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□廖仲毛
日前北京市消費者協會通過媒體給名人、明星們發表公開信，總結了當前名人、明星廣告存在的主要問題：一是自己沒有親身體驗過的產品，卻在廣告中稱其使用效果好，誤導消費者；二是在醫療服務和藥品廣告中虛假宣傳、夸大療效，誘導消費者就醫購藥；三是一些名人、明星對所做的保健食品廣告宣傳其療效。為此，北京市消協向首都的社會名人、
明星們提出建議：要積極支持、參與社會公益活動，拒絕重金聘請的虛假廣告和其他活動。
對企業來說，請明星做廣告有一定的促銷效果，而明星通過做廣告獲得一定的報酬，這本來是無可厚非的。但是這一切都應當是建立在誠信的基礎上的。產品攀附名人以揚名，最終它還是要接受市場考驗的，只有確實質量過硬才能立得住腳跟。作為名人，不能讓人當槍使，為了金錢，不分青紅皂白，瞎說一通，否則，不僅會誤導消費者，最終也會自砸牌子。前些年，中央電視臺一位著名播音員就嘗到了為有爭議的產品做廣告的苦頭。此后，中央電視臺做出決定，不允許本臺節目主持人和播音員參與任何帶廣告性質的企業活動。其目的不言而喻。希望某些明星們能從北京市消協的善意提醒中清醒過來，拒絕金錢的誘惑，珍惜榮譽和形象，提高作為社會公眾人物對社會應承擔相應責任的意識。
北京市消協還只是從道德的角度給明星們提出善意的提醒。從法律的角度上講，很多明星之所以在做廣告上出問題，主要是缺少法律意識。我們奉勸那些喜歡做廣告的明星，最好先學點《廣告法》。只有學好《廣告法》，才能分清什么可以說，什么不可以說，不會無根據地以自身為例向廣大消費者推薦產品或服務，更不會稀里糊涂地鉆進商家設好的套子或明知故犯地為不法商家做虛假宣傳。說到這里，我們希望明星們多學學美國拳王阿里，阿里患了帕金森綜合癥后，有一位醫生邀請他去其私人診所做磁療。雖然阿里的病沒有見效，那家診所的名聲卻大振。原來診所偷偷發布了以阿里為形象的廣告。為了不使別人上當，阿里鄭重地向新聞界宣布：磁療沒用。
北京市消協的提醒對商家也有一定的警示效應。明星廣告必須恰如其分，如果盛名之下，其實難副，最終是達不到促銷目的的。事實上，由于少數明星不恪守職業道德，也給那些花錢請明星做廣告的企業帶來了一定的風險，明星廣告負面效應正日趨突出。比如，有的明星在半年時間內一口氣接拍了五六個廣告，弄得觀眾也不知道他到底是為誰充當形象代言人。國外廣告界對此種現象是非常忌諱的，明星接拍一個廣告時，必須與商家或廣告公司簽訂一個一年之內或幾年之內不得再接拍別的廣告的合同。而我們國內一些明星卻來者不拒，給錢就拍。這是對消費者的不負責任，也是對商家的不負責任，更是對自己藝術形象的不珍惜。此外，一些明星生硬地推銷自己沒有吃過的泄藥、減肥藥；自己沒有兒子還口口聲聲地說天天給兒子補鈣。觀眾是不會買賬的，相反，還會產生逆反心理，對明星、對明星推薦的產品產生抗拒心理。(26G4)
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