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假冒偽劣商品充斥，虛假廣告泛濫，欺詐性價格不受約束，一定是市場結構出了毛病。我們的圖書市場就有毛病。進了北京的各種圖書大市，但見裝幀漂亮、印刷精美的書籍琳瑯滿目，而一旦仔細翻閱，發現不少書籍竟是金玉其外、敗絮其中那一類貨色。讀者和學者，圖書市場的兩個支撐點，對此種景象極不滿意。讀者買書謹慎，以為有些書買了既浪費錢財，又有礙心理衛生；學者恥于與欺世盜名者為伍，也說不敢寫書出書。
任何一種市場，只要消費者對他所購買的商品有充分的了解，且購買行為出于自己的利益，再加以商品供應商不具有壟斷性，消費者終會心滿意足。經濟學家把這種市場叫做“完全競爭市場”。但許多商品市場不是完全競爭市場，圖書市場尤其不是。圖書市場是一種較為典型的不完全市場，中國當前的一些出版業管理規矩加劇了這種不完全性。圖書市場的毛病便出在這里。
讀者購書是為了讀書，為了增進知識，獲得精神的滿足。讀者不了解作者所思所想才需要讀書，讀者與作者之間存在信息不對稱；讀者處于不利地位，容易受作者或出版商的欺詐。如果作者用剪刀加漿糊的辦法抄襲他人作品，一般讀者是不知道的。作者自以為是，無視別人已經提出的思想，煌煌幾十萬字的東西，都以“我認為”總攬，那些初涉某一領域的讀者更是不知底細的。所以，只要媒體一炒作，欺世盜名之徒便會被捧為大學者，普通讀者就只有挨宰的份了。這怨不得誰。誰不想掙錢？那些有剽竊功夫、膽大無恥者，一次成功，再而勝，三而榮，膽子會愈來愈大；而那些讀者，要不是外行，誰愿意挨宰？圖書市場這種天然的不完全性，就這樣安排好了一種欺詐結構。當然也有公款購書時“周瑜打黃蓋”的情形，但這已屬另一范圍的問題了。
可以通過一些制度調整來減弱圖書市場的不完全性。第一，要發展各種書評媒體，出一批專職或兼職的書評家，書評家的存在可以減弱作者與讀者之間的信息不對稱性，使圖書市場的結構得到改善。書評家只要做得好，不用擔心吃飯問題，讀者會用貨幣給他們投贊成票。倒是一些“職稱評委會”的先生們讓人擔心，他們會不以書評為正業。第二，在政策上要允許出版商競爭。出版商之間的競爭有利于出版商減少“短期行為”，也有利于出版商與書評家之間形成良好的互動關系。競爭永遠是約束商人的力量，政府只需要對圖書業發揮“質量監督局” 那樣的職能。實踐證明，目前這種管理方式并不能保證圖書市場的良好信譽，反倒給某些人創造了“尋租”的機會，真是到了“非改不可”的時候了。
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