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新評談
姜泓冰/文
醫療廣告多，也許可以旁證醫藥業厚利。厚利若能形成良性循環，多造�；颊咭埠�。但對某些醫院來說，厚利不過是進一步刺激了營利欲望，輕易就將醫家信念扔進角落。而
某些明星、名人對其“代言”的產品被曝光，其委屈看起來也甚真誠，儼然受害者，絕口不提“錢財落袋”的快意和自己應負的責任。
近兩年，北京知名度躥升最快的醫院就數“新興醫院”了。不少衛星電視頻道里都有它的廣告：演員唐國強一臉真誠的介紹，繼之歌手解曉東的動人歌聲，配合著溫馨家庭畫面，下面“專治不孕不育”字樣，讓你無法忽略。
近來，推銷醫院、藥品及保健品等關系生命健康的商品，也有了明星的光環。他們也許從不會去想，自己賺進的，也許是別人的“血淚錢”。更難想到，竟有那么多患者依然相信廣告，相信明星的“收費表演”。不少患者看罷“唐國強”，巴巴地從全國各地奔赴北京。而這家醫院里等著他們的，只是一名僅學過西醫、從企業醫院轉來的“專家”，以及只需護士來開的藥方。一麻袋一麻袋的“特效藥”，花費動輒數萬元，直到不少患者付不起藥費而自動放棄無效的治療。
這件事還在進行中。院方稱已請來強大律師團，要起訴“陷害”者。我們也期待著“新興”能證明誠實無欺，讓危機變成顯示實力的新“廣告”。
然而，到目前為止，在廣告、宣傳資料和網頁上說的所謂“能治療所有不孕不育癥”已被院方改口為“從未說過”，“極高治愈率”則先被改為采訪時的“30％至50％”，然后變成35％，最新的說法已縮水到25％。
讓人懷疑的，遠不止“新興”。打開電視，一些地處偏僻、以往不見經傳的醫院在廣告里吹得天花亂墜；翻開報紙，連篇累牘是攻克世界級疑難雜癥的“患者福音”；上下班路上，包治“難言之隱”的廣告撲面而來百無禁忌。
醫療廣告多，也許可以旁證醫藥業厚利。厚利若能形成良性循環，多造福患者也好。但對某些醫院來說，厚利不過是進一步刺激了營利欲望，輕易就將醫家信念扔進角落，反正治的是絕癥與“難言之隱”，吃中藥，難出人命，無效也少有人投訴上告，縱有媒體多事，醫學這樣博大精深，以內行角度，要反咬“陷害”也不難。而某些明星、名人，一旦“代言”的產品問題被曝光，其委屈看起來也十分真誠，儼然受害者，絕口不提“錢財落袋”的快意和自己應負的社會乃至法律責任。
真正受害的，卻是雪上加霜的患者。
要感謝對廣告較真兒的媒體。但要真正改變醫療業在體制改革中出現的混亂局面，恐怕還要靠政府有關部門的完善法規，拿出對付“牛皮癬”、“老軍醫”之類的堅決和執著，嚴格執法，讓所有虛假醫療信息的發布者、傳播者等既得利益者因誤導消費者、損害百姓利益而付出足夠慘重的代價。否則，任其大面積活躍、生財下去，管理者也難辭其咎了。
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