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透視中國冰箱業(yè):未待入世先出關(guān)
http://whmsebhyy.com 2001年01月04日 16:45 中國經(jīng)濟時報

  國內(nèi)冰箱業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展,在技術(shù)開發(fā)及市場運作上已日臻成熟,被業(yè)界譽為“最為成熟的行業(yè)”。最近一段時間有關(guān)洋品牌“卷土重來”的報道不時出現(xiàn),一些洋品牌冰箱生產(chǎn)企業(yè)趁機在市場上大造聲勢。有專家分析認為,洋品牌冰箱已開始向中國市場發(fā)起第三輪沖鋒。

  洋品牌幾進幾出

  國產(chǎn)品牌神速發(fā)展

  回顧我國冰箱業(yè)歷史,改革開放以后到80年代中期,進口品牌冰箱一統(tǒng)天下。80年代中期后,隨著中國冰箱企業(yè)的崛起,進口品牌冰箱淡出市場。80年代末90年代初,中國冰箱企業(yè)經(jīng)過激烈的市場競爭,一批企業(yè)敗下陣來,市場向名優(yōu)的國產(chǎn)品牌集中。與此同時,國外大的家電廠商覬覦中國市場的心情更為急切,他們將一些敗下陣來的冰箱企業(yè)作為再次進軍中國市場的跳板,通過控股、收購等手段向中國冰箱生產(chǎn)和銷售市場發(fā)起第二輪進攻。當時,美國惠而浦收購了北京“雪花”,通用電器收購了天津“可耐”,韓國三星吞并蘇州“香雪海”,西門子兼并了“揚子”,伊萊克斯收購了長沙“中意”,松下、夏普、美泰克則分別在上海、江蘇、安徽等地合資建廠。

  世界家電巨頭紛紛來中國安營扎寨,一些國人為我國冰箱企業(yè)的命運擔(dān)憂起來。但經(jīng)過幾年的中洋品牌之間的較量,憂慮漸漸逝去,國產(chǎn)品牌不僅牢牢占據(jù)了國內(nèi)80%以上市場份額,而且還打開了歐美發(fā)達國家的市場大門,目前僅海爾一家就占有美國小容積冰箱30%的市場份額,我國幾個主要的國產(chǎn)品牌的冰箱正以每年平均遞增60%以上的速度出口。因此,有專家指出,中國冰箱企業(yè)是未待入世已先出關(guān)。

  洋品牌改練“中國功夫”

  國產(chǎn)品牌引領(lǐng)時尚

  洋品牌進入中國市場后,面對中國消費者因地域不同而產(chǎn)生的生活習(xí)慣和消費需求的巨大差異及與國外完全不同的市場環(huán)境,感到水土不服了,在國外一些通行的市場營銷手法、銷售手段已不能照搬拿來用于中國市場。像售后服務(wù)等,在發(fā)達國家往往有專門公司去做,到中國市場后,就必須自己親自去做。一些在國外很有市場的產(chǎn)品,由于一些性能不合中國消費者口味,照搬進來后,卻受到市場冷遇。由于市場拓展不利,惠而浦等一些洋品牌從中國撤出了投資。伊萊克斯三年前即喊出“向海爾學(xué)習(xí)”,從產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷到售后服務(wù)改學(xué)全套“中國功夫”。

  一些專家認為,洋品牌冰箱在中國市場受阻的原因,首先是本身技術(shù)不突出,對中國消費者的預(yù)期消費估計不足。這幾年國產(chǎn)品牌冰箱生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)水平發(fā)展十分迅速,如海爾的無級變速冰箱、變頻冰箱、網(wǎng)絡(luò)冰箱,科龍的生態(tài)保鮮冰箱,新飛的綠色環(huán)保冰箱等,其技術(shù)在世界上都屬一流的。國內(nèi)進行的首次冰箱產(chǎn)品節(jié)能認證,在首批通過認證的9家企業(yè)的103種型號的冰箱和冷柜產(chǎn)品中,洋冰箱僅有10種,不到總量的10%。其次是洋品牌在創(chuàng)新能力、服務(wù)和發(fā)展速度等方面與國產(chǎn)名牌相比都稍遜一籌。這幾年,國內(nèi)幾大主要冰箱企業(yè)不斷推陳出新:“無氟”、“抗菌”、“保鮮”、“變頻”、“節(jié)能”等新的市場概念層出不窮。與其他家電產(chǎn)品不同,在冰箱市場上,國產(chǎn)品牌一直領(lǐng)導(dǎo)著人們的消費時尚。而洋品牌冰箱卻表現(xiàn)平平,除一路尾隨之外,別無精彩舉措出爐。基于以上原因,洋品牌在中國市場中的份額一直增長不大,據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計,今年1-9月份,三星、伊萊克斯、西門子三個洋品牌加在一起的市場份額僅為排名前10位銷售總額的16.67%,比排名第一的海爾冰箱(市場份額28.8%)少近12個百分點。海爾、容聲、新飛、美菱四大品牌的市場占有率占前10位總量的72.56%,在國內(nèi)冰箱市場中,牢牢掌握著主動權(quán)。

  家電中心向中國轉(zhuǎn)移

  世界巨頭搶占一席之地

  在這種情況下,洋品牌為什么還要發(fā)動一場新的進攻呢?一些專家認為,這是與中國冰箱制造和銷售市場的前景有關(guān)。家電制造中心幾十年來在世界上發(fā)生過幾次轉(zhuǎn)移,60年代以美歐為中心,70年代,隨著日本家電業(yè)的崛起,家電工業(yè)向日本轉(zhuǎn)移,80年代又開始向韓國轉(zhuǎn)移。90年代中期以后,家電工業(yè)逐步向中國轉(zhuǎn)移。1998年,中國生產(chǎn)冰箱1300萬臺,空調(diào)1000萬臺。世界冰箱市場總量約為6000萬臺,空調(diào)總量為3500萬臺,而中國已分別占了五分之一和三分之一,成為目前世界上最大冰箱制造國和市場銷售國,而且中國冰箱還在以年均60%的增長速度向國外市場銷售。對世界家電巨頭來說,中國市場已成為全球市場的重要組成部分,如果不能在中國市場上占有一席之地,那么它的全球戰(zhàn)略將會受到嚴重影響。因此,拼命打入中國市場已成為許多家電巨頭的一項緊迫任務(wù)。因此,有關(guān)人士指出,今后中國冰箱市場上,中洋品牌之戰(zhàn)會更為激烈,但人們已不像當初那樣為此憂慮了。 (正啟)




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