發(fā)現(xiàn)娛樂(lè)業(yè)的新力量

　　本報(bào)記者 丁明非

　　3月11日，《福布斯》中文版“2005文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇”在北京舉行，現(xiàn)場(chǎng)揭曉了“2005福布斯中國(guó)名人榜”。NBA巨星姚明蟬聯(lián)第一、影星章子怡列第二位、奧運(yùn)會(huì)跨欄冠軍劉翔從去年的第九十位躍居到第三。

　　據(jù)介紹，在比較敏感的收入方面，福布斯的定義是：在不扣除與經(jīng)紀(jì)公司、主管單位分成的前提下，明星們的稅前收入，投資經(jīng)營(yíng)方面的收入即實(shí)物收入不計(jì)。“我們要反映明星為這個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值，而非在種種分配及扣稅之后個(gè)人獲得的凈收入。”福布斯名人榜制作人員如是說(shuō)。

　　在同期舉行的“2005文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇”論壇上，來(lái)自文化業(yè)、娛樂(lè)業(yè)的企業(yè)家和一些知名學(xué)者關(guān)于一些熱點(diǎn)話題展開(kāi)了一番討論，他們有什么新發(fā)現(xiàn)？

　　從政策走向看商機(jī)

　　尹鴻：清華大學(xué)影視傳播研究中心主任

　　由于影視娛樂(lè)業(yè)的外部利益很重，因此，它的政策調(diào)整和政策走向不完全會(huì)按照產(chǎn)業(yè)的規(guī)律和產(chǎn)業(yè)的規(guī)則來(lái)運(yùn)作，會(huì)和整個(gè)國(guó)家的社會(huì)狀況、政治狀態(tài)都息息相關(guān)。因此，我們的產(chǎn)業(yè)在很大程度上是常規(guī)性的預(yù)測(cè)。如果遇到一些各種各樣的外部環(huán)境的變化，對(duì)外部利益的考量的重要性要增加，因此，政策就要做出相應(yīng)的調(diào)整。

　　目前來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為有這么幾個(gè)走向：

　　第一，保證在未來(lái)為主的前提下，允許外資進(jìn)入。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在不讓進(jìn)入發(fā)行領(lǐng)域，很大程度上是怕進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，但是現(xiàn)在不加入外資進(jìn)入發(fā)行企業(yè)，很可能我們進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)會(huì)放慢；由于國(guó)際市場(chǎng)的誘惑，我們會(huì)可能有限度地引進(jìn)外資的進(jìn)入，這是一個(gè)非常重要的保證。

　　第二，在保證國(guó)有控股的前提下，允許有限網(wǎng)絡(luò)電視公司上市融資推動(dòng)電視的產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化的改造。

　　第三，在維持終審權(quán)的前提下，允許社會(huì)民營(yíng)資本進(jìn)入非新聞?lì)愲娨曨l道和廣播頻道的經(jīng)營(yíng)。允許民營(yíng)資本進(jìn)入非新聞?lì)惖碾娨曨l道和廣播頻道的經(jīng)營(yíng)，還會(huì)擴(kuò)大。而且，審批的明確性會(huì)提高。

　　第四，我想可能就是在少量增加電影進(jìn)口配額的同時(shí)，比較大幅度的進(jìn)口電視節(jié)目和影視音像產(chǎn)品的配額。目前在電影配額的情況下，我們會(huì)適當(dāng)放寬，包括動(dòng)畫(huà)片的限制，現(xiàn)在很多動(dòng)畫(huà)欄目、動(dòng)畫(huà)頻道長(zhǎng)期循環(huán)的播出。由于現(xiàn)在我們播出的頻道的增加，導(dǎo)致對(duì)節(jié)目的大量需求，在這種情況下，會(huì)迫使我們?cè)陔娨曋谱骱鸵粝癫コ龇矫鏁?huì)大幅度的放開(kāi)限制，這是反對(duì)盜版很重要的一個(gè)前提。

　　第五，允許外部資源進(jìn)入多業(yè)務(wù)范圍的集團(tuán)公司，推動(dòng)中國(guó)媒介企業(yè)的整合和壯大。我們需要一個(gè)資金支持，這個(gè)資金支持從別的方面倒很難獲得，很多是從民營(yíng)資本和外資當(dāng)中獲得。

　　第六，對(duì)部分薄弱產(chǎn)業(yè)和環(huán)節(jié)，給予特殊的投資政策。比如，在動(dòng)漫發(fā)展上，給了一些特殊的政策。當(dāng)然，我剛才講，中國(guó)的廣播影視作為一個(gè)娛樂(lè)業(yè)來(lái)講，它不完全是一個(gè)娛樂(lè)行業(yè)，它受到中國(guó)的非常特殊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡狀態(tài)的制約和影響。

　　中國(guó)電影的本土優(yōu)勢(shì)何在？

　　王中軍：華誼兄弟傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)總裁

　　我先談?wù)勚袊?guó)電影目前的一些現(xiàn)狀。實(shí)際上，中國(guó)電影確實(shí)像剛才與位教授說(shuō)的，去年有15個(gè)億，這是中國(guó)國(guó)內(nèi)票房的數(shù)字，也是歷年來(lái)最好的一次。實(shí)際上在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上應(yīng)該有35億-40億左右，我認(rèn)為比較準(zhǔn)確。

　　關(guān)于中國(guó)電影的本土優(yōu)勢(shì)，有幾點(diǎn)：

　　第一，民營(yíng)公司在這個(gè)中國(guó)電影的市場(chǎng)的角色是越來(lái)越重，基本上除了原來(lái)的中影、上影、西影的塊頭很大以外，真正能在電影市場(chǎng)上有說(shuō)話分量的，有兩三家：華誼兄弟、保利華誼、新畫(huà)面等，別的我沒(méi)想到，可能會(huì)得罪一些公司。民營(yíng)公司在未來(lái)幾年，角色非常重，這是我說(shuō)的它的優(yōu)勢(shì)。

　　第二個(gè)優(yōu)勢(shì)，我覺(jué)得是人才優(yōu)勢(shì)。你想想我們的大導(dǎo)演們，馮小剛導(dǎo)演跟我們簽的合同是到2010年，至今為止還有5年。我覺(jué)得這5年他會(huì)為中國(guó)的電影做出更多的貢獻(xiàn)，他自己說(shuō)他可能會(huì)退休在華誼兄弟，我覺(jué)得他是說(shuō)真心話，他肯定會(huì)退休在華誼兄弟。

　　第三個(gè)優(yōu)勢(shì)，本土文化的優(yōu)勢(shì)。這可能是我一廂情愿，但是我愿意這么說(shuō)，在座的外國(guó)人也不多，現(xiàn)在有一個(gè)外國(guó)人，其實(shí)老外跟中國(guó)拍電影，沒(méi)有想把中國(guó)電影做到海外。我跟索尼合拍過(guò)6部戲，他們想的是怎么把他們的東西賣(mài)到中國(guó)來(lái)，并沒(méi)想著把你們的東西賣(mài)到他們那兒去。大家都知道美國(guó)的票房每年在100億美元，所以，我覺(jué)得中國(guó)的電影公司的意識(shí)應(yīng)想清楚一點(diǎn)，不管是重組、合資、合拍等，自己的利益和位置稍微正確一點(diǎn)，我?guī)е�一點(diǎn)個(gè)人的感情成分，但是這是我的觀點(diǎn)，我說(shuō)的本土文化優(yōu)勢(shì)就是這個(gè)。

　　第四個(gè)優(yōu)勢(shì)，資本對(duì)中國(guó)電影的支持和幫助。以我們公司為例，我進(jìn)入電影界是6個(gè)整年，大概拍攝了20多部電影，大多數(shù)的電影是賺錢(qián)的，一兩部略有虧損，大概拍了幾百集電視劇，但是對(duì)我們公司，我個(gè)人覺(jué)得華誼兄弟起碼30年當(dāng)中在中國(guó)是最有競(jìng)爭(zhēng)力的電影公司，我們兩個(gè)環(huán)節(jié)解決得比較好：一、是人才的問(wèn)題；二、是資本。雖然我不是學(xué)金融的，我跟財(cái)務(wù)人員永遠(yuǎn)說(shuō)不清楚他說(shuō)的那些東西。這幾年，我們最大的成功是資金鏈一直保持良好。

　　中國(guó)電影未來(lái)的幾大選擇都很重要，如果在金融方面，或者你的投資顧問(wèn)、財(cái)務(wù)顧問(wèn)選擇對(duì)了，可能對(duì)公司的幫助，就像你選擇了一個(gè)好導(dǎo)演同樣的重要，當(dāng)然好導(dǎo)演更加重要。

　　電視行業(yè)的投資機(jī)會(huì)

　　劉智：克頓顧問(wèn)副總經(jīng)理

　　??2005年中國(guó)電視媒體市場(chǎng)投資的步伐將會(huì)進(jìn)一步加快，最大的受益者應(yīng)該是有一定實(shí)力的電視臺(tái)和國(guó)有及部分民營(yíng)影視企業(yè)，如中央級(jí)的電視媒體和廣電企業(yè)。與傳統(tǒng)電視媒體的合作，可能有兩個(gè)方面：一個(gè)是電視頻道的整體合作，還是一個(gè)項(xiàng)目的合作。在整體的合作方面，一個(gè)是時(shí)段的合作，就像光線傳媒公司一樣，和很多的電視臺(tái)采取時(shí)段的合作。同時(shí)，有一些整頻道的合作，就是成立合資公司，由合資公司操作電視臺(tái)的全面的經(jīng)營(yíng)，像旅游衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視，都是這種操作的方式，目前對(duì)這種操作的方式有不同的看法，有的人非常的贊同，但是有一部分人也是反對(duì)的。還有一部分地市級(jí)的電視臺(tái)，把整個(gè)的頻道節(jié)目制作和廣告經(jīng)營(yíng)都交給了一些公司。

　　項(xiàng)目合作就是包括像電視劇、一些大的選美、奧斯卡頒獎(jiǎng)，包括去年的唐龍國(guó)際傳媒和奧斯卡合作拍攝的節(jié)目。與數(shù)字新媒體的合作，像數(shù)字付費(fèi)頻道的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)。IP電視、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)電視建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，往往政策的空間更大，成長(zhǎng)性很好，同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)也很大。我們認(rèn)為傳媒領(lǐng)域的投資，在2005年會(huì)有一撥中國(guó)媒體的改制上市的行情出現(xiàn)，因?yàn)楝F(xiàn)在有很多的媒體都在做這方面的準(zhǔn)備。

　　今天因?yàn)閬?lái)了很多投資界方面的人士，在這里我認(rèn)為在行業(yè)里面有4個(gè)方面的投資可能值得你們的關(guān)注：第一是傳統(tǒng)電視媒體的廣告經(jīng)營(yíng)；第二是收費(fèi)電視；第三是電視購(gòu)物；第四是卡通頻道的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。我認(rèn)為這4個(gè)方面，應(yīng)該說(shuō)是投資流向比較大的領(lǐng)域，是非常具有發(fā)展前景的領(lǐng)域。