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　　2000年對我國家電業(yè)來說，實在過得不容易。家電市場需求增長乏力，企業(yè)生產(chǎn)能力過剩的矛盾日益突出，家電業(yè)的增長動力正逐漸衰竭，企業(yè)盈利能力逐年下降。在經(jīng)歷了去年慘烈的價格戰(zhàn)后，家電業(yè)內(nèi)以技術創(chuàng)新為核心的產(chǎn)業(yè)升級和轉型進一步加快。為此，國內(nèi)不少專家指出，未來的數(shù)年內(nèi)，家電企業(yè)將圍繞組織結構、市場營銷結構、產(chǎn)品結構三方面進行調(diào)整。

　　據(jù)有關專家分析，2001年家電產(chǎn)業(yè)轉型將基本圍繞六大趨勢展開：

　　首先，家電品牌集中度繼續(xù)提高，名牌家電企業(yè)市場份額繼續(xù)擴大。家電行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)和劣勢企業(yè)間的差距日益拉大，“兩極分化”現(xiàn)象將繼續(xù)存在。

　　其次，家電企業(yè)將逐步調(diào)整市場營銷結構，積極開拓農(nóng)村和海外市場。彩電、洗衣機、冰箱和VCD產(chǎn)品在農(nóng)村市場的擁有率將有明顯提高；憑借國產(chǎn)家電的物美價廉優(yōu)勢，出口外向型家電企業(yè)在國外市場份額也將逐步提高。

　　其三，圍繞家電產(chǎn)品數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡化的發(fā)展趨勢，家電產(chǎn)品的更新周期將逐步縮短。

　　其四，家電企業(yè)集團化趨勢將日益顯現(xiàn)，企業(yè)原材料和關鍵零部件的自我配套能力將逐步提高，上下游企業(yè)的合作會更為緊密。

　　其五，家電名牌企業(yè)突出的品牌效應將成為企業(yè)多元化經(jīng)營的重要優(yōu)勢，黑白家電企業(yè)的界定將逐步淡化。家電名牌企業(yè)將繼續(xù)充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)的黑白家電領域，涉足相關的具有高盈利能力的高新技術產(chǎn)品生產(chǎn)領域，開展多元化經(jīng)營。

　　其六，中外合資的家電企業(yè)在經(jīng)歷了多年的磨合后，轉化經(jīng)營戰(zhàn)略已日趨成熟。在繼續(xù)保有產(chǎn)品技術質(zhì)量方面優(yōu)勢的同時，合資企業(yè)在產(chǎn)品價格方面亦具備了與國內(nèi)家電企業(yè)進行競爭的能力，其國內(nèi)市場占有率將得到提高。(艾芳)

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