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　　反戰派：空調打價格戰是拿自己的品牌冒險

　　主戰派：空調是必需品而非奢侈品，要讓它回到理性的水平上

　　春節剛過，國內空調市場便戰鼓聲聲。2月14日，春蘭借著情人節向大眾拋出媚眼，將其麾下40種規格的空調下調500元到1000元。2月15日，剛剛獲得免檢資格的浙江寧波奧克斯空調便在《南方周末》上大做廣告，稱“免檢是爹，價格是娘”，向20家免檢空調企業發出邀請，欲于2月20日在北京舉辦國家免檢企業價格研討會，共商降價聯盟之大計，其高層透露，奧克斯將拋出一個令消費者震驚、令業界震蕩的價格。

　　種種跡象表明，中國空調市場正面臨打亂仗的危險。

　　那么空調降階是真正的優惠于民，還是廠家的價格炒作？面對這場鬧得如火如荼的空調降價戰，經濟界和消費者怎么看呢？反戰派認為，價格降低等于是拿質量和信譽作賭注。而主戰派卻認為，這是空調要在我國迅速普及的必要手段。

　　中國家電協會副秘書長陶曄亮出了自己的觀點：空調打價格戰是拿自己的品牌冒險。

　　陶曄認為，企業每次炒作都是貼金擦粉，貼得好，品牌會越貼越亮；貼得不好，可能抹黑腐蝕，給品牌捅個大窟窿。

　　他說，為了降低成本，一些企業在生產制造過程中偷工減料已是公開的秘密。在去年全國第四季度對空調器的檢測中，發現部分品牌的產品質量只相當于國內20世紀90年代初的制造水平，其使用壽命只有正常情況的1／3。有些空調企業為了獲得市場占有率，甚至不惜以低于成本的價格來參與市場競爭。

　　反對空調價格戰的專家還認為，價格戰不僅使廠家自身的家底變得更加脆弱，而且還將拖累經銷商。有媒體曾報道說，在價格戰非常激烈的南京，一家商場家電部在年底結賬時傻了眼，辛苦了一年，竟然虧損上百萬元！

　　更有業內人士認為，中國空調業還缺少真正的龍頭企業，沒有抗風險能力，加之空調業的同質化競爭非常嚴重，因此這一行業在價格上是十分脆弱的。

　　去年年初，空調行業也一度盛傳價格戰將要開戰，但最后的結果卻是：賣特價機的企業很快煙消云散，依靠新產品、新技術和良好服務獲得高附加值的企業繼續保持著領先。

　　統計顯示，2000年的空調行業獲得了20%以上產銷量的增長，這與彩電行業產量大幅下降、銷量下降5%的情景形成了鮮明的對比。能取得這樣的市場成績，與海爾、美的、格力等一些排頭兵企業堅持不參與價格戰的經營理念有著密切的關系。

　　應該看到，由于空調市場不斷面臨所謂低價機、特價機的騷擾，許多國內企業在銷售收入增長的情況下，利潤卻出現了倒退。最明顯的例子就是格力空調。據該公司中報顯示，去年上半年，格力的銷售凈利潤同比下降了29%。這說明，即使企業不愿意參與價格戰，如果市場環境過于惡劣，企業健康發展還是會受到影響。

　　但是從市場經濟的規律上來看，空調降價又是不可避免的。主張空調打價格戰的人士認為，“空調戰”是適應市場現狀的一種客觀需要。

　　在國內，除了空調，許多家電產品市場已趨飽和，生產能力過剩。去年我國空調市場容量約為1200萬臺，這一數字僅為彩電業的50%。據有關資料顯示，空調是目前我國家電產品中普及率最低的。空調在城市家庭中的普及率還不到20%，農村市場還遠沒有開發，足見空調市場這塊蛋糕能做多大！另一方面，全國近百家空調企業的總產量又高達2200萬臺。由于空調產品價格普遍過高，許多城市家庭仍然不敢輕易下手購買，造成了去年空調產銷1000萬臺的缺口。

　　中國人民大學教授黃國雄認為：“嚴格來說，空調是必需品而不是奢侈品。空調價格就像商品房價格一樣，要讓它回到一個理性的水平上，才能實現從奢侈品到必需品的角色轉換。”

　　因此，啟動更大的有效消費市場，將價格調至普通百姓能接受的價格，就是彌補這1000萬臺的缺口最直接、最見效的手段之一，也是大勢所趨。

　　現在的空調市場需要各種競爭，但要良性競爭，不要惡性競爭。市場告訴我們，只有擁有了核心技術的企業才能在激烈的市場競爭中立足。企業要想長遠發展，不能僅靠簡單的一次降價或是一次促銷活動。

　　2月11日，國家質量技術監督局公布了20家全國空調免檢產品名單，許多知名企業名列其中。這就是一個信號，說明免檢產品的質量過硬，可以免受檢驗就到市場上銷售。當然，宣傳免檢產品也是一種對雜牌軍的懲罰，市場不相信眼淚，只相信質量和信譽。(昝愛宗)

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