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　　虛假廣告滿天飛，從表面上看，是有少數(shù)人無視公共道德、以蒙騙的方式漁利，是廣告領(lǐng)域的管理有待加強，但實際上，它反映出的深層問題卻是我們的經(jīng)濟環(huán)境存在著嚴重的信用缺失。

　　無論多么弱智的虛假廣告，只要是通過公共傳媒發(fā)布出去，總會有人上當，這是毫無疑問的。長期以來，中國的老百姓形成了一種心理慣性：只要報紙電視上說的，就一定是真話。愛屋及烏，報紙與電視上的廣告也被老百姓一股腦兒接受并信任了，如此一來，那些明眼人一看就知有詐的致富圈套，往往能套得很多人吐血不止，那些紅糖加水的保健品也能賣得盆滿缽滿。

　　看起來，只要把報紙和電視管住了，只要讓老百姓懂得了怎樣識別虛假廣告，問題似乎就能得到解決，但在經(jīng)濟生活中，情況遠遠沒有這樣樂觀。

　　幾乎所有的誤導和虛假廣告，都有相關(guān)的法律條文加以制止，工商部門對違法廣告的處罰應該說也是嚴厲的，盡管如此，違法違規(guī)者仍如過江之鯽，癥結(jié)究竟在哪里呢？廣告主通過虛假廣告牟利，的確是有一個“成本”問題的：一旦被執(zhí)法者揪住，處罰自然跑不了。但是，令做假者感到慶幸的是，與利潤相比，這個“成本”并不算高，如果不慎被工商管理部門拿個正著，交納的罰款就算是學費，這點費用早晚還能從受騙的消費者手里要回來，就算是被吊銷了營業(yè)執(zhí)照，另外注冊一個公司，照樣能重操舊業(yè)———“機會成本”偏低，應該是虛假廣告屢禁不止的內(nèi)在原因。

　　在信用經(jīng)濟的環(huán)境里，一個人如果有了信用方面的不良記錄，后果是嚴重的，不僅很難找到經(jīng)營伙伴，而且借貸無門，可以說，他從此在經(jīng)濟領(lǐng)域寸步難行，與這樣的后果比起來，通過虛假廣告獲得的利潤是微不足道的，這就使得廣告主在發(fā)布虛假、誤導信息時不得不三思而后行。如果我們的經(jīng)濟也能運行在這樣的良性軌道上，如果信用也是一個人從事經(jīng)濟活動的主要資本，那么，類似發(fā)布虛假廣告的欺詐行為肯定會減少很多。但是，從目前情況看，信用的價值顯然還不夠高。

　　虛假廣告是標，信用缺失則是本，嚴厲打擊虛假廣告固然重要，建立一個信用經(jīng)濟的環(huán)境卻是更為根本的。為了經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，信用制度的建設(shè)已經(jīng)不能再等了。

　　可喜的是，日前國家工商局公布了今年在全國范圍內(nèi)開展“反誤導、打虛假”廣告市場專項治理的決定�？磥�，現(xiàn)在離虛假廣告的末日真的不遠了。(本報評論員蔡方華)

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