北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)近日通過媒體發(fā)出致社會(huì)名人、明星的公開信，呼吁他們珍惜自己的榮譽(yù)和形象，拒絕承做企業(yè)重金聘請(qǐng)的虛假和可能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)的廣告。

　　近年來，隨著市場競爭的日趨激烈，名人明星廣告越來越多，但存在許多問題。一些名人明星為了追求豐厚的報(bào)酬，在對(duì)商品的性能和功效沒有親身體驗(yàn)、沒有調(diào)查甚至未做基本核實(shí)的情況下，完全按照廣告制作商的要求，言之鑿鑿地向大眾宣傳產(chǎn)品的神奇作用，

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客觀上成了一些不良商家的“吹鼓手”。一些名人明星做的醫(yī)療服務(wù)和藥品、保健品廣告，違規(guī)進(jìn)行虛假宣傳，不著邊際地吹噓療效。不少消費(fèi)者出于對(duì)名人明星的崇拜和信任，購買產(chǎn)品或接受服務(wù)，往往花費(fèi)巨大而沒有效果，一些經(jīng)濟(jì)困難的家庭因此負(fù)債累累。某明星做的醫(yī)療廣告，宣稱“有極高的治愈率”，當(dāng)求醫(yī)者千里迢迢來就醫(yī)時(shí)，幾個(gè)療程花了數(shù)萬元，也沒治好病。由于一些名人明星廣告誤導(dǎo)了消費(fèi)者，使消費(fèi)者權(quán)益受到侵害，傷害了消費(fèi)者的感情，造成了社會(huì)公眾對(duì)一些名人、明星的懷疑和不信任。

　　規(guī)范名人明星廣告，需要名人明星們加強(qiáng)道德自律，珍惜自己的名譽(yù)，增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任感，嚴(yán)格執(zhí)行廣告活動(dòng)道德規(guī)范。名人明星的社會(huì)知名度和影響力，來自社會(huì)公眾對(duì)其勞動(dòng)成果的認(rèn)可。正因?yàn)槿绱耍�名人明星們才更�?yīng)該自重。如果只是為了賺取巨額酬金，濫用自己的社會(huì)影響力，甚至出賣自己的人格良心，必然遭到公眾唾棄。

　　規(guī)范名人明星廣告，還要完善相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)督制約。在國外，對(duì)明星廣告限制得很嚴(yán)格。我國《廣告法》雖然規(guī)定“廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”，但對(duì)名人明星在廣告中的法律責(zé)任缺乏明確規(guī)定。有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確名人明星在廣告中應(yīng)該承擔(dān)的法律責(zé)任，在此基礎(chǔ)上，對(duì)違法違規(guī)行為加大處罰力度，這樣才能真正規(guī)范名人明星廣告，也為消費(fèi)者有效行使自己的權(quán)利、維護(hù)自己的合法權(quán)益創(chuàng)造條件。

　　摘編自新華社8月23日電 文/王學(xué)江

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