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　　上星期六漫步廣州市北京路，某保暖內衣銷售點上是某明星的大幅廣告畫，專柜小姐大聲吆喝：“保暖內衣大平賣，每件只賣88塊！”一婦女搖搖頭對同伴說：“今年的保暖內衣牌子真多呀，價錢從幾十塊到幾百塊的都有，這個那個明星做廣告搞得眼花繚亂，都不知道買什么牌子的好。”

　　趙本山早早穿上“北極絨”，“皇上”鄭少秋手捧“俞兆林”指點江山，葛優、徐帆只穿一件“南極人”……專柜現賣、電視直銷及直接塞到人們手上的廣告單張，更讓人覺得挑選保暖內衣無所適從。遠紅外熱能褲、納米技術、“萊恩”“萊卡”纖維、生態棉等包含有科技意味的廣告詞，更給保暖內衣蒙上了一層神秘的面紗。

　　廣告詞亂人心

　　保暖內衣市場的“繁榮”，消費者最直觀的印象莫過于電視上廣告的狂轟濫炸，在華麗的廣告詞中，保暖內衣被包裝成“高科技精英”，保暖內衣除了具有“超保暖”的功效外，還可以“防病”、“抗菌”、“改善人體微循環”等等。

　　在諸多廣告詞中，“百分百棉、超彈性、不脫層”是一句常用的話。專家指出，這是不可能的。因為眾所周知，全棉是一種天然纖維，而不是彈性纖維，更不用說具有超彈性了。全棉和超彈性，是魚和熊掌不可兼得的事。目前，保暖內衣的保暖層是化纖的，有廠家稱里外兩層都用全棉，實際上就算分內外兩層，一般也要加入化纖成分，否則全棉和化纖兩種不同性能的物質用同一種粘合劑來粘合，必然會造成脫層。“一件保暖內衣相當于一套羽絨服或三件羊毛衫”嗎？這種說法其實不算欺騙也是誤導，保暖內衣的保暖率，一概不比羊毛衫高多少。至于“抗菌功能”，更是純粹的無中生有。廣告說，內衣中融入了無毒無害的抗菌劑，可以殺滅人體病菌。一位研究纖維的專家感到很可笑，他說，研究表明，抗菌劑不可能和內衣融合，否則抗菌劑的分子結構將被改變，就會失去抗菌功能。如果抗菌劑只是涂在衣服表面，那么，一經洗滌就喪失，不會有持久的抗菌效果。比如醫院里用的抗菌紗布，洗過以后，抗菌性也會大大減弱。“有效改善人體微循環”也在故弄玄虛，因為凡是保暖的物品都能改善微循環，普通內衣也有這個功能。

　　技術并不深奧

　　保暖內衣不是什么新概念。在國外，早在二戰期間美國人已用保暖型內衣裝備其在歐洲的部隊。在我國，80年代末期曾有“太空棉”襯衣問世，此后又有“三保暖”之類的內衣產品進入市場，近兩年則有更多的新型產品如南極棉、北極絨、生態棉、遠紅外面料及更新一代的“智能”型面料相繼推出。保暖內衣之所以被吹得神乎其神，主要是在保暖技術的應用上。

　　據專家介紹，現階段保暖內衣一般靠三條途徑來實現保暖：一是改進紡織材料，隔絕空氣；二是加膜保暖；三是在纖維中加入特殊材料。“萊恩”、“萊卡”纖維屬于第一種，這種纖維有類似空心的結構，可以隔絕空氣，起到保暖作用，這和羊毛保暖的原理相同。1998年上市的第一代保暖內衣，采用的大多是第二種保暖方式，即在兩層面料間鍍反光膜。“遠紅外”技術則屬于第三種保暖措施，它在紡織的時候將接近納米級別的氧化鋅或氧化鋯一類的陶瓷材料加入到纖維中，由于這類陶瓷材料能激發人體血液微循環，所以可以起到一定的升溫作用。不過，保暖內衣做得再好，至多也只能使你的體溫增加2至3度，說頂幾件羊毛衫實在夸張。今年上海市對本地產的30種保暖內衣的質量抽查表明，其中保暖率最低的為48·４%，最高的為61·９4%，而一件羊毛衫的保暖率為50%左右。南京方面的抽查結果也和上海相似。

　　其實，國家是有保暖率測定標準的，但是目前保暖內衣市場并不規范，質檢部門還沒有對內衣做過統一的測試。如果你想測驗自己購買的保暖內衣的質量，一個土辦法就是用保暖內衣和普通內衣分別包住相同溫度的水，同時放進冰箱，過一段時間后看水溫有沒有區別。中國消費者協會近日對北京、天津兩地大中型商場出售的全國38個品牌的保暖內衣進行了測試。抽查證實，保暖內衣的保溫性能差別較大，有的相差一至二倍。專家認為，目前保暖內衣的保暖效果抵不上一件普通內衣加一件羊毛衫。

　　熱賣漸變甩賣

　　據統計，前年全國只有10多家生產保暖內衣的企業，年銷量300多萬套。到去年，生產廠家已近70戶，年銷量達到700多萬套。截至目前，我國3000多家內衣生產企業，已有約500家參加了保暖內衣市場的角逐。據預測，今年的市場需求空間為3000萬套。這么多的內衣企業爭奪市場，于是出現類似于當年的VCD廣告戰。

　　可能對今年內衣大戰的激烈程度早有覺察，各大保暖內衣企業早在幾個月前就做起了保暖內衣廣告。據透露，“俞兆林”今年的廣告費比去年翻了一番，“南極人”投入的廣告費號稱一個億。有消息稱，今年在北京市場估計全年廣告投入超過2000萬元的保暖內衣廠家就有10家。如此巨大的廣告投入，最終勢必體現在產品價格上。據記者了解，目前市場上一些知名品牌的保暖內衣售價都在每套250元左右，還有每套標價300多元的。在供求關系的影響下，保暖內衣目前卻無可避免地點燃了價格戰的戰火。記者在廣州天河城、上下九、北京路等商業旺地發現，不少品牌的保暖內衣悄悄祭出了降價、打折、買一送一的促銷法寶。北京某內衣公司的保暖內衣售價為每套285元，凡購買者，均可獲贈一條據稱價值上百元的保暖褲；某公司的“舒×”牌保暖裝保暖內衣，所謂的周年志慶價每兩套售價為150元；“××人”內衣推出了買一套送一雙天鵝絨連褲襪或保暖襪的促銷手段。一些不怎么知名的品牌也已掀起了打折風，上海一保暖內衣打起了7折，引來許多人購買；某品牌的保暖內衣干脆將一套內衣分開賣，價格也一分為二，既滿足了顧客的需求又不耽誤商品銷售。眾多的讓利活動，讓人難以再看到保暖內衣的熱賣風采。

　　警惕亂花迷眼

　　即將出臺的一紙行業標準，將有望結束“保暖內衣大戰”的狀況。從國家紡織工業局和中國針織工業協會傳出的最新消息說，保暖內衣的行業標準目前已進入專家審定的最后階段，初步定在今年年底或明年年初出臺。

　　“亂花漸欲迷人眼”。專家提醒，在這一產品的質量標準還未出臺之前，消費者要盡可能依據內衣企業的具體承諾來保護自己的消費權益。(本報記者戎明昌)

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