華夏時報：世博會正在走出上海

http://www.sina.com.cn 2009年04月30日 13:16 華夏時報

　　本報記者王慧北京報道

　　從今年5月1日起，天安門廣場西端人民歷史博物館門前的那塊靜止多半年之久的北京奧運會倒計時牌，將重新啟動，不同的是，奧運會的標(biāo)志將被替換為2010年上海世博會的標(biāo)志，而倒計時時間也將變更為“距離2010年上海世博會開幕倒計時365天”。

　　盡管上海世博會的倒計時牌已經(jīng)遍布上海市的機場、車站、地鐵，但是，能夠?qū)⒌褂嫊r牌矗立在天安門廣場上，顯然更加具有象征意義——上海世博會將真正的從上海走出來，“舉國辦世博會”也真正進入到實質(zhì)性操作階段。在今年的兩會期間，面對4000多名云集北京的全球媒體記者，“舉全國之力，集世界智慧”的辦博原則再次被重申。而上海世博會組委會聯(lián)絡(luò)小組常務(wù)副組長、中國貿(mào)促會副會長王錦珍也在兩會期間明確表示：“上海世博會組委會正在通過互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、報刊雜志、大型經(jīng)貿(mào)和文化活動、綜合和專業(yè)性展覽會等多種渠道，積極開展上海世博會的推介工作，不斷提高上海世博會的知曉度和知名度。”

　　全國巡展

　　據(jù)王錦珍介紹，從2007年8月5日上海世博會開幕倒計時1000天開始，上海世博會組委會就啟動了上海世博會宣傳周暨“走進世博會”大型巡回展覽活動，先后在上海、南京、北京、重慶、廣州等16個城市舉辦了上海世博會宣傳周活動。2008年10月中旬和下旬分別在香港、澳門和臺灣舉辦了推廣周活動。

　　“北京奧運會后，全國宣傳的重點轉(zhuǎn)向上海世博會。我們將在中央和地方的支持下，進一步加大世博會的宣傳和推介力度。”王錦珍表示，“2009年，上海世博會組委會將繼續(xù)在各省區(qū)市的配合下開展‘宣傳周’等推介活動。在世博倒計時300天之際，組委會將于7月5日至15日在北京首都博物館舉辦‘走進世博會’大型巡展活動。”

　　事實上，將世博會推廣到全國不單單是上海世博會組委會的意愿，更重要的推動力來自中央政府。2007年9月12日和2009年2月11日，溫家寶總理主持召開了兩次國務(wù)院常務(wù)會議，聽取世博會籌辦工作匯報。溫家寶總理曾表達了“舉全國之力，集世界智慧”辦好世博會的意愿。在王錦珍看來，上海世博會的成功，離不開中國各省區(qū)市及港澳臺地區(qū)的積極參與，“這既體現(xiàn)了中國政府對國際社會的莊嚴(yán)承諾，也符合中國各地區(qū)自身發(fā)展的需要”。

　　據(jù)記者了解，全國各省區(qū)市對參與上海世博會工作十分重視，都建立了籌備組織機構(gòu)，研究制訂并提交了主題陳述方案和參與方案。目前，大多數(shù)省區(qū)市已經(jīng)啟動展覽展示工作，參展籌備工作已轉(zhuǎn)入全面開展展示、論壇、活動、網(wǎng)上世博的新階段。除此之外，香港、澳門特區(qū)政府對參與上海世博會也非常積極，已確立了專門籌備機構(gòu)。據(jù)悉，香港館的主題是“無限空間”，其建造工程已進入招標(biāo)階段，工程即將動工；而澳門館最終確立以“玉兔宮燈”為建筑設(shè)計方案，其主題是“澳門-文化交融，和諧體現(xiàn)”；臺灣館籌建工作也正在推進之中。

　　營銷海外

　　“為世界辦世博”，誠如上海世博局局長洪浩所言，所謂“世博會”，只有獲得世界各國的廣泛參與才能名副其實。而具體到上海世博會，除了作為當(dāng)今世界上最大的發(fā)展中經(jīng)濟體這一吸引力之外，在世界范圍內(nèi)進行宣傳推廣2010年上海世博會也是十分必要的。

　　據(jù)王錦珍介紹，在全國范圍內(nèi)推廣上海世博會的同時，向世界各國宣講上海世博會的相關(guān)工作也隨即啟動。上海世博會組委會先后成立了國際招展等領(lǐng)導(dǎo)小組，確保了各項籌辦工作的順利和有序推進。組委會各成員單位，依據(jù)籌辦工作安排和時間節(jié)點，推進了國際招展等活動。同時，早在2008年10月中旬和下旬，上海世博會組委會就在韓國、英國、德國、日本、西班牙、美國等十多個國家開展了推介活動。

　　不單如此，更高層面的推廣機制也早已啟動。據(jù)悉，由外交部、商務(wù)部、中國貿(mào)促會、中國政府總代表會同上海市成立了國際招展機制，積極推進國際招展工作。從2006年3月22日中國政府正式發(fā)出參展邀請函，截至2009年2月18日，已有185個國家和46個國際組織共231個確認(rèn)參加上海世博會，“城市，讓生活更美好”的主題得到了國際社會的廣泛認(rèn)同。

　　為確保上海世博會的成功舉辦，上海世博會主辦方提出了7000萬參觀者的目標(biāo)。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，主辦方也加大了對海外游客的宣傳力度。

　　據(jù)上海世博會執(zhí)委會專職副主任鐘燕群介紹：“為了做好參觀者的組織工作，我們會通過中國駐外的辦事機構(gòu)特別是華人、華僑社團、境內(nèi)外代理商資源，來開展各種世博會票務(wù)營銷和推廣活動，以保證我們提出的7000萬參觀者目標(biāo)的實現(xiàn)。”可以毫不夸張地說，2010年上海世博會已經(jīng)不再局限于上海，正波及全國、影響海外，成為名副其實的世界性博覽會。