王寧

　　改革開放以來，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國城市消費者的欲望水平也同樣在膨脹。這里所說的“欲望水平”，指的是人們認(rèn)為自己“理應(yīng)有”的生活標(biāo)準(zhǔn)。可以說，伴隨著經(jīng)濟(jì)起飛，中國城市消費者也在經(jīng)歷著欲望起飛的過程。根據(jù)人們是否具有經(jīng)濟(jì)支付能力，我們可以把欲望起飛分成兩類：一類是“水漲船高”型的欲望起飛，即：收入的增多導(dǎo)致欲望水平的提高，欲望水平與人們的可支配收入水平均衡，另一類是“超越”型的欲望起飛，即：欲望超越了收入水平而不切實際地上升，欲望水平與可支配收入水平失衡。第一類欲望起飛主要可以從經(jīng)濟(jì)方面的原因來說明，第二類的欲望起飛卻難以完全用經(jīng)濟(jì)的原因來解釋。要解釋后者，就必須了解人們是如何形成他們的“理應(yīng)有”的生活標(biāo)準(zhǔn)的。

　　消費不僅是滿足人們的需要的過程，而且是一種社會認(rèn)同和個體認(rèn)同的建構(gòu)過程。用霍爾克的話說，人們通過消費既建構(gòu)個體我，也建構(gòu)社會我。人們通過三種策略來處理個體我與社會我的關(guān)系：模仿、競爭和區(qū)分。霍爾克認(rèn)為，模仿的作用在于使個人與他人相似，這是一個認(rèn)同他人的過程；競爭的作用在于使個人比他人更好；區(qū)分的作用則是使個人與他人顯得不同。

　　依據(jù)三種策略被使用的比重來對它們進(jìn)行排序，我們可以將消費者的策略偏好至少劃分為三類：(1)模仿主導(dǎo)型，即：模仿-競爭-區(qū)分；(2)競爭主導(dǎo)型，即：競爭-區(qū)分-模仿；(3)區(qū)分主導(dǎo)型，即：區(qū)分-競爭-模仿。盡管不同的時代和社會都同時存在這三種類型的消費策略，但是，可以很明顯地看出，在中國的計劃經(jīng)濟(jì)時代，更多的人偏向于采納模仿主導(dǎo)型消費策略；改革開放以來，則有更多的人趨向于采用競爭主導(dǎo)型消費策略(部分人則采取區(qū)分主導(dǎo)型消費策略)。不同的消費策略，導(dǎo)致不同的欲望形態(tài)。欲望起飛則是同競爭主導(dǎo)型的消費策略緊密聯(lián)系在一起的。

　　那么，是什么原因?qū)е掠媱澖?jīng)濟(jì)時代的人們更多地采納模仿主導(dǎo)型消費策略、而改革開放以后的人們則更多地采取競爭主導(dǎo)型的消費策略呢？原因在于支配消費的社會結(jié)構(gòu)和社會機(jī)制的變化。在改革開放以前，社會結(jié)構(gòu)和制度安排消除了消費競爭的條件。第一，基本生活消費資料掌握在國家手里，使得國家可以按照某種統(tǒng)一的模式進(jìn)行消費生活資料的定量供應(yīng)，個人從“體制外”所能獲得的生活消費資料極其有限。第二，國家在城鎮(zhèn)實行普遍的低工資制度，使得人們?nèi)狈�進(jìn)行消費競爭的資源條件。第三，國家實行相對平均主義的收入分配方式(“大鍋飯”)，也使得大家既無可能也無必要進(jìn)行消費競爭。第四，單位對職工“出格”消費行為的道德指責(zé)，也使得個人不敢采取與眾不同的消費行為模式。

　　改革開放以來，國家在勞動、人事制度方面引入競爭機(jī)制和合同制，打破“鐵飯碗”；在職務(wù)晉升方面以業(yè)績考核為主取代了過去那種以政治表現(xiàn)為主的考核方式(如“積極分子”)；在收入分配領(lǐng)域貫徹“按勞分配、多勞多得”的原則，打破平均主義的“大鍋飯”；在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域引入市場機(jī)制，逐步建設(shè)社會主義的市場經(jīng)濟(jì)，從而使得資源得以在“體制外”流通，并通過市場來配置，一部分人口得以擺脫對國家和單位的依賴，在市場領(lǐng)域?qū)で笊�存和發(fā)展，私人資本和民營企業(yè)也得以發(fā)育和壯大。

　　這種社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致社會階層重組的開始和社會成員身份與地位的重新“洗牌”。換言之，資源配置和機(jī)會配置模式的變化導(dǎo)致社會成員地位急劇的升降沉浮。這種地位的迅速變化，特別是向上社會流動的成功案例(如借炒股一夜發(fā)財?shù)睦��?，對人們形成了強(qiáng)烈的刺激。在這樣的背景下，人們形成了一種開放性的自我認(rèn)同模式。如果說，在改革開放以前，個人的自我認(rèn)同模式是受單位、家庭成分等先賦性因素所決定的，那么，改革開放以后，個人的自我認(rèn)同模式變得開放、易變了，變得“什么都有可能”了。“體制外”社會空間的出現(xiàn)和存在，使得原來的一部分邊緣群體得以在經(jīng)濟(jì)上獲得成功，并在其經(jīng)濟(jì)資本的基礎(chǔ)上通過炫耀性消費來挑戰(zhàn)“體制內(nèi)”群體的社會地位，重塑自己的社會認(rèn)同和個體認(rèn)同。這種狀況打破了原來的社會地位和聲望體系、社會評價體系以及自我認(rèn)同體系，使得社會地位重構(gòu)和自我認(rèn)同的重塑變得可能。

　　但是，剛剛從平均主義社會脫胎而來的人們并不會輕易對那些所謂“成功”人士“服氣”。由于消費具有彰顯自己社會地位的符號功能，人們便不愿輕易在消費水平上“服輸”。于是，為了在社會地位和聲望的競爭中勝出，人們之間展開了一輪又一輪的消費攀比和競賽。其結(jié)果之一，便是消費彰顯標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)節(jié)攀升。這種競爭發(fā)展到極致，就是迫使一些人“打腫臉充胖子”，欲望水平超越了實際的支付能力。

　　(作者系中山大學(xué)政務(wù)學(xué)院社會學(xué)系主任、教授、博導(dǎo))