記得有位著名的教授在《國(guó)際廣告》上發(fā)表的一篇文章中道：國(guó)內(nèi)企業(yè)占廣告公司的關(guān)系極其不穩(wěn)定，一年半截?fù)Q一家廣告公司或同時(shí)幾家廣告公司，就象情人關(guān)系一樣，甚至有的象嫖娼。當(dāng)時(shí)我看了很心酸，教授的話說(shuō)提雖然尖刻了一點(diǎn)，但確實(shí)這此年廣告主與廣告公司的關(guān)系大部分不過(guò)如此，忠誠(chéng)合作的例子確實(shí)不多。

　　但有時(shí)我也在想，情人之所以為情人，娼妓之所以為娼妓，都是雙方心甘情愿的，結(jié)不結(jié)婚必須雙方努力，心須互相追求，必須一起付出代價(jià)。而不能一廂情感，如果你只是每天在催促：結(jié)婚吧，結(jié)婚吧，那么對(duì)方只會(huì)感受到煩悶與乏味，而沒(méi)有了當(dāng)初戀愛(ài)的情調(diào)，這樣的話，"分手"是遲早的事了，如果你只是甘心做個(gè)被"使喚"的配角，這就取了個(gè)只會(huì)在家里煮飯，端洗腳小的"黃臉婆"，他終有一天會(huì)嫌棄你而去；因此，雙方相處之道其實(shí)是能否結(jié)婚的"奧秘"。

　　從九七那時(shí)候我在東一擔(dān)當(dāng)副總經(jīng)理到現(xiàn)在，我與海爾的合作已經(jīng)踏入第五個(gè)年頭，從最初的承擔(dān)洗衣機(jī)項(xiàng)目的品牌服務(wù)開(kāi)始，發(fā)展到后來(lái)的小家電項(xiàng)目，空調(diào)項(xiàng)目，電熱項(xiàng)目、冷柜項(xiàng)目，乃至集團(tuán)發(fā)展推廣項(xiàng)目，我們不知不覺(jué)為海爾做了大量的工作，而至今尚還"兩情相悅"，實(shí)際上，我們已經(jīng)構(gòu)成了事實(shí)婚姻。(當(dāng)然，因?yàn)楹�爾太大了，有十幾個(gè)事業(yè)部，我們只是做了其中的三幾個(gè)，他還有其他的妻子或妾侍或情人。)

　　這期間的酸甜苦拉辣實(shí)在一言難盡。從九七到九九年期間與我一起并肩作戰(zhàn)的還有另外兩家廣告公司他們服務(wù)海爾比我們更早、更久。因?yàn)楦鞣N各樣的原因相繼離去，離去的原因有可能是謀求更和諧的合作，或其他方向、其他形式的發(fā)展。我記得我們當(dāng)時(shí)三家的頭偶爾開(kāi)個(gè)會(huì)、碰個(gè)頭，商量"對(duì)付"海爾的辦法，曾經(jīng)我們還聯(lián)名上書(shū)張總裁及其他高層，要求用收月費(fèi)方式代替用媒介代理及大部分制作獲取報(bào)酬的方式，最終的結(jié)果從二000年開(kāi)始，大部分的事業(yè)部都采用了月費(fèi)的方式，這是我們聯(lián)合行動(dòng)最成功的一次。

　　其實(shí)這幾年的合作歷程也并非一帆風(fēng)順，個(gè)中的苦衷諸如回款速度慢，人事頻繁變動(dòng)，個(gè)別項(xiàng)目某些階段合作的虧損等等都存在過(guò)，而且困難在未來(lái)都將會(huì)以各種各樣的面目出現(xiàn)，但是由于我們心中的那一份執(zhí)著，那一份信心，我們將更自信地走向未來(lái)，與海爾我們已是血肉相連，密不可分。如果您要問(wèn)我海爾的品牌還可以紅多少年？我說(shuō)我不是預(yù)言家，因?yàn)橛绊懸粋�(gè)龐大企業(yè)的因素有很多，其中的一些因素的變化會(huì)令企業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化。但是海爾強(qiáng)大的企業(yè)文化，系統(tǒng)的學(xué)習(xí)能力，管理品牌的能力卻是在我接觸的國(guó)內(nèi)企業(yè)中遙遙領(lǐng)先的，你不得不承認(rèn)他確確實(shí)實(shí)地是一個(gè)能代表民族工業(yè)企業(yè)的巨人！(馮幗英)