| 房地產商為何對網絡廣告望而卻步？ |
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| http://whmsebhyy.com 2001年04月16日 15:34 生活時報 |
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根據ACNielsen的媒體廣告監測，2000年中國投放廣告十大排名中
保健品與維生素居第一，其次是中成藥，房地產位居第三，IT、通訊
類排名第10。但在網上，IT、通訊類一直是網絡廣告的主要客源，占
了網絡廣告投放量的一半以上。而排名第三的房地產商仍然是密集地
轟炸傳統媒體，對網絡廣告不是淺嘗即止，就是望而卻步。
業內人士將此現象歸結為：一是房地產商還沒有完全意識到網絡
廣告的影響力；二是由于一些房地產商只是試探性地嘗試，量很小，
網絡廣告的效果很難體現出來；三是一些網絡廣告公司沒有透徹理解
廣告主。
盡管現階段網絡廣告市場存在這樣或那樣的問題，但寬容公司認
為房地產商不妨嘗試網絡媒體。寬容認為，由于網絡天然的互動性，
在傳播的過程中，本身就構建了一個完整的互動營銷空間。房地產商
在網絡上做廣告會精確地統計出用戶資料；這樣的用戶資料更有助于
房地產商鎖定目標受眾。
最為重要的是，中國網絡廣告的受眾總量已達到2250萬，而且人
群的年齡和教育程度日趨偏高，其背后的消費能力更能引起房地產商
的注意。王雪林
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