金光測評 廣州萬隆黃永耀(金光)

　　巴士股份(600741)：上海的名片，流動的傳媒

　　由于上海市正全力打造國際化大都市的形象以及上海市申辦世界博覽會的成功，這將極大地促進該地區相關領域的發展。而城市的公共交通設施，往往代表了這個城市的形象，

又是城市發展中優先考慮的因素。巴士股份(600741)，就是一家主營公交，出租等客運，為上海首家城市公共交通上市公司，更是一張上海市的名片。

　　公司與時俱進地將流動巴士轉變為“流動媒體”。公司前期公告與上海東方明珠移動多媒體有限公司達成協議，在公司所屬的公交車廂內安裝數字電視接受系統，播放新聞、咨詢、娛樂等節目，并插播廣告，使得公交巴士成為“流動多媒體”巴士。由于移動數碼電視進入公交車輛，在國內還沒有先例，巴士股份從事公交，率先拓展“流動媒體”，不僅創新，而且創利。目前公司的“流動多媒體”巴士數量已經超過6000量，按一輛車一年有4000元的收入，巴士股份的6000輛車一年將有2400萬元的“進帳”。另外，公司通過對上海舒樂(集團)公司屬下上海舒樂出租汽車股份有限公司進行重組，成立了上海舒樂巴士出租汽車股份有限公司。公司還實現了對上�，F代輕軌的控股。這樣，無論是公交巴士，出租車，還是輕軌，這些城市基礎公用交通設施都是戶外移動廣告如車身廣告等的理想選擇。巴士股份以此為契機介入廣告傳媒領域，未來發展空間廣闊。

　　另外，公司持有《上海商報》50%權益，《上海商報》發行量急速增長，目前每日發行量遠超過12萬份，而且形成了具有明顯商業特色的周一至周五版、“一周彩經”和“精彩版”三大板塊。因而該公司也是兩市幾家控股報業的上市公司之一。