心。)

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