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反攻前的部署：康佳彩電縱橫談
8月29日，歐盟委員會(huì)發(fā)表公告允許中國(guó)的彩電在經(jīng)歷了15年的反傾銷(xiāo)后重返歐盟市場(chǎng)，包括康佳在內(nèi)的7家頂級(jí)本土彩電企業(yè)獲得了許可。9月，康佳集團(tuán)在其大型全國(guó)巡展中正式發(fā)布了包括高清等離子電視、高清逐行掃描背投影電視、高清數(shù)字電視等多款高科技視聽(tīng)電子新品。古人云“見(jiàn)微以知著，見(jiàn)端以知末”，這兩個(gè)看似平凡事件的背后其實(shí)正隱含著
國(guó)產(chǎn)彩電行業(yè)新的發(fā)展方向：加強(qiáng)出口，發(fā)展高端。
作為行業(yè)的先驅(qū)，目前康佳彩電遠(yuǎn)銷(xiāo)澳大利亞、北美及中東等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，近兩年彩電出口量居國(guó)內(nèi)同行前兩名。在澳大利亞、印尼、伊朗、伊拉克、中國(guó)香港的市場(chǎng)占有率均位居前3名。歐盟解除反傾銷(xiāo)，盡管只為國(guó)內(nèi)7家企業(yè)分配了40萬(wàn)臺(tái)的出口數(shù)量，但畢竟帶來(lái)了希望和實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。康佳在大范圍拓展原有國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，也為進(jìn)軍世界三大家電市場(chǎng)板塊之一的歐洲做好了充分的準(zhǔn)備。
出口意味著走向世界與國(guó)際接軌，意味著市場(chǎng)擴(kuò)大產(chǎn)品被更大范圍的人群接受和認(rèn)可，也意味著企業(yè)品牌和實(shí)力的提升，是任何一家民族企業(yè)發(fā)展的必然走向。康佳在產(chǎn)業(yè)的前列用實(shí)際行動(dòng)向國(guó)人證明：中國(guó)作為世界彩電生產(chǎn)的重要基地，而且面臨國(guó)際家電巨頭的擠壓，出口更加成為國(guó)產(chǎn)彩電突圍的必經(jīng)之路。
由于我國(guó)電視出口較集中于經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)，因此，高端產(chǎn)品的份額提升已成必然。當(dāng)然，發(fā)展高端并非只是為了適應(yīng)出口、優(yōu)化面向國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更重要的還是填補(bǔ)和守住國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)正在進(jìn)入一個(gè)更新?lián)Q代的時(shí)期，像索尼等海外兵團(tuán)都加大等離子彩電、大屏幕投影電視等領(lǐng)域的投入，瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端市場(chǎng)。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2002年到2005年期間，全球等離子電視市場(chǎng)的需求將有一個(gè)大的飛躍。對(duì)于任重而道遠(yuǎn)的國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍高端既是歷史的使命也是市場(chǎng)的呼喚。
在康佳發(fā)展與提升的主旋律中，力沖高端是一段協(xié)調(diào)而強(qiáng)有力的華彩音符。憑借強(qiáng)大科研開(kāi)發(fā)力量的支持，康佳向市場(chǎng)推出了柔性逐行王電視、高清數(shù)字電視、高清背投影電視、高清等離子電視等高科技彩電產(chǎn)品，在高端彩電市場(chǎng)上領(lǐng)盡風(fēng)騷。據(jù)悉，康佳等離子電視要比現(xiàn)在其他品牌在生產(chǎn)成本上低10%至20%，而液晶、背投電視產(chǎn)量今年還將突破10萬(wàn)臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)、高端彩電新品的推出加強(qiáng)了優(yōu)勢(shì)企業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在向康佳、長(zhǎng)虹等關(guān)鍵企業(yè)集中。康佳中報(bào)顯示上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅提升，這也表明：長(zhǎng)期以來(lái)康佳所堅(jiān)持的高端路線(xiàn)和國(guó)際化戰(zhàn)略不但為其本身帶來(lái)了良好的績(jī)效，同時(shí)也為行業(yè)的發(fā)展指明了方向。
記者孫燕飚
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