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　　本報訊 繼在黑色家電領域用價格戰拼得你死我活后，白色家電領域也燃起了價格硝煙，標志是去年年底樂華空調在北京、武漢、南京等地推出了3000元以下的變頻空調。新年伊始，小鴨集團在京宣布介入空調業，并將一款一匹分體單冷空調的市場零售價定在1488元，在中國空調史上首次跌破1500元大關。

　　隨著人們生活水平的提高，環境氣候的變化，空調已從一種奢侈品變為生活的必需品，市場需求量在不斷提高。據資料顯示：眼下中國空調市場總量為950萬臺至1100萬臺，并且每年以10%至15%的速度增長。但如果以空調保有量16.5%計算，市場潛力巨大。降價不僅使空調銷量上升，而且也刺激了市場擴張。

　　筆者從北京王府井、西單兩家商場電器專柜了解到，由于降價，空調銷售量比去年同期增加了1／3左右，特別是在世紀之交的促銷活動中，近兩個小時兩家商場就銷售了200臺，取得了反季節銷售的良好效果。其中，有接近一半左右的顧客原來沒有在近期購買空調的打算，是低價刺激了消費。

　　眾所周知，空調在家電行業里的毛利潤基本上能達到25%左右，所以空調已經成為家電行業為數不多的利潤空間較大的蛋糕之一。廠商各出奇招，力圖去分一杯羹。春蘭空調北京銷售公司李經理介紹說，春蘭空調柜機在北京市場占有率第一，一般情況下不會降價，但是隨著市場需求的變化，會適當調低價格，但幅度不會太大。國美電器公司早在去年底就向外界透露，將在2000年最低價的基礎上至少再降300元，江蘇蘇寧電器公司日前宣布今年要在北京新開10家連鎖公司。無論是廠家的競爭還是商家的競爭，降價對消費者來說，都是利大于弊。消費者要做的就是擦亮眼睛，以免再吃便宜沒好貨的虧。

　　據業內人士分析：今年空調市場在價格方面肯定會出現微調，但全面的大戰是打不起來的，因為任何一個產品都會有一個成本的下限。除非廠家有較強的內功和實力去打壓采購、管理和銷售成本，或者是出于營銷戰略考慮以個別型號的特價機去切入市場，帶動整個系列產品的銷售，否則價格下降的空間不大。(唐飛)《市場報》

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