我國許多企業品牌運作了幾十年，甚至上百年，但至今還拿不出手、見不得人，解決企業在品牌運作中存在的問題，已成當務之急。 苦練產品內功，完善還要有需求 苦練產品內功，擁有過硬素質，是品牌成功的第一步。產品內功包括功能、質量、口感、色彩等諸多方面的要素，一切皆必須是符合消費者需求。在設計開發中，首先以消費者真正的需求與喜好有的放矢地進行開發研制工作。 我國許多企業在產品內功修煉上，要求不嚴，認真不夠，大多數還停留在主觀意識層面，在重視消費者方面普遍欠缺，這嚴重阻礙了產品向品牌的轉化過程，造成了巨大的資源浪費。企業只有真正了解消費者的所思所想，針對性地開發、設計產品，品牌才能立于不敗之地。 品牌命名設計，名正還要言順 俗話說，“名不正則言不順”，同樣，品牌名稱的好壞，對于產品市場營銷有著直接的影響。正如美國一位品牌研究權威人士說：“品牌的名稱，是把品牌吊在潛在顧客心中產品階段的那把掛鉤”�？梢姡�命名精巧構思、獨具匠心、突出個性，可以給消費者留下深刻的印象。 許多成功的品牌命名設計總是不遺余力，比如美國的�？松�（EXXON）標準石油公司，原名是新澤西州埃索標準石油公司，為了使自己在美國和其它各國的名稱和標志統一，該公司決心換一個比較合適的名稱，為此，他們邀請了心理學、語言學、社會學等方面的專家，調查了世界上55個國家的語言，查閱了1.5萬個電話指南，通過電腦制作了約1萬多個品牌名稱，最后花費了6年時間，付出了10億美元的代價，才確定了“埃克森”這個名稱。實踐證明，這個名稱對品牌的成功起了巨大的作用。好名稱一定要從多角度進行研究，因此，品牌命名必須做到易讀、易記、易懂、易傳播、追求口語化，從而建立產品與消費者的關系，達到過目不忘的境界。 外觀包裝設計，新穎還要有認同 從互動溝通的意義來說，包裝決定了消費者對品牌的第一印象，重視產品包裝設計，無疑是建立消費認同的基礎。外觀包裝設計，必須以消費者為導向，做好認真的調查與研究，并以此為基礎，迎合消費心理，創造需求與喜好。 好的包裝，不僅有利于產品營銷，往往在產品使用完成后還極具收藏價值。湖南的“酒鬼酒”之所以暢銷，其獨特的包裝也功不可沒，那新奇的造型、色彩、圖案無不深深透露出濃郁的文化氣息，深得酒友們的青睞。 包裝已不僅僅是產品的簡單外形，而是體現一種有著豐富內涵的文化�？煽诳蓸反汗潛Q包裝，中國幾千年的文化底蘊———十二生肖的挖掘，可謂是一大文化價值體現，可是中國的汾煌可樂和非�？蓸�，為何沒想到呢？殊不知，產品包裝一旦得到消費者的認同，品牌就會充分發揮其價值威力。 追求個性行銷，轟動還要有忠誠 個性是品牌創意的靈魂。沒有個性的品牌，就沒有市場競爭力，更不會有存在的價值。個性行銷4P（產品、價格、通路、促銷），必須圍繞品牌力展現自己的獨特個性。有了獨特個性，可以讓一個品牌在同質產品中脫穎而出。我國許多企業至今在產品行銷中缺乏獨特的概念定位，沒有充分找出自己的USP（獨特的銷售主張），許多企業認為品牌塑造就是廣告宣傳，一味在追求轟動效應上做文章，品牌還談何進入可信度→美譽度→忠誠度，消費者更不會有離不開這個品牌的依賴感。 眾人皆知的秦池和愛多之類的企業衰退，主要就是只知追求轟動，而忽視忠誠所致。一些企業在追求差異化上普遍缺乏力度，有的企業家觀念落后，無法適應品牌時代的發展；在產品開發品牌的塑造上沒有獨特的個性，使得品牌與消費者之間距離拉遠，需求也無法滿足。 在追求個性行銷中應不斷把握消費變化的需求，將品牌個性融入其中，從而讓消費者產生共鳴，已成為中國企業亟待突破的課題。（張冰 譚克）《市場報》