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北京“環(huán)球嘉年華”已經(jīng)正式結(jié)束，計算表明：環(huán)球嘉年華北京行卷走了近2億元人民幣，而且僅其繳納的地方稅就達到800多萬元。這是有史以來最大的一場環(huán)球嘉年華。
“嘉年華”三個字是什么意思，很少有人說得清楚。它的本意是狂歡節(jié)，最早起源于古埃及，后來逐漸演變成一個宗教習俗節(jié)日，拉丁語中叫作“Carnevale”，意思是“告別肉食”。這個外文音譯過來，就成了魅力十足的“嘉年華”。盡管主辦者一再強調(diào)因為多雨
而少賺了很多錢，但石景山區(qū)還是在52天得到800萬元的稅收，話里話外，“嘉年華”似乎利大于弊。
不過，“環(huán)球嘉年華”還是露出了不少跑江湖的習氣。比如，缺少休息場所、停電、擾民、涉嫌賭博，甚至還有員工在外面發(fā)生“流血沖突”。后來有人干脆把它比做“廟會”，和剛開始的定位有了天壤之別。52天鬧出這么多問題，這也是一個四處流動的巨大賺錢機器所無法避免的。
評價這個項目的是非意義并不大，喜歡它的人，下次還會去玩，不喜歡它的人，去一次也就夠了。最關鍵的問題是，“嘉年華”的硬件，與北京的各個游樂場基本大同小異，為什么我們自己就不能弄出這么大的響動呢？
錢是能生錢的，此次“環(huán)球嘉年華”用在宣傳上的費用達到1200萬元，眾口鑠金，不能不說是一大奇招。它有力地調(diào)動了媒介，兩個月前它即將來到北京的時候，媒介幾乎全是一派歡欣鼓舞的口氣，仿佛“嘉年華”是多么了不起的物事；其次，它上來就瞄準了上海、北京兩個大城市，希望這兩個城市起到帶頭作用，把自己包裝成“時尚”項目；第三，它懂得背靠大樹好乘涼，上來就把自己和“迪斯尼”、“環(huán)球影城”綁成了“世界三大娛樂品牌”，結(jié)果迪斯尼的高級副總裁出面表白：“迪斯尼不承認環(huán)球嘉年華宣稱的‘世界三大娛樂品牌’的說法，‘環(huán)球嘉年華’無論實力還是品牌，都無法與迪斯尼相提并論。”可惜，這句話說晚了。
除了這些，“環(huán)球嘉年華”還有不少賺錢招數(shù)，就不一一列舉了。對于北京的同類或類似企業(yè)，都應該從中好好想想經(jīng)驗教訓。“娛樂”這塊蛋糕，比看上去的要大，“環(huán)球嘉年華”在聲稱客流量比預期少一半的情況下還拿走那么大一塊，還說自己沒賺錢，這不是擠對人嗎？人家走的時候撂下話，說明年還要來，那時候，再讓人切走一塊，還真有點說不過去。
因此，“環(huán)球嘉年華”走了，但去其糟粕、取其精華的工作還挺多。臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)，光說葡萄是酸的，沒用。
本報評論員 程赤兵
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