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《商業(yè)周刊》排行榜中國(guó)企業(yè)集體缺席，中國(guó)自評(píng)最具價(jià)值品牌引來(lái)噓聲一片，兩個(gè)排行榜引來(lái)反思多。
8月2日即將出版的最新一期美國(guó)《商業(yè)周刊》雜志評(píng)選出100個(gè)全球最有價(jià)值的品牌。可口可樂(lè)以673.9億美元的品牌價(jià)值再度蟬聯(lián)榜首。微軟、IBM、通用電器和英特爾名列2至5位。
在這個(gè)品牌排行榜的前10位中，美國(guó)品牌占據(jù)了8席。而在整張榜單中，美國(guó)品牌也包攬了絕大多數(shù)，100強(qiáng)中亞洲企業(yè)總共只有7位，日本公司拿到6個(gè)名次，韓國(guó)三星電子搶得一席。中國(guó)品牌則集體缺席。
根據(jù)《商業(yè)周刊》的解釋，評(píng)選依據(jù)的是三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：第一，品牌價(jià)值必須超過(guò)10億美元；第二，企業(yè)必須有1／3的銷售額來(lái)自海外市場(chǎng)；第三，公司的營(yíng)銷和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)必須對(duì)外公開(kāi)。
本月初，一份由國(guó)內(nèi)某品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)發(fā)布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜也曾吸引過(guò)不少注意力。若是拿《商業(yè)周刊》的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)做個(gè)參照，就不難理解為什么我國(guó)企業(yè)始終與全球品牌榜無(wú)緣。我們自己評(píng)出的前5名海爾、CCTV、寶鋼、聯(lián)想、中石化，品牌價(jià)值都超過(guò)了60億美元，達(dá)到第一條標(biāo)準(zhǔn)綽綽有余。而再看第二條，海外市場(chǎng)銷量需占1／3，大概只有海爾還可勉為其難地計(jì)算一番。再說(shuō)到第三條，規(guī)范透明的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，恐怕就沒(méi)有哪家企業(yè)敢于應(yīng)聲了。
據(jù)稱，主辦方推出這份中國(guó)品牌排行榜時(shí)，為與國(guó)際接軌，采用了通行的品牌價(jià)值計(jì)算方法，聘請(qǐng)了世界著名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)，然而評(píng)選的結(jié)果還是引來(lái)一片噓聲。主辦方或許忘記了一點(diǎn)，在排行榜與國(guó)際接軌前，中國(guó)企業(yè)首先要與國(guó)際接軌，否則，如此排名就只能是件自?shī)首詷?lè)的傻事。商報(bào)記者 沈衍琪
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