利潤大幅減少，缺乏退出機制，卻又無休止地惡性競爭

　　4月21日，始于一周前的南京家電價格大戰由于五星大賣場的參戰愈演愈烈。圖為蘇寧公司當天推出的一款34英寸純平彩電售價不到3000元。

　　眼看“五一”銷售旺季快到，年初還信誓旦旦“不打價格戰”的彩電廠商，又開始了新一輪的集體“跳水”。本月13日，長虹[微博]在全國范圍內，將29英寸超平彩電“國禮精品”的價格由三、四千元降至2000元左右。

　　盡管長虹一再聲稱此次降價針對的是正在猛力反撲的洋品牌，但迅速跟進的卻是一幫國內兄弟。TCL[微博]、康佳貼身降價，廈華、樂華、創維[微博]、熊貓等二線品牌也紛紛“跳水”，迅速演變成今年以來最大規模的一場價格戰。至本月下旬，29英寸大屏幕彩電價格普遍跌至2000元“零售底線”以下，34英寸超大屏幕彩電則跌破3000元大關。昨日，洋品牌首度跟進，飛利浦宣布將3款34英寸超平、全平彩電降價10％至13％。

　　20世紀90年代以來，國內彩電業的大規模降價已多達八、九次，市場戰役一打再打，彩電價格一降再降。而且，常常是“不打價格戰”的保證言猶在耳，降價風潮卻已排山倒海，任憑什么保價峰會、價格聯盟擋也擋不住。

　　彩電降價底線何在？

　　今年初，各大媒體風傳“彩電業全行業虧損”的消息。隨后，信息產業部又站出來辟謠，稱絕對不存在“全行業虧損”。

　　然而，即使不存在全行業虧損，彩電業也已經到了整體虧損的邊緣。一份據稱來自國家信息產業部的統計報表顯示，截止到去年12月底，全國彩電銷售僅增長1·8％，彩電企業的前三名：長虹、康佳、TCL的產量都在下降；整張報表上，呈負增長的數字比比皆是，25家彩電企業中銷售量增加的只有12家，而像西湖彩電、牡丹彩電、高路華彩電的生產量的下降幅度，均超過了50％。

　　去年的降價風，已經使大部分彩電廠家元氣大傷。雖然只有廈華等少數廠家承認虧損，但利潤的普遍下降已是不爭的事實。兩大巨頭長虹、康佳去年的企業整體利潤下滑均在50％左右，利潤率只有3％左右；TCL號稱是利潤率最高的彩電企業，但也不得不承認，去年的利潤比前年大幅減少。

　　價格戰為何無休無止？

　　指責彩電廠商不守諾言、無序競爭是容易的，但必須看到，價格戰已成為彩電業必然的選擇。目前彩電年產量達到3000多萬臺，而國內有效需求只有2000多萬臺。信息產業部的一項數據顯示，彩電業數年累積庫存達600萬臺。在巨大的存貨壓力下，冒出不到800元的21寸彩電、不到2000元的29英寸彩電就不足為奇了。

　　一輪又一輪價格戰的結果，使不少企業大幅壓縮了彩電產量，美樂、永固、飛躍等小品牌悄然隱退，連去年出盡風頭的熊貓集團也不得不把彩電業務置換出了上市公司。但是，過剩的生產力并未得到有效的淘汰，優不能勝、劣不能汰的格局沒有太大改觀。

　　經濟學者和彩電企業人士有一致的看法：彩電廠家在很多地方是重點企業、稅收大戶，往往肩負著支撐地方財政和解決就業問題的重任，即便是出現虧損也不肯讓其退出市場。缺乏退出機制造成的結果是，全國彩電的1000多億元資產分散在70多家企業手里，企業過于注重規模擴張，陷入了無休止、低層次的價格戰。

　　彩電業能否跳出價格怪圈？

　　在國內彩電沉湎于價格戰之時，我們卻發現，洋品牌的反應一般是不理不睬。索尼、東芝[微博]的純平電視登陸之時，價格都在萬元以上；等國內彩電企業幾個月后跟進時，已賺夠利潤的洋彩電迅速放水，價格壓到5000至6000元；等國內企業一哄而上的時候，洋彩電已整體戰略性撤出，轉而推出背投、等離子和壁掛式高清晰度彩電，利用技術速度優勢開辟新市場。

　　洋品牌傲氣地“不跟你玩”，依靠的正是技術的力量。TCL廣州分公司總經理黎惠中說，在廣州，33英寸以上高清晰度超大屏幕彩電市場是索尼、東芝、松下等洋品牌的天下，而這一塊市場恰恰是利潤最高的，也是市場銷量增長最快的；國內品牌實際上只在25英寸以下市場占有絕對優勢。

　　國產品牌不提高技術含量，不加快產品更新換代，就只能在價格戰的怪圈里輪回。“只打技術戰，不打價格戰”，已成為彩電業的共識，技術創新也成為當前各廠家說的最多的一個名詞。然而，唱得多做得少仍然是一種通病，真正踏踏實實做到的并不多，大部分都還沉迷于概念炒作的新“怪圈”里。本報記者 巫偉(南方日報)