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“家電巨鱷”國美本月底將殺入鵬城，并誓言“要讓深圳家電價格拉低10%至15%！”，這意味著鵬城原本就不平靜的家電市場又將掀起一股價格風暴。最近，不論是本土的家電企業的過激反應還是百貨商場的平靜應對，都給人一種“山雨欲來”的感覺。
“價格殺手”掀起價格風暴
說起國美，不論是業內人士還是細心的讀者都會記起兩年前那場全國矚目的彩電價格大戰。全國彩電巨頭剛剛形成的價格聯盟，卻被國美連續幾周的特價彩電，逼得這些彩電峰會成員相繼“跳水”，從而引發更大一輪的彩電價格戰。從1997年國美走出北京開始，其所到之處，無不用低價戰略掀起當地家電的價格風暴，點燃火爆行情，贏得一座又一座城池，如今，已在10多個城市開了100家大型連鎖商場，并以半年47億元的銷售額位居全國連鎖企業第三名，成為中國最大的家電零售企業。
記者了解到，國美之所以能做到低價，首先憑借其在全國已開100家大型連鎖商場的規模效應，大大降低了經營成本，并能在供貨商那里得到更大的優惠政策；其次，國美直接從廠家進貨，拋開一切中間商，免去一切中間緩解和費用，降低了成本；再次，國美采取其特有的招標采購、買斷、現款現貨等供銷方式，大批量定貨，從而得到廠家更大的價格折扣。
深圳家電有降價空間
談起深圳目前家電市場的價格，深圳國美副總經理劉書華認為，深圳家電市場的消費潛力非常大。近幾年，深圳的家電市場雖然有一些本地家電企業攪水，價格有所降低，但相對內地家電商品零售價格還是要高8%至10%，有一定的降價空間，從這一點上說，深圳市民的家電消費潛力還遠遠沒有發揮出來。深圳國美的目標是要將家電價格拉低10%至15%，這樣，國美憑借其價格、服務定能引爆深圳家電消費潛力。
本地商家積極應對
面對國美的殺入，本土的家電企業早就開始積極商討對策。9月24日，深圳的銘可達和北京大中、上海永樂、鄭州通利、青島雅泰、廣東東澤、天津一商、成都百貨等9家區域家電零售商在廣州結盟成立“中永通泰”家電采購聯盟，希望通過結盟的形式來和國美對抗。
和本土家電企業的激烈反應相比，深圳的各大百貨商場卻反應平靜。萬佳百貨總經理徐剛認為，這是一件好事，國美進入深圳對于豐富深圳零售業的業態，活躍零售市場都有好處。在經營電器上，專業店和綜合性商場各有千秋，家電的專業商場主要靠其商品的深度、銷量之大來取勝，而綜合性商場靠品種多取勝。
歲寶百貨的有關負責人則認為，在經過了和國際零售巨頭如沃爾瑪、家樂福等的競爭，我們對自己充滿了信心，一方水土養一方人，歲寶百貨的優勢是品種齊全、服務優質。面對國美即將挑起的價格戰，我們也將以提高管理水平、降低商品成本等措施來應對。(趙鵬)
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