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路長全:品牌世界沒有真相http://www.sina.com.cn 2006年08月11日 15:15 新浪財經
嘉賓印象: 贏在前沿.中國市場經濟論壇組委會把他定為論壇的壓軸大戲,可見他在營銷界的地位,他的演講果然不負眾望。他將自己獨創的"切割營銷"理論,以及他的經典案例,用他幽默生動的語言講述,引起一陣陣熱烈的掌聲。 嘉賓觀點: 品牌做還是不做,是大是大非的問題;以什么速度做,是大生大死的問題! 不少企業,在爬到梯子的頂端時,才發現梯子靠錯了墻! 當今的中國市場,是建立品牌的最佳時機! 成功的企業總是把困難放大,目的就是恐嚇你,讓你覺得你做不了! 把產品的缺點當成特點,把特點當成賣點! 市場變幻莫測,你要思考的一個關鍵問題是,產品到底賣什么? 小企業,更需要做品牌! 市場不亂對行業里的老大、老二有好處,對老三以下的企業都沒有好處! 沒有技術含量的產品才需要做品牌!
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