盛洪

　　如果聯想在商業模式上不做與互聯網發展相應的變革，可能就會將中國PC市場第一位置拱手讓給戴爾。

　　創業者在進行創業過程中，仍應去思考傳統企業家所做過的事情，有些東西在互聯

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網時代仍然是需要的，如企業的組織制度、企業的激勵機制等。

　　美國在線與時代華納的合并代表著未來網絡企業與傳統傳媒企業之間關系的發展方向：美國在線代表了互聯網的發展方向，時代華納代表了傳統傳媒企業的制度特征，二者之間是一種互助合作關系。將來中國也是這樣一種發展趨勢。

　　主持人：新經濟的典型標志是電子商務的出現。1999年，中國人突然發現自己離電子商務不再那樣遙遠：網易、搜狐推出了網上拍賣，新浪開通了網上商城，連邦軟件公司開通了8848網上超市……然而，在如火如荼的發展趨勢下，在中國即將邁入世貿組織大門之際，您認為2000年，中國企業，尤其是一些傳統產業的企業，應該如何應對這一大潮呢？

　　盛洪：在中國發展電子商務要慎之又慎，不能盲目追趕美國的發展潮流，不能以為美國能實現的，在中國也能實現。因為電子商務的基礎是社會上人與人之間的實質性商務，通過互聯網方式實現的電子商務的核心是要具備相應的制度環境，如對產權的保證、對欺詐的懲罰，甚至是道德基礎。中國現在的市場經濟制度還很不完善，背后的法律制度、道德基礎還沒有成熟起來。在中國，當面還要騙你呢，怎么到了互聯網上就不騙你了呢？

　　當然，中國的企業應關注互聯網所帶來的新變化、新環境，并且要適應這一變化，采取與之相適應的商業模式，否則就會落伍。因為電子商務不僅是電子化的買賣過程，同時也指商業活動中所有得到了信息技術支持的各種活動。互聯網作為一種新型的信息技術，改變了工業社會中市場交易過程中的信息收集、信息處理、信息傳遞的方式，使得市場參與者有了更有效的信息收集手段，同時帶動了商業經營模式的相應變革。

　　例如，聯想公司和戴爾(DELL)公司都是計算機行業的知名企業，但是二者對互聯網技術的適應和利用水平明顯不同。聯想采取的是傳統的生產方式、銷售方式，而戴爾公司則充分認識到了互聯網所帶來的好處，推出了根據客戶的個性化需求定制計算機的新型經營模式。戴爾公司的這種經營策略，使其很快就超過了IBM和康柏，成為了世界PC市場的領頭羊。戴爾進入大陸市場后，對聯想提出了新的挑戰，若聯想在商業模式上不做與互聯網發展相應的變革，可能就會將中國PC市場第一位置拱手讓給戴爾。

　　主持人：說起聯想，使我想起了“向柳傳志叫板” 的一些年輕人。聯想總裁柳傳志、海爾總裁張瑞敏代表了第三代企業家和傳統的創業者。而丁磊、張朝陽、王志東則既代表了中國第四代企業家，也代表了一大批中國網絡企業的新型創業者，近年來，蜂擁而起的網絡企業中年輕的創業者們在想傳統企業家的思維方式挑戰。“新和年輕”是他們的資本，他們說“我們只要快，我們不需要思考！”您對此有何看法？

　　盛洪：創業的關鍵在于創新。目前中國的網絡企業大多缺乏原創性，基本上是在模仿美國的網絡企業模式。創業者們在創新過程中，應考慮中國的國情，將美國的網絡企業精髓與中國實際結合起來。同時，中國的創業者們缺乏一種踏實的作風，在成功之后往往顯得比較浮躁，這極易導致企業發展的停滯，甚至是衰退。

　　“新和年輕”并不是天然就有道理。強調新這件事本身并沒有什么內涵，新事物只有當其有意義、有價值時，才能被肯定、被認同。創業者在進行創業過程中，仍應去思考傳統企業家所做過的事情，有些東西在互聯網時代仍然是需要的，如企業的組織制度、企業的激勵機制等。

　　另一方面，正如我前面所講的，傳統的企業家也必須有危機意識，迅速跟進互聯網經濟的發展和變化。

　　主持人：或許，將來是向“柳傳志叫板”的年輕人會和柳傳志攜手并進，正如時代華納和AOL(美國在線)的合并一樣，互聯網企業與傳統企業會共同譜寫新經濟。不過，為什么在這次并購中AOL在唱主角？

　　盛洪：你說的不錯。時代華納與美國在線的合并，的確是互聯網企業與傳統企業合作的一個很好的范例。互聯網作為一種新型的信息傳播方式，以其高效的傳播效率吸引了大量的網民，它對傳統產業，特別是傳統傳媒企業產生了深遠的影響。美國在線與時代華納的合并代表著未來網絡企業與傳統傳媒企業之間關系的發展方向：美國在線代表了互聯網的發展方向，時代華納代表了傳統傳媒企業的制度特征，二者之間是一種互助合作關系。將來中國也是這樣一種發展趨勢。

　　但在企業的并購過程中，更多的將是網絡企業主動收購傳統傳媒企業，傳統傳媒企業將成為網絡企業的一部分。這是因為互聯網是一種超級媒體，其技術具有很大的包容性，無論是文字、聲音還是圖象，都可以通過互聯網來傳播。同時，我們不要忘記，傳統傳媒企業具有網絡企業無法比擬的優勢：一是在網絡經濟時代仍將發揮作用的企業制度、管理方式、組織形式等。二是傳統傳媒企業強大的信息生產功能，無論網絡怎樣發展，都離不開傳統傳媒企業為其提供生動、豐富、多樣化的內容，如文字、電影等。

　　新財富的積累與分配：合理還是無理

　　網絡市場上同樣存在著競爭，網絡企業不可能無限擴張。

　　網絡行業發展初期的高收入現象是產業發展過程中的一種正常現象

　　中國網絡企業能到國外資本市場上市，這對于中國的經濟發展是一件好事。

　　主持人：在NASDAQ的網絡神話中，最吸引人的莫過于幾個年輕人一夜之間成為百萬富翁的傳奇。這很大程度上要歸功于股民對網絡經濟的信心。有趣的是，盡管格林斯潘一再警告股民，經濟學家也一再高呼泡沫的存在。然而網絡股帶給全球資本市場這股強勁的東風，依然讓股價不斷飚升，股價大大超過了市盈率。到底是股民錯估了網絡股還是經濟學家杞人憂天？

　　盛洪：對某些網絡領頭羊的股票可能會存在高估的現象，如Amazon、Yahoo等。原來人們認為Amazon、Yahoo等網絡企業壟斷著各自的市場，認為盈者通吃，即第一名的企業會把所有的業務拿下來，大家對于這些企業的高預期在股市上的表現就是股價遠遠高于正常的價格。但實際情況并不是這樣，網絡市場上同樣存在著競爭，網絡企業不可能無限擴張。而人們認識到這一點之后，就會認為原來的第一名企業的股票價格被高估，而第二名、第三名企業的股票價格被低估了，于是他們會拋售高估了的第一名企業的股票，而購入被低估了的第二名、第三名企業的股票。這將是人們對網絡企業預期的理性回歸。

　　主持人：看來，經濟學家的憂慮不無道理，股民經過最初的盲動后，也會重新開始理性地思考。目前，與網絡股高估密切相關的另一問題是：互聯網企業工作人員的收入遠遠高于傳統產業工作人員的收入。一些人對此產生了非議：實物財富創造者的薪水遠遠低于虛擬財富的創造者，這種分配是否合理？盛洪：網絡行業發展初期的高收入現象是產業發展過程中的一種正常現象。新興產業發展初期，其人力資源缺乏，沒有形成穩定的就業人才隊伍，而傳統產業經過幾十年、上百年的發展，其人才隊伍相對比較穩定。新興產業的迅速膨脹和人力資源相對供給不足所導致的矛盾必然會引發工資的上升。但是當發展到一定階段之后，產業擴張速度下降，人力資源供給上升。供需之間的矛盾會得到緩解，工資水平就會回復到均衡水平。高工資現象其實是市場發揮作用的一個基本表現，同時也是重新分配人力資源的一個重要工具。高收入吸引了更多的人從其他行業流向網絡行業，能迅速彌補人力資源供給的不足，確保網絡行業的快速發展。