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8月8日《新京報》發表文章說，雅典奧運商務不見開發令人遺憾。在筆者看來，奧運商務不見開發并非壞事，而是體育精神的回歸。
奧運商務不見開發，首先是雅典奧運會文化奧運精神回歸的熏陶。現代奧林匹克運動在世界上游歷100多年之后重回誕生地雅典，已不可避免地沾染上了商業氣味。但希臘人卻努力為奧運火炬洗盡鉛華，積極尋求奧林匹克傳統與商業利益之間的平衡點。為盡量淡化商
業氣味，希臘政府為奧運共投入45億歐元，這個數字在歷屆奧運會的政府投入中也是比較多的。沒有商業的參與是無法辦成奧運會的，但商業運作不能凌駕于體育之上，要做的是保持奧林匹克傳統。雅典奧運會的贊助商是40個，悉尼是80個，亞特蘭大是200個，贊助商的數量就很能說明問題。國內商家參加奧運商務開發的熱情不高，正和雅典奧運會倡導的文化奧運理念相呼應，這是及時調整奧運戰略部署，而非南轅北轍。
其次，是大眾的體育精神的回歸。奧運會就是奧運會，體育就是體育，任何夸大體育運動的作用，把純粹依靠體育運動來實施企業營銷戰略的做法，在消費者的體育思維日漸成熟的今天，已不合時宜。與企業以往搭奧運會來樹立企業形象和促銷的急切心情相比，今年企業愿意贊助雅典奧運會的熱情下降了很多。這從一個側面說明了企業對終端體育消費者體育思維變化的敏感把握。
第三，是奧運經濟的理性回歸。有了大眾的體育精神的回歸，必然驅使企業調整奧運營銷思路，沒有回報或回報很小的事企業是不干的。過去企業贊助奧運會往往不計成本，看中的是由體育帶來的效應。一旦發現投入和產出不平衡，他們自然會重新審視自己的做法。奧運經濟的理性回歸，對企業的營銷策略有好處，對體育回歸體育更有好處。
對2008年北京奧運會而言，我們迫切需要的也是體育精神的回歸，讓體育少些功利色彩，讓依附在奧運精神外衣上的奧運商務閃現的光芒不太刺眼。這符合傳統奧運體育審美中的適度原則。
□趙小婷(陜西職員)
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