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　　在年前新華社向全國(guó)統(tǒng)一發(fā)稿的“九五”新名詞中，“假日經(jīng)濟(jì)”赫然在目。這個(gè)在經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)書(shū)籍上找不到的名詞，卻在短短的一年多的時(shí)間內(nèi)，成為全國(guó)各大傳媒爭(zhēng)相熱炒的一個(gè)話題，其威力確實(shí)不容小覷。歲末年初，當(dāng)一個(gè)新的百年的序幕在我們面前徐徐拉開(kāi)時(shí)，一個(gè)曾經(jīng)熱鬧非常的話題在今年將以怎樣的方式延續(xù)下去呢？

　　客觀認(rèn)識(shí)假日經(jīng)濟(jì)

　　1999年，國(guó)務(wù)院公布了新修訂的《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》，隨之而來(lái)的國(guó)慶節(jié)，全國(guó)山河一片忙，洶涌而來(lái)的旅游購(gòu)物消費(fèi)熱潮，讓服務(wù)部門措手不及，應(yīng)接不暇。之后，“大春節(jié)”、“大五一”熱浪不減，最遲鈍的商家也知道節(jié)日的魅力沒(méi)法擋。

　　當(dāng)其時(shí)，社會(huì)有效需求不足、消費(fèi)市場(chǎng)啟動(dòng)乏力正成為困擾中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突出矛盾。假日消費(fèi)所帶來(lái)的“井噴”式的消費(fèi)熱潮，讓人不禁眼前一亮，人們似乎從中看到了拉動(dòng)消費(fèi)的法寶。

　　喧嘩過(guò)后，方方面面也逐漸趨于冷靜。越來(lái)越多的人也開(kāi)始思考它對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起到的真實(shí)作用。

　　在紛繁復(fù)雜的觀點(diǎn)中，我們大致可以把消費(fèi)現(xiàn)象分為兩種類型。一種是在節(jié)假日的集中消費(fèi)，消費(fèi)的內(nèi)容還是跟往常一樣，只不過(guò)消費(fèi)的時(shí)間、區(qū)域發(fā)生了轉(zhuǎn)變。一個(gè)比較明顯的例證是，大假一過(guò)，商場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果往往是電器、日用品等生活必需品的銷售增幅喜人。這種狀況在假日經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)之初表現(xiàn)得尤為突出：1999年全國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品銷售增長(zhǎng)僅6%左右，而節(jié)假日卻比平時(shí)增加70%左右。假日消費(fèi)表面的熱鬧并沒(méi)有從根本上帶來(lái)消費(fèi)總量的明顯增長(zhǎng)。

　　另一種則是即時(shí)的沖動(dòng)型的消費(fèi)，在很大程度上，它調(diào)動(dòng)了一些消費(fèi)者心底的消費(fèi)欲望，把一些非必需的潛在消費(fèi)激發(fā)出來(lái)，這里面包括一部分的旅游支出、文化教育支出、健康休閑產(chǎn)業(yè)，也包括剛剛起步的情感消費(fèi)支出。這部分的文章做得好，假日經(jīng)濟(jì)的增量也就大了，這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用也會(huì)更加明顯。但這一塊，恰恰也是當(dāng)前我們的薄弱環(huán)節(jié)。

　　在經(jīng)過(guò)冷靜的梳理以后，我們可以發(fā)現(xiàn)，假日經(jīng)濟(jì)在中國(guó)確實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)。日前廣東省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的信息也表明，2000年廣東的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)中趨旺，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成約4070億元，增長(zhǎng)11·３%，其中假日消費(fèi)功不可沒(méi)。但由于認(rèn)識(shí)上的偏差和消費(fèi)指向的單一，假日經(jīng)濟(jì)當(dāng)前還處于幼稚時(shí)期，集中消費(fèi)現(xiàn)象比較突出，而因節(jié)假日激發(fā)出來(lái)的消費(fèi)增量則有限。但在經(jīng)過(guò)了一年多時(shí)間的摸索和成長(zhǎng)以后，假日經(jīng)濟(jì)在今年確實(shí)面臨著一個(gè)突破期。開(kāi)拓得好，假日經(jīng)濟(jì)這盤棋就被激活，并有可能成為消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)奪目的亮點(diǎn)；否則，假日經(jīng)濟(jì)反而助長(zhǎng)了百姓集中消費(fèi)的習(xí)慣，而對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)真正的拉動(dòng)作用則少之又少，熱鬧賺吆喝而已。

　　走可持續(xù)發(fā)展之路

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，最有發(fā)言權(quán)的是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的直接參與者。在經(jīng)歷了初期的狂熱和過(guò)后的冷靜后，假日經(jīng)濟(jì)作為一種綜合性強(qiáng)、牽涉面大的系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式，它的發(fā)展思路應(yīng)該如何呢？在新的一年，假日經(jīng)濟(jì)應(yīng)該如何延續(xù)下去，發(fā)掘出更多的內(nèi)涵，走上可持續(xù)發(fā)展的路子呢？

　　有專家指出，我們現(xiàn)在提的假日經(jīng)濟(jì)，主要還是指三個(gè)大假期，當(dāng)前應(yīng)該樹(shù)立一種“大假日”的概念，把節(jié)日、公眾假期都包括進(jìn)去，這樣，一年之中消費(fèi)高潮不斷，節(jié)令消費(fèi)和假期消費(fèi)互為補(bǔ)充，情感消費(fèi)和沖動(dòng)消費(fèi)會(huì)有較大增長(zhǎng)，假日經(jīng)濟(jì)才更成氣候、更具活力。另外，假日經(jīng)濟(jì)當(dāng)前面臨的瓶頸，已不是硬件的配套、服務(wù)設(shè)施的完善這些老問(wèn)題了。觀念的創(chuàng)新才最重要，對(duì)消費(fèi)者、服務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是如此。

　　剛剛有“閑”又有點(diǎn)“錢”的消費(fèi)者，應(yīng)該意識(shí)到，假日經(jīng)濟(jì)的真正內(nèi)涵是生活質(zhì)量提高的體現(xiàn)，也是實(shí)現(xiàn)自己一些平時(shí)難以達(dá)到的愿望的最佳時(shí)機(jī)。不要把假日消費(fèi)局限在突擊消費(fèi)的層面上，而要多增加享受型、發(fā)展型的消費(fèi)。這是假日消費(fèi)穩(wěn)步發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)和心理基礎(chǔ)。

　　市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分和培育則顯得更為重要。對(duì)商業(yè)部門來(lái)說(shuō)，要懂得“造市”，要營(yíng)造使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)物沖動(dòng)的環(huán)境和氛圍。旅游部門除了在假日繼續(xù)做好常規(guī)的旅游線路外，要順應(yīng)不同消費(fèi)層、不同口味的需要，再開(kāi)辟一些休閑游、自助游的項(xiàng)目，讓旅游成為一種隨意性強(qiáng)的普及活動(dòng)。文化消費(fèi)市場(chǎng)則已漸露生機(jī)，但我們也發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)市場(chǎng)上當(dāng)前商業(yè)性的演出幾乎一統(tǒng)天下，真正大眾化的、面向普通百姓的演出仍然偏少；教育健康休閑產(chǎn)業(yè)等則方興未艾。文化消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)論在接納能力上還是市場(chǎng)定位上都未成熟，今年，這一塊市場(chǎng)還值得好好經(jīng)營(yíng)。

　　離不開(kāi)社會(huì)大環(huán)境

　　探討“假日經(jīng)濟(jì)”，我們無(wú)法忽視一個(gè)根本的前提，那就是人們的消費(fèi)行為最終受收入的約束，假日經(jīng)濟(jì)能否放量上行，不能離開(kāi)整個(gè)社會(huì)大環(huán)境。

　　今年，廣東經(jīng)濟(jì)擺脫了景氣偏冷的狀態(tài)，步入綠燈區(qū)。國(guó)家繼續(xù)實(shí)行積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，一系列刺激消費(fèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策開(kāi)始發(fā)揮效力或?qū)�發(fā)揮效力。清理不合理消費(fèi)、改革消費(fèi)體制等措施的出臺(tái)，使我們已經(jīng)看到，消費(fèi)環(huán)境正逐步改善，新的消費(fèi)亮點(diǎn)已開(kāi)始形成。同時(shí)，今年還將加薪的消息，多少增強(qiáng)了消費(fèi)者的收入預(yù)期，刺激了消費(fèi)欲望。這些客觀上為假日經(jīng)濟(jì)大發(fā)展提供了有利時(shí)機(jī)。

　　著眼于新世紀(jì)、新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期，我們還看到，廣東正面臨消費(fèi)升級(jí)的階段。假日經(jīng)濟(jì)只要加以引導(dǎo)，正好順應(yīng)這一大勢(shì)，并相得益彰。中國(guó)加入WTO以后，消費(fèi)市場(chǎng)一定更為熱鬧，假日經(jīng)濟(jì)自然更是競(jìng)爭(zhēng)白熱化的前沿陣地。好戲還在后頭！(本報(bào)記者 郭亦樂(lè))

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