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為了討好消費者，等離子要做小，液晶要做大，此外兩者還要比拼誰的價格低。
在傳統顯像管彩電愈來愈走向飽和、難以有新的市場開拓空間之時，如何開發新的彩電產品、創造出新的消費熱點，已成為彩電廠商們一個迫在眉睫的課題。從目前國內彩電市場流行趨勢來看，以高清晰度、大屏幕和高畫質為主要特點的彩電新品已成為下一代彩電發展的主流。而這其中，背投影電視、等離子、液晶和正投影電視開始嶄露頭角，并為爭奪未
來市場主導權展開激烈的競爭。而來自各方面的信息表明，代表未來彩電市場主流方向的兩大品種等離子和液晶將成為爭奪下一代電視機市場霸主地位的最有力對手。
還能和平相處三五年
多年來，由于多方面的原因、以及液晶和等離子由于各自的特色，彼兩種技術還能相安無事。等離子彩電的特色是具有圖像無閃爍、厚度薄、重量輕、色彩鮮艷、圖像逼真等特點，而且在屏幕大型化方面相對容易，其缺點是耗電大、壽命有限、容易老化；液晶方面，雖然它和等離子彩電一樣具有圖像無閃爍、厚度薄、重量輕等特點，但在大屏幕化方面不及等離子，且大屏幕的液晶彩電成本較等離子要高。因此在傳統的觀念里，等離子和液晶始終被認為是未來彩電市場兩大勁敵。而液晶和等離子彩電在生產制造方面，亦分化成兩大不同陣營：一方是以夏普為代表的液晶彩電廠家，對立一方是以LG、日立、松下為代表的等離子廠家。
正因為兩者彼此不同的特點，因此近年來在新一代彩電市場上，基本形成液晶壟斷小屏幕彩電市場，而等離子在大屏幕彩電具有絕對優勢，而且此種格局在未來三至五年很可能不會有大的變化。
但近段時間，這種格局似乎正在悄悄發生變化。多年來，由于技術方面的原因，液晶在大屏幕領域一直鮮有作為。
人們一直認為30英寸是液晶和等離子體電視機的分界線，可是液晶已經在技術上使45英寸液晶彩電成為可能。
今年，為了面對年底商戰，夏普計劃推出37～38英寸的新款液晶電視機。顯然夏普想打入等離子體的銷售熱點32～42英寸這一核心市場，雖然“價格估計要比同型號的等離子體電視貴”，但隨著液晶彩電成本急劇降低，將來實現與等離子一爭高下也不是沒有可能。
而來自等離子陣營也不甘示弱，來自日本的一條最新的消息透露，等離子陣營中的日立已率先打破了等離子不能做小屏幕的界限，日立在今年四月份成功推出32英寸等離子電視，零售價為55萬日元左右，比夏普的30英寸液晶電視機還便宜15萬日元。此可看作等離子電視在中小屏幕彩電上一次成功的嘗試。
業界分析，隨著新型顯示技術的急劇發展，曾經界限分明的液晶和等離子技術向彼此的優勢領域延伸已成為可能，雖然這一過程來得還不那么快，但也預示著液晶和等離子必將有一場激烈的競爭。
價格是制勝的關鍵
在液晶和等離子為爭奪未來彩電市場的主導權即將迎來的較量中，來自各方面的意見認為，成本因素顯然是取勝的關鍵。
夏普常務董事兼AV事業部部長濱野稔重最近接受記者采訪時表示，由于液晶技術的進步，夏普液晶的生產成本正在急劇降低，幾乎保持每年降低30%的速度。濱野透露，到今年4月，4比3型號每英寸的售價已降到750元，而16比9型號按30英寸計算，每英寸的售價已降到1300元左右。而到2005年，夏普液晶估計4比3型號每英寸能降到300元，16比9的30英寸大屏幕每英寸可降到800元。濱野還透露，到2005年夏普龜山工廠投產后，基本可實現30英寸液晶彩電每英寸降到一萬日元的目標，屆時，夏普液晶彩電將有望占據全球600萬臺液晶彩電市場一半的份額。
但是來自等離子陣營的廠商看法卻并不樂觀，某外資彩電廠商負責人接受采訪時表示，夏普液晶固然有其在同行業內無可動搖的優勢，但是它面對的是多家等離子彩電廠商的競爭，在這場為爭奪下一代彩電市場主導權的競爭中，夏普未必就有優勢。而且從目前來看，液晶對等離子的價格競爭中，前者還處于一定劣勢。
據初步了解，像30英寸等離子彩電的市場價格較液晶一般會便宜15%———20%左右。而最近國際等離子廠商如松下、LG亦紛紛在全球增加投資，使得外界對這場等離子和液晶的霸主爭奪戰難以很快作出結論。
事實上，國內幾大彩電廠商對這兩者的支持多數持觀望態度。除了前不久TCL和創維在等離子上有過跟風外，其它彩電巨頭長虹、康佳基本未發表意見，此也恰恰能說明其中一些問題。(劉斌)
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