《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：現(xiàn)代觀點(diǎn)》書評(píng)

　　書名：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：現(xiàn)代觀點(diǎn)

　　作者：方博亮

　　策劃：梁晶工作室

　　出版：中國人民大學(xué)出版社

　　本書結(jié)構(gòu)：

　　本書由三部分組成。在第一章簡介之后，第一部分提出了完全競爭市場的框架。該部分以漸進(jìn)的方式闡述了完全競爭市場基本理論和框架，讓初學(xué)者能夠領(lǐng)會(huì)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論，能夠從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度去思考問題，為以后章節(jié)的學(xué)習(xí)打下良好的經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀基礎(chǔ)。

　　第二部分主要對(duì)市場支配力情勢進(jìn)行分析，主要是討論在實(shí)際環(huán)境中，企業(yè)如何管理自身以取得在市場中的支配地位，包括成本控制、價(jià)格制定和博弈論方面的內(nèi)容。第三部分主要是集中討論在不完全市場中企業(yè)如何管理的問題，包括外部性、信息不對(duì)稱等內(nèi)容。這兩部分是相對(duì)獨(dú)立成章的，因此讀者可以跳過第二部分，直接進(jìn)入第三部分。

　　目錄：

　　前言

　　第一章 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)簡介

　　第一部分 競爭性市場

　　第二章 需求

　　第三章 彈性

　　第四章 供給

　　第五章 競爭市場

　　第六章 經(jīng)濟(jì)效率

　　第二部分 市場支配力

　　第七章 成本

　　第八章 壟斷

　　第九章 定價(jià)策略

　　第十章 戰(zhàn)略思考

　　第三部分 不完全市場

　　第十一章 外部性

　　第十二章 信息不對(duì)稱

　　第十三章 激勵(lì)與組織

　　第十四章 經(jīng)濟(jì)管制

　　主要案例

　　本書使用并運(yùn)用本書所講述的管理經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析了大約150多個(gè)案例，這些案例的可讀性非常強(qiáng)。本書的案例是理解本書的鑰匙，如何把握好這把鑰匙以解開智慧的大門是每位讀者必修的功課，這里我只是簡單的闡述一下這些精彩案例所涉及的主要內(nèi)容。

　　這些案例大多數(shù)是一些在現(xiàn)時(shí)代獲得商業(yè)成功的跨國公司的管理實(shí)例，例如日本富士通和美國德州儀器等產(chǎn)品的競爭，華爾街日?qǐng)?bào)的亞洲版以及網(wǎng)絡(luò)版的定價(jià)，上海石油的“盈利”，澳大利亞的水泥同業(yè)盟，新加坡英康保險(xiǎn)社對(duì)團(tuán)體人壽保險(xiǎn)的定價(jià)，空中客車和波音公司在飛機(jī)市場的競爭等等。

　　同時(shí)這些案例涉及到企業(yè)管理的方方面面，從產(chǎn)業(yè)鏈的整合到企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的界定，從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇到生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)，從產(chǎn)業(yè)資本市場到金融資本市場，從近乎完全競爭市場企業(yè)之間的競爭到寡頭壟斷市場企業(yè)之間的競爭等等，讓企業(yè)的管理者都有例可循。

　　教師輔助

　　本書擁有全面的網(wǎng)上教師輔助，包括配合本書教學(xué)的投影片以及習(xí)題答案，還有供同學(xué)繼續(xù)練習(xí)的習(xí)題庫，同時(shí)還有相關(guān)的案例和討論問題。這些豐富的資源可以讓您的教學(xué)更加精彩。

　　評(píng)價(jià)：

　　本書是最適合中國MBA和EMBA教育的一本教科書。在寫作風(fēng)格上，本書不依賴于復(fù)雜的數(shù)學(xué)公式，而是用簡潔明了的日常語言來傳達(dá)經(jīng)濟(jì)學(xué)思想。在內(nèi)容上，本書運(yùn)用大量的實(shí)例，特別是來自亞洲國家的實(shí)例，來啟發(fā)思維及演示經(jīng)濟(jì)學(xué)在實(shí)際中的應(yīng)用。在我于清華大學(xué)及復(fù)旦大學(xué)的教學(xué)中，此書深受學(xué)生們的歡迎。

　　白重恩----清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授

　　香港大學(xué)經(jīng)濟(jì)及工商管理學(xué)院副教授

　　對(duì)于企業(yè)管理人員和企業(yè)家，掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)對(duì)于把握市場脈絡(luò)，了解競爭對(duì)手，制定企業(yè)戰(zhàn)略非常重要。本書用生動(dòng)的案例，簡潔的語言，清晰的分析展現(xiàn)了如何用經(jīng)濟(jì)學(xué)作為企業(yè)管理的工具，是一本難得的好書。

　　武常岐----北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長

　　戰(zhàn)略管理(與公共政策)系系主任、教授、博士生導(dǎo)師

　　《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》以經(jīng)濟(jì)生活中的現(xiàn)實(shí)問題為出發(fā)點(diǎn)，通過簡潔的經(jīng)濟(jì)分析，結(jié)合具有代表性的案例，提出了高效的解決方案。這本教材適用于商科學(xué)生和企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)和更新管理理念。我在香港大學(xué)商學(xué)院的MBA和復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院的EMBA教學(xué)中使用這本書取得了很好的教學(xué)效果。學(xué)生可以專注于領(lǐng)會(huì)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的精髓，而不被復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型所束縛。

　　陶志剛----香港大學(xué)商學(xué)院終身教授

　　清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)研究中心高級(jí)研究員

　　密歇根大學(xué)威姆遜戴維森研究所研究員

　　作者簡介:

　　方博亮教授于1957年出生于新加坡，1978年以一等榮譽(yù)畢業(yè)于英國劍橋大學(xué)經(jīng)濟(jì)系，1985年獲美國斯坦福大學(xué)企業(yè)管理博士學(xué)位。

　　方博亮教授一直在多個(gè)大學(xué)任教，曾執(zhí)教于美國加州大學(xué)洛杉磯分校的安德森商學(xué)院(1985-1990年任助理教授，1990-1995年任副教授，1995-1996年任正教授)；還曾執(zhí)教于香港科技大學(xué)(1993-1995年任客座講師，1995-1996任客座教授)。另外他還在南加州大學(xué)及清華大學(xué)作為訪問學(xué)者。

　　方博亮博士現(xiàn)任新加坡國立大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院觀音堂佛祖廟講席教授及商學(xué)院企業(yè)決策教授，并在2001-2003年間出任國大副學(xué)術(shù)長，就負(fù)責(zé)全校的本科及研究項(xiàng)目，而在2000-2001年間出任國大計(jì)算機(jī)學(xué)院院長。在校任教期間，方博亮教授獲得加州大學(xué)洛杉磯分校全職MBA1991班“優(yōu)秀教師獎(jiǎng)”與1998年“新加坡國立大學(xué)優(yōu)秀教師獎(jiǎng)”。

　　方博亮教授目前的研究方向是定價(jià)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)學(xué)；他曾在不同的權(quán)威學(xué)術(shù)報(bào)刊上包括American Economic Review, Journal of Political Economy, Quarterly Journal of Economics,與Management Science發(fā)表了有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)、法律和管理的文章。方博亮并編寫了“管理經(jīng)濟(jì)學(xué)”，該書被譯為中文和韓文出版。