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　　近日，南寧彩電市場出現價格“雪崩”，各種品牌的彩電產品均大幅“跳水”，普遍跌幅在20%—30%左右。曾聲稱“暫不調價”的長虹彩電降價勢頭最猛，廈華、康佳、樂華等品牌也都在大張旗鼓開展降價促銷活動

　　國美

　　北京國美電器公司以總金額1.58億元公開招標采購的第二批定制產品日前到位。其價位的下調幅度再次讓人心跳加快。樂華大1匹冷暖空調，市場價為3300元，而國美售價僅為1998元；健伍組合音響，降了1000元

　　這是一個不爭的事實：家電行業已開始步入了微利時代，整個行業的增長動力正在逐步衰竭。今年，家電業若想重振聲勢需著眼以下幾點：

　　著眼點一

　　家電品牌集中度繼續提高，名牌家電企業市場份額繼續擴大。家電行業內優勢企業和劣勢企業間的差距日益拉大，“兩極分化”現象將繼續存在。國內家電企業近10年來僅在生產規模上實現了迅速擴張，在產品的技術創新方面與國外同行相比卻始終處于被動和落后的地位。同質低技術含量的家電產品不僅不能滿足人們日益提高的消費要求，而且也使我國始終只能處于家電生產大國而非生產強國的地位。彩電業的市場份額將主要集中在長虹、康佳等國產家電名牌；冰箱和空調器行業中海爾、美菱、格力、美的和春蘭等家電品牌將有明顯市場優勢。洗衣機行業的小天鵝、海爾和小鴨等品牌優勢將繼續突出。

　　著眼點二

　　家電企業將逐步調整市場營銷結構，積極開拓農村和海外市場。根據不同的市場需要，進行全面規劃調整企業的經營結構。面對城鎮市場需求相對飽和的狀況，家電企業將積極調整市場營銷結構，開拓新的市場空間，其中，彩電、洗衣機、冰箱和VCD產品在農村市場的擁有率將有明顯提高；憑借國產家電的物美價廉優勢，以康佳、海爾和廈華等為首的出口外向型家電企業在國外市場份額也將逐步提高，家電行業的全球化發展趨勢已初步形成。

　　著眼點三

　　圍繞數字化、智能化和網絡化的發展趨勢，家電產品的更新周期將逐步縮短。在調整創新中，產品結構的調整創新則顯得尤為突出，也是家電企業產業轉型的核心。產品結構的調整創新從根本上講，就是技術創新，技術是無形的，它貫穿于產品結構調整的過程之中，技術創新將不僅給消費者帶來生活質量的提升，而且更將為家電企業的不斷穩步成長創造條件。圍繞技術創新，家電企業將逐步調整純制造業的勞動密集型產業結構，轉向以擁有核心技術為目標的高新技術密集型產業，從而再次獲得家電業更具增長潛力的原動力。

　　著眼點四

　　家電企業集團化趨勢將日益顯現，企業原材料和關鍵零部件的自我配套能力將逐步提高，上下游企業的合作會更為緊密。家電優勢企業在實施企業內部結構調整創新和產業升級轉型的同時，將以收購兼并等方式實現橫向規模的擴張，從而控制并掌握上游核心配套技術，企業集團化優勢將逐步凸現。

　　預計今年部分家電企業中，產業結構調整轉型較早的優勢企業與一些正面臨大規模資產重組的劣勢企業間的差距將進一步拉大，優勢企業的業績增長潛力將在今后數年內有顯著提高。

　　著眼點五

　　家電名牌企業突出的品牌效應將成為企業多元化經營的重要優勢，黑白家電企業的界定將逐步淡化。為進一步提高市場份額和產品綜合盈利能力，家電名牌企業將繼續充分發揮自己品牌優勢，突破傳統的黑白家電領域，涉足相關的具有高盈利能力的高新技術產品生產領域，開展多元化經營：

　　一是逐步向計算機、網絡設備制造、通信等高科技行業轉型；

　　二是收縮現有技術含量相對較低、盈利能力較差而市場競爭優勢不明顯的傳統主營產品戰線，轉向開發與本行業相關的目前尚有較高盈利水平和較好前途的產品。

　　著眼點六

　　中外合資的家電企業在經歷了多年的磨合后，其本土化經營戰略已日趨成熟，市場占有率將有所提高。

　　中外合資家電企業近年來發展較為迅速，已度過了磨合期，基本進入穩定發展期。隨著這些企業對中國家電市場的逐步熟悉，其本土化發展戰略也日趨成熟。在繼續保有產品技術質量方面的諸多優勢的同時，合資企業在產品價格方面亦具備了與國內家電企業進行競爭的能力，其產品國內市場占有率將得到提高。(顧青)

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