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-重點
來自外界的分析認為，持續多年的“兩萬之爭”能短時間內化解，根本原因是萬家樂轉制的順利完成。民營企業廣州匯順入主萬家樂，并對企業重組后，面臨巨大經營壓力的公司新管理層顯然已無暇顧及。同樣面臨行業利潤空間緊縮的萬和也迫切需要一個和平的外部人情。
日前，中國燃氣熱水器行業的龍頭企業———萬家樂燃氣具公司，發布行業內首份自律宣言，嚴令旗下公司及人員不得有攻擊競爭對手的言論。此舉迅速得到行業內其它知名品牌華帝、萬和等響應。
一向視同仇敵的熱水器兩大強勢品牌相約采取的自律行動，表明中國燃氣熱水器行業龍頭企業之間的內戰將全面停止。而且面對洋品牌熱水器的步步緊逼，以廣東廠商為主力的熱水器國產品牌將結束彼此混戰的局面，今后一致轉向對抗洋品牌的行動上。
“兩萬之爭”畫上句號
中國企業之間的同城恩怨向來都不少見，同在順德一地的燃氣熱水器的兩大龍頭企業萬家樂、萬和更是結怨頗深。但是近日，兩萬卻因共同的利益戲劇性地握手言和。
昨天接受記者采訪的萬和副總裁盧楚隆坦承，事情的起因緣于萬家樂燃氣具近期在公司內正式頒發《關于規范市場競爭行為、妥善處理同行(品牌)關系》的文件，并將此意轉達給萬和，萬和高層研究后欣然接受，并同樣在內部頒發了加強自律的文件。萬和副總裁盧楚隆表示雖然歷史上兩家企業之間有些摩擦，但這些年的事實證明，燃氣熱水器行業的內部紛爭對大家都沒有好處，特別是近年來洋品牌熱水器在市場上的崛起，在很大程度上就與熱水器國產品牌之間相互攻擊的不良競爭有關系。
而同一天在電話中接受記者采訪的萬家樂股份公司董事長黃梅也表示，其本人上任以后，要做的一個很重要的事情就是拜訪萬和燃氣具企業的老總，希望在此方面達成共識，以后再也不要打來打去了。黃透露，目前已與萬和副總裁盧楚隆有很好的溝通，共同來凈化環境，只有這樣大家才能共同的發展。
來自外界的分析認為，持續多年的“兩萬之爭”能短時間內化解，根本原因是萬家樂轉制的順利完成，民營企業廣州匯順入主萬家樂，并對企業重組后，面臨巨大經營壓力的公司新管理層顯然已無暇顧及。同樣面臨行業利潤空間緊縮的萬和也迫切需要一個和平的外部人情。在此之下，兩萬握手言和也是情理之中。也有知情人士透露，萬家樂新任董事長黃梅與萬和副總裁盧楚隆私交不錯。
國產品牌聯手對抗洋品牌
兩萬和解及整個行業少有的團結顯然與時下洋品牌的強勢崛起有關。
有關數據表明，洋品牌在熱水器高端市場上已由前兩年的三成左右上升到接近六成。而中怡康近年對熱水器行業的追蹤調查表明，在整個行業的前十名的品牌中，洋品牌已由2000年的僅占兩位，到今年已增加到四位。其中松下和林內更成為國產品牌的勁敵。
事實上，由于部分洋品牌在中國市場上取得成功，已引起了洋品牌在中國市場上新一輪增資擴產的熱潮。
記者近日獲悉，最早進入中國市場的熱水器洋品牌阿里斯頓，已于本月4日向無錫工廠正式追加投資3000萬元，這樣其熱水器產能一舉躍升到80萬臺，已具備向海爾、萬家樂等國產龍頭企業挑戰的實力。
去年11月，曾經在南京投資2980萬美元的美國A.O史密斯近日宣布再增資2000萬美元擴大生產，從而使南京工廠成為亞洲最大的家用熱水器制造基地和最大的商用爐生產基地。
另此前，曾經在中國合資失敗的德國博世1999年正式獨資后，也在第二年增資9000萬重兵進入我國熱水器市場。
中國五金制品協會秘書長石僧蘭透露，小白兔、松下、林內等多個洋品牌都有大舉進入中國的行動。
萬和副總裁盧楚隆表示，洋品牌近年的強勢崛起確實值得警惕。中山華帝新任總經理黃啟均也透露，今年華東地區將是華帝熱水器主戰場之一，而該地區則是目前洋品牌最集中的地區。萬家樂高層透露，今明兩年會集中力量拿下高端等洋品牌主要集中的市場。
高端市場將爆發激戰
有業內人士透露，目前一些價格在400元———800的中低檔的品牌熱水器產品，平均利潤率約在7%左右，而洋品牌熱水器價格一般在800元—2000元之間，平均利潤在15%—30%之間，利潤空間還相當大。顯然這是國產品牌力爭更多的高端市場份額的主要原因。
萬家樂董事長黃梅表示，以前不少國產品牌多數將自己的產品定位于煙道式熱水器，產品也多集中在城鄉結合部銷售，這顯然是錯誤的，國產品牌要在市場上唱主角，就必須占領中心城市等主要市場。黃透露，目前萬家樂正在與阿里斯頓等洋品牌進行深度技術合作，包括雙方互換產品，萬家樂今后兩年的主要任務就是拿下高端市場。
萬和副總裁盧楚隆也明確表示，同樣品質的產品，洋品牌一般較國產品牌要高出四五百元，因此國產品牌進入高端市場會更有優勢，盧還表示，下半年萬和會利用尖端機型藍屏溫顯超薄強排式燃氣熱水器突入市場，就是以相同的品質、超低的價格構成的高性價比，與洋品牌在中高端市場正面交鋒。本報記者劉斌
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價格戰回顧
“今年4月初，堅持18年不降價的萬家樂突然宣布，其剛剛投放市場的6大系列、30多種型號的燃氣具新產品大規模降價，最高降幅達40%。
多年來一直謀求與萬家樂過招的另一生產熱水器的巨頭萬和隨即宣布應戰，對其燃氣熱水器5大系列、30余款新品全部以貼近雜牌的低價位突入市場。
“兩萬”斗法引起整個熱水器行業前所未有的價格戰，熱水器價格一路下跌，煙道式5升熱水器，正牌產品每臺價格曾高達八、九百元，而價格戰開始后，最低時每臺只賣198元。從4月開始，“兩萬”一直打到9月底。
洋巨頭對撼廣東軍團
上月，電熱水器巨頭“意先”斥巨資(首期3000萬美元)進入中國，在上海工業園區購地70000平方米，用以建造3家工廠，實現生產本地化。
6年前，意大利默洛尼集團就在無錫投資設廠，其生產的阿里斯頓熱水器現成為眾多洋品牌的代表；美國A·Ｏ史密斯公司近年先后在南京增資數億人民幣加大在華投資力度；中美合資寧波大拇指電器有限公司是國內規模最大的電熱水器生產基地之一；上海煤氣銷售集團與日本最大的燃氣器具公司日本林內合資成立上海林內有限公司等。
業內人士認為，未來熱水器市場的競爭，已經演變為以長江三角洲為生產基地的外資品牌與國產品牌為主的珠三角地區的競爭。君輯
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