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　　國家稅務總局日前發出84號文件：關于實施《企業所得稅稅前扣除辦法》的通知。文件規定，企業用于廣告的費用最多為銷售額的2%，超過部分不能計入成本，可以向以后納稅年度分攤結轉，對非媒體的廣告性支出和業務宣傳費，不能超過銷售額的5‰。這一規定的出臺意味著今后企業再也不能像以前那樣隨心所欲地支出廣告費用了，企業的廣告行為將受到制約。

　　眼下，每每翻開報紙、打開電視，名目繁多的廣告比比皆是。一旦新品投市，某些企業便不惜血本開展強大的廣告攻勢，以期使產品高強度占領市場。廣告宣傳之所以被一些企業看好，重要的一點就是廣告費用可以計入成本，廣告行為不受制約。有的企業因廣告投入巨大，使得產品成本不斷攀升，使得商品的價格與產品的質量相背離，加重了消費者的負擔；還有的企業把其它項目的開支也充當廣告費用，計入到成本中，以減少上稅金額。所有這些行為，不僅擾亂了正常的市場經濟秩序，同時還造成了國家稅金的流失。

　　哲學上講，做事情要有個度的把握，超過或不足都不會使事物產生最佳效果。以企業產品廣告為例，在市場經濟建立和完善的今天，人們看重廣告宣傳原本無可厚非，但廣告宣傳要適度，不能置客觀實際情況于不顧，一味地夸大宣傳效果。企業產品成了“盛名之下，其實難符”。這幾年一些企業格外看重“廣告效應”，今天這個當“標王”，明天那個爭第一，最后有幾家能長久地雄踞于市場的？這一點很值得人們深思。

　　常言道：好酒不怕巷子深。仔細體味，此話意蘊深遠。產品要想贏得消費者的認可，最重要的還是要在產品的內涵———產品質量上下功夫。你的產品即便不在媒體上廣而告知，只要質量上乘，貨真價實，人們仍會認可它，因為產品本身是最好的廣告；相反，不在產品質量上下功夫，卻把心思用在廣告宣傳上，不惜花血本大做廣告，招搖過市，消費者就不會買你的賬。因為你的經營動機很明確，反正“羊毛出在羊身上”，所有的廣告費用都加在了消費者身上，靠虛假宣傳制造出的“名優產品”，能贏得消費者的認可嗎？

　　市場經濟是一種信譽經濟，不是隨心所欲的炒作經濟。希望生產廠家稍安勿躁，真正靜下心來研究市場、研究產品的質量。試想，商品的廣告費用竟占去了1／3的成本費用，這樣的產品能貨真價實嗎？消費者不是冤大頭，他們對商品的質量和價格有著一定的鑒別力，“羊毛出在羊身上”，這點道理誰都懂。(李紅軍)《市場報》

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