足球這項充滿激情、個性張揚的運動，也無法掙脫資本的擺弄與全球化的困境。在全球化浪潮中的個體，如每一支球隊，它的命運起伏與風格演變同樣耐人尋味

　　文/張志峰

　　世界杯激戰正酣，三十二強殊死搏殺。有人把世界杯的狂熱歸結于人類的英雄情結以及人類征服殺戮的欲望。不管這種比喻是否恰當，在和平年代，恐怕也只有世界杯更像是一場原始的、出自本能的戰爭。

　　但不可否認的是，這場現代人臆想中的“戰爭”也沒能擺脫商業巨獸的魔掌。資本和媒介導演了這場“戰爭”。世界杯版圖的擴張幾乎和經濟全球化是同步的，每一支球隊就像一國的經濟，一個民族的企業，得益于全球化，甚至成為整個體系中的一環。但吊詭的是，世界杯恰恰由于摻雜民族因素而更加狂熱。也許正由于這種民族主義與全球化的博弈，感官沖動與商業理性的結合，讓世界杯變得更有魅力。

　　小球帶動大球，世界杯折射出全球經濟與文化的演繹。讓我們在觀賞世界杯的同時，可以思索得更多。

　　是足球的勝利還是資本的勝利

　　世界杯賽的影響力越來越大，已不能僅把它當作一場體育賽事。它成為一個盛大的節日，一個全民狂歡的體育文化活動。如果只靠足球運動本身，是不會有如此大的吸引力的。是資本的意志，令足球世界中的資源能夠有效的配置，足球文化越來越具有感染力。

　　世界杯的很多參賽球員，無論來自哪個國家，都有在國際頂級俱樂部踢球的經歷。正如電影《一球成名》所講述的那樣：很多南美、非洲的天才球員，在嶄露頭角后，都會選擇到歐洲頂尖俱樂部去展示自己。這是他們成為一名偉大球員的必由之路。在這個過程中，歐洲俱樂部雄厚的資本起到了關鍵的作用。產業資本與人力資本的結合孕育出世界杯賽上的主角——球星。

　　歐洲頂尖的俱樂部是足球世界里的跨國企業。他們尋找被低估的球員，通過培訓、包裝等一系列的商業運作，挖掘他們的價值，生產出足球文化大餐賣給全世界。在體育文化產業中，兩個終端是最賺錢的——產品的制作端和播放端。這些俱樂部制造出偉大的球員和偉大的比賽，同時讓這些偉大的比賽在他們搭建的舞臺——聯賽中表演，并通過強大的媒介力量播放到全世界。通過這條體育文化產業鏈，成功的俱樂部能賺取到巨額的利潤，成為百年企業。

　　當然，這些俱樂部的命運都是由資本決定的。當俄羅斯石油大亨控制了切爾西，當曼聯面臨被并購的威脅，也許只有癡心的球迷還關心這只球隊的傳統以及球衣的顏色。資本的意志能將世界各地的球員召集在一起，把一家俱樂部組建成一支“跨國部隊”。而跨國部隊里的成員，將在世界杯賽場上，為自己國家的榮譽而戰。也許他們在高唱國歌的時候，心中只想著祖國。但是他們在賽場上的表現，他們的職業素養，是和他們身處的俱樂部分不開的。

　　世界杯是國家隊間的比賽，民族主義情緒讓比賽變得更加狂熱。但事實上，每一支球隊盡管還保留鮮明的民族特征，但某種程度上都是全球化的產品。真正推動足球的，是資本的力量。也許資本使足球變得功利，但不可否認，是資本讓足球賽事變得更加規范，令球員變得更加職業化。

　　足球這項充滿激情、個性張揚的運動，也無法掙脫資本的擺弄與全球化的困境。在全球化浪潮中的個體，比如說每一支球隊，它的命運起伏與風格演變同樣耐人尋味。

　　較量的不僅僅是技藝

　　冷兵器時代，戰爭勝利的一方往往屬于彪悍和勇猛的民族。而現代戰爭，比拼的是經濟、科技甚至文化等綜合實力。從這點上來看，世界杯賽像是介于兩者之間的一場“戰爭”。技藝固然重要，但更要看足球技藝背后的東西，當世界杯遇上經濟全球化，它在某種程度上成了標志各個國家在全球化體系中所處位置的一個刻度。

　　歐洲有很多傳統強隊，這些傳統強隊上百年來維系和延續自身的風格。這種在賽場上表現出來的風格與民族經濟文化是息息相關的，比如德國的嚴謹、法國的浪漫、西班牙的奔放。德國戰車的每一次攻防都是一絲不茍，他們缺少了一些靈性，但他們有堅強的意志；他們沒有華麗的腳法，但他們很少犯錯誤；他們沒有天才的球員，但作為一支團隊恰能步調一致，嚴謹又有效。法國不乏天才的球員，這讓他們有時能在賽場上演繹出精彩的篇章，但有時也會因為組織上的渙散而潰不成軍。這正如德國已經成為經濟全球化的最大受益者之一，是因為德國企業生產出了質量高超，技術先進的產品。而法國有時卻陷于勞資糾紛而無法自拔。

　　但不管怎樣，歐洲經濟、歐洲足球都是全球化的受益者。他們憑借雄厚經濟實力和優秀的足球傳統，吸引世界各地的天才球員。這既讓他們的俱樂部聯賽吸引了世界的眼球，賺取了豐厚的利潤，也給他們帶來了足球技藝上的交流與融合。足球是一項集體性的運動，歐洲的貴族傳統將這項運動詮釋得具有儀式感，因而更易傳承和得到主流社會的認同。

　　南美球隊有巴西這樣的王者之師。但人們更愿意把他們看成是由一群足球天才組成的球隊，他們參加世界杯像是不斷涌出的天才的表演，而不是團隊的整體作戰。足球的精髓已經深入到巴西球員的靈魂深處，他們用激情的桑巴舞演繹足球，是最真實，最淳樸的人性綻放。所以南美球隊永遠是人才和資源的輸出源，換句話說：是被“掠奪”的對象。但是，他們也同時受益于這種“掠奪”，如果不被“掠奪”到歐洲頂尖俱樂部，他們也不會意識到什么是真正的職業化，什么是商業足球。沒有這種“掠奪”，我們只知道一些足球天才，但無法看到世界級的巨星。南美有最好的足球土壤和足球人才，同樣也能捧得大力神杯，但卻沒有與歐洲相抗衡的俱樂部，這是全球化的幸運也是全球化的悲哀。

　　亞洲球隊是世界杯賽場上的暴發戶。他們用資金挖來世界上最優秀的教練，吸引頂級球星來“養老”同時帶來職業風范，或者干脆讓第三世界優秀球員入籍。特別是，他們習慣于對足球寄托太多的政治熱情和民族情感，把世界杯賽搞成一場全民運動。這些急功近利的做法確實可以在短期內達到一定的效果，但傳統的缺失、資源的匱乏，以及不規范的非自發的組織行為更多的讓亞洲球隊扮演陪太子讀書的角色。足球如此，經濟建設和企業發展當引以為鑒。

　　非洲的球員總是像山野、戈壁里的孩子。他們可以在賽場上充滿激情的奔跑，讓身體的每一處肌肉得到充分的爆發。但有時卻控制不了自己的情緒和狀態。他們在世界杯賽場上的成績完全取決于臨場發揮。對于他們來說，世界杯似乎是一場臨時糾集起來的表演，而不是經過有組織，有秩序排練后的展示。這是因為他們無法正常進行這樣的排練，總是會被種種原因所打斷。他們是全球化的邊緣者，其命運有時是別人安排的，是自己難以掌控的。

　　中國的角色

　　談到足球、談到世界杯，就不能不提中國。中國始終對足球、對世界杯傾注了很大的熱情和期望，但卻往往被無情的現實所澆滅。可以說，中國在發展足球事業所遇到的問題，與在經濟建設和企業發展中遇到的問題類似，其根源都在于不健康的商業文化，這也是中國在參與經濟全球化進程中的短板。

　　中國的足球一開始就承擔了本不必承擔的使命。足球已經不僅僅是一種體育比賽，它是在“沖出亞洲，走向世界”口號召喚下，參與國際競爭的一個象征。于是，中

國足球處處顯示出急功近利，在與世界接軌的道路上往往東施效顰。花重金請國際上不知名的教練并奉為至寶，派一群孩子到國外學習卻疏于管理。在發展足球上所犯的錯誤不比在球場上犯的錯誤少。足球已經脫離了體育運動的本源，它已經被異化，無怪乎米盧改造國家隊的第一步就是：讓球員知道足球是快樂的。

　　而當商業介入足球，職業聯賽開始后。中國商業文化的缺失給足球產業所造成的混亂被迅速放大了。足球成了城市的名片，成了地方政府的政績工程。當足球既要商業運作又要政府掌控時，最終的結果就是官商結合。假球出現了，黑哨吹響了。沒有商業化的規范，卻有機會獲得商業暴利，整個球場很快變得烏煙瘴氣。

　　中國的球員——職業聯賽的主角，也暴露了中國商業文化中最薄弱的一環——職業精神的缺失。從一文不名到腰纏萬貫，很多球員開始迷失了自我，泡吧、

賭球、吸毒、打假球，種種丑惡現象在這些職業球員身上頻頻上演。職業球員缺少職業精神既與自身的素質有關，也與一個球隊管理的不到位直接相關。足球隊是十幾人構成的隊伍，每一個人都在其中扮演著重要的角色。沒有團隊精神而一盤散沙，到世界杯賽場上肯定是不堪一擊。技術精湛的巴西尚且如此，何況技術粗糙的中國國腳。

　　沒有優秀的管理，就不會有好的團隊，沒有好的團隊就不會打勝仗。足球如此，企業也一樣。從這點看，中國企業參與全球化大潮與中國足球沖擊世界杯決賽圈確有相似之處。這兩者都賴于良好職業精神與商業文化的塑造。

　　在商業上，中國是一個巨大的磁場，吸引著全世界投資者的目光。但中國企業的

競爭力仍然很弱，能參與到國際競爭中的寥寥無幾。中國也有世界上最好的球迷，就意味著有全世界最龐大的足球產業消費者。記得一個國外教練曾這樣評價中國足球：一流的球迷、二流的球員、三流的裁判。這也意味著我們有一流的市場需求、二流的員工或產品制造者、三流的規范和制度。那么中國的足球要進軍世界杯，中國的企業要參與國際競爭，最需要補上的是哪一課，也就不言而喻了。

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