書評 book review
第三次浪潮余波未平
在新作《財富的革命》中，托夫勒第一次對個體影響全球經(jīng)濟(jì)的可能性，做出了大膽的論斷
文·黃河
作為知名的未來學(xué)者，阿爾文·托夫勒對“全球化”并不百分之百地贊成，盡管他上一本廣為中國讀者熟知的《第三次浪潮》中有大量對全球化時代財富分配的判斷，并且也贏得了世界范圍內(nèi)廣泛的認(rèn)同(當(dāng)然也有不少爭議)。
在這本被稱為再一次描述了時間、空間、知識和財富之間隱秘聯(lián)系的新著中，阿爾文·托夫勒再一次表示了對所謂全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)扁平化的不認(rèn)可，甚至也揶揄了熱門書《世界是平的》中的某些觀點(diǎn)——按照后者的邏輯，全球化程度最高的應(yīng)該是毒品行業(yè)，在巨大利潤的驅(qū)動下，任何阻礙毒品全球產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)都已經(jīng)“抹平”，但這恰恰是全球化最不應(yīng)該出現(xiàn)的后果。
不過這不意味阿爾文·托夫勒就對全球化持有否定態(tài)度，事實(shí)上，作為《第三次浪潮》觀點(diǎn)的延續(xù)，在《財富的革命》中，托夫勒認(rèn)為代表第三次浪潮的知識工作者已經(jīng)發(fā)展成為prosumer(產(chǎn)銷合一者)，即生產(chǎn)和消費(fèi)功能在個人行為中合而為一，這類人是現(xiàn)階段以及未來創(chuàng)造財富的主要力量，在數(shù)字時代，他們通過全球化的資源和技術(shù)支持，在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響。
如果借用中國讀者所熟悉的詞匯，《財富的革命》實(shí)際就是一本關(guān)于“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的著作，其獨(dú)特之處就在于，第一次將單個個體創(chuàng)造財富、并影響全球經(jīng)濟(jì)的可能性做了充分的說明，認(rèn)為這才是未來最為重要的創(chuàng)新動力源泉。
毫無疑問，本書也將會引起爭論，因?yàn)橥蟹蚶照J(rèn)為最能夠利用時間效應(yīng)，在短期內(nèi)就能讓自己高速并有效運(yùn)轉(zhuǎn)的是公司這樣的商業(yè)機(jī)構(gòu)，而促使它們運(yùn)轉(zhuǎn)的是個性化的“生產(chǎn)-消費(fèi)合一”的需求。
PC領(lǐng)域的變化直接體現(xiàn)了這一趨勢。最初，IBM需要專門的空間來放置大型的機(jī)器，而且，使用者也必須是那些接受過一定技能培訓(xùn)的人�，F(xiàn)在，幾乎任何一個首次使用PC的人都能夠有個順利的開端，無需專門的學(xué)習(xí)。而且其中的一部分消費(fèi)者，也不斷地借助網(wǎng)絡(luò)和新程序來提高PC的性能，這也是典型的消費(fèi)生產(chǎn)合一來推動行業(yè)發(fā)展的例子。
再比如膠卷行業(yè)，以前是通過柯達(dá)這樣公司提供產(chǎn)品，然后再在沖洗店完成最后一個程序，但在如今數(shù)碼相機(jī)大行其道，消費(fèi)者只需有相應(yīng)的打印機(jī)，就能完成所有過程，“生產(chǎn)”出照片，在托夫勒看來，這就是典型的個體既是生產(chǎn)者又是消費(fèi)者，這種變化促使公司不斷做出革新。
托夫勒言之鑿鑿，但質(zhì)疑仍會產(chǎn)生：這種產(chǎn)銷合一究竟能在多大的范圍能得到實(shí)現(xiàn)呢？比如在鋼鐵業(yè)、金融業(yè)、能源業(yè)這種并非需要消費(fèi)者廣泛直接參與的領(lǐng)域，小型企業(yè)或者個人是否真的能改變其發(fā)展趨勢，相信并非所有人都會認(rèn)同。
當(dāng)然，可以肯定這并非托夫勒在未來學(xué)方面的最終著作，因?yàn)樗麑r空、知識和財富之間的論述還沒有最終形成完整而嚴(yán)格的體系，如果條件允許，78歲高齡的阿爾文·托夫勒應(yīng)該會將這套理論延展下去。
