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近段時間來，媒體對自稱“國內規模最大、醫療水平最高、治愈率最高”的北京新興醫院進行了全面的調查和質疑，其中，一些明星因涉嫌為新興醫院做虛假廣告事件也被媒體炒得沸沸揚揚。8月19日，北京市消費者協會發表公開信，建議明星提高社會責任意識，不做虛假廣告誤導消費者。
盡管目前還沒有任何權威部門來認定唐國強、解小東為北京新興醫院所做廣告的性
質，但縱觀媒體調查和披露的情況，從民眾的視角來說，虛假性是不容置疑的。這一事件所透視出的，正如消協公開信所稱，是一些明星(涉嫌做虛假廣告的遠不止唐國強、解小東二人)社會責任感的缺失，有的甚至已淪為“只要賺錢，別的都可以不顧”金錢至上觀念的奴隸。
對明星而言，一方面，因為其占有的社會資源比一般百姓要多得多，所以他們理應承擔更多的社會責任，另一方面，從古至今，社會始終對明星存有一種期待，就是希望通過他們的影響力，對社會進行道德教化，建立誠實信用的社會。其實，明星在廣告中的影響某種程度上也是一種權力，只不過既非公權力，也非私權利，而是橫亙于公權與私權之間的第三種權力——社會權力，其不單純是明星的“賺錢”工具，在更深層次上說，社會性是其根本屬性，必須注重個人利益與社會利益的調和，最理想的，是既保障個人利益的最大化，又實現社會利益的最大化。否則，如果一個明星僅僅為了追求自己利益的最大化，失去理性和社會責任意識，“富”得只剩下錢了，那無疑也是很可悲的事情。
而且，在現代社會，社會責任是具有廣泛適應性的社會公德，盡管每個公民在社會中扮演的社會角色各不相同，但承擔的社會責任卻是共同的。我們承認市場經濟條件下的個人利益，同時也不能忽視個人在社會領域中的公共利益，同理，在社會生活中，個人不僅要對自己負責，同時還要對社會負責，這就是個人權利和社會責任的相互依存關系。
此外，明星社會責任意識的缺乏，固然有自身素質的問題，但社會良性秩序的維持，無論如何不能僅僅依靠明星的自覺，而應建立在法律和規則的基礎上，任何道德的確立都是需要制度作為支撐的。
通過新興醫院事件可看出，目前明星們從社會獲得的利益太多了，而對社會承擔的責任則太少了。這樣的現實很大程度上是傳統的道德和世俗的法律“失靈”的結果，而要改變這一現狀，僅靠消協的呼吁是遠遠不夠的，公眾(媒體)的壓力、明星們的反思和法律的完善，三者缺一不可。
□本報特約評論員 劉行
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