|
面對來自日韓企業(yè)的低價旋風(fēng)，一向有價格屠夫稱號的格蘭仕最近也改變策略，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場。一場土洋品牌的微波爐大戰(zhàn)再次燃起。
近日，LG電子廣東分公司有關(guān)負責(zé)人向本報記者表示，將以華南市場為重點，大舉南進。LG方面還透露，據(jù)權(quán)威機構(gòu)最新數(shù)據(jù)，LG微波爐今年9月份的市場占有率首次超過號稱“世界爐王”的格蘭仕，達到39·７%，居銷售榜首。格蘭仕副總經(jīng)理俞堯昌在接受本報記者
采訪時則針鋒相對地指責(zé)該數(shù)據(jù)并不具備可信性。俞指出，在中國微波爐市場利潤如此微薄的情況下，外資企業(yè)欲從中撈油水是不可能的。
LG向華南挺進
據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù)，在對國內(nèi)25個城市年銷售億元以上大賣場的調(diào)查中，LG微波爐今年9月的市場占有率高出格蘭仕0·４個百分點，尤其在北方地區(qū)，LG占有較明顯的優(yōu)勢。
剛剛從天津工廠調(diào)任LG電子廣州分公司支援的王棟告訴記者，LG微波爐剛進入中國市場時，只有不到10%的市場份額，但至去年已達到平均占有率達33%的成績，尤其在北方地區(qū)，LG微波爐已經(jīng)有了較高的品牌知名度，王棟指出，LG今后的目標(biāo)是依托北方為“基地”，大舉進攻華南市場，希望在短時間內(nèi)拿下較大的市場份額。
爐王之爭由來已久
在微波爐市場，LG與格蘭仕之爭由來已久：今年3月份，LG在天津的微波爐生產(chǎn)基地擴大產(chǎn)能至1000萬臺，并宣布中國將成為LG在全球最大的微波爐生產(chǎn)基地。而在當(dāng)天，格蘭仕也在津召開大型交易會，與LG唱對臺戲。
據(jù)王棟介紹，LG目前在全球有韓國、英國、巴西、印度、中國共五個微波爐生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能達到2000萬臺。中國生產(chǎn)基地產(chǎn)能就占到總體的一半左右，是LG最大的海外生產(chǎn)及出口基地。
去年產(chǎn)銷量就達1200萬臺，并致力于做微波爐世界工廠的格蘭仕，無疑在全球市場對LG也造成了不小的威脅。
王棟指出，與當(dāng)初爭奪北方市場時所采取的“一比一”(緊跟競爭對手價格，同步跟進的做法)策略不同，LG在經(jīng)過對華南市場詳細調(diào)查后，針對當(dāng)?shù)叵M者較為理性、注重個性化等特點，將推出從多重微波到抗菌內(nèi)膽的一系列符合當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品。
格蘭仕中高端應(yīng)戰(zhàn)
格蘭仕副總經(jīng)理俞堯昌在接受本報記者采訪時表示，格蘭仕微波爐今年實現(xiàn)銷售額70億元，其中內(nèi)銷與出口比例為7：3，總體出口占家電企業(yè)的第二，這才是“硬”的事實，而不是虛實難辨的行業(yè)排名能說明的。
對于目前日韓品牌紛紛降價造市的轉(zhuǎn)變，俞表示，現(xiàn)在的微波爐市場已到了每臺僅賺一元幾毛的程度，如果外國企業(yè)還想在這樣激烈的低價競爭中再撈油水的話，無疑會在中國市場折掉自己原本的品牌優(yōu)勢，得不償失。
俞堯昌還透露，在全球市場上，格蘭仕已與世界200多家企業(yè)達成協(xié)議，將為這些品牌的中高端產(chǎn)品貼牌，以對方的品牌，加上格蘭仕的制造能力，抵抗來自韓資企業(yè)的低價沖擊。本報記者吳俊碧
實習(xí)生麥婕瑩
| 
