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　　今年可謂家電行業的價格大戰年，從空調、彩電到微波爐，再到冰箱、洗衣機，價格戰火幾乎燃遍了家電行業的每一個領域。而前不久，價格戰火又燒到了一直在艱難中求生的DVD領域。

　　降價并未引來市場興旺

　　11月15日，新科電子在全國推行DVD百日大行動，特惠價從1380元起，一些其他品牌的DVD廠家，也紛紛跟進，國內DVD主流價格滑至1300元-1600元。綜合各類家電集團，海爾、TCL、創維、康佳等也在紛紛醞釀冬季降價攻勢。但新一輪DVD價格戰是否會引起人們對它的關注從而引起一陣DVD的購買熱潮呢？在北京、天津、成都、武漢、南京等地，記者看到，DVD市場并沒有出現廠家所期望的紅火場面，有的地方甚至仍是“死水微瀾”，銷售低迷。

　　在成都大發電器市場，記者看到，各廠家紛紛降價的“利好消息”并未起到“立竿見影”的效果，只有幾戶新科銷售商在店門口貼出了“百日大行動”降價海報，其他都未做任何宣傳。一位代理商承認，廈新多款產品已降價但不愿張貼告示，因為“賣這些東西沒什么利潤”。至于銷售情況，此人稱以前賣得較差，現在也未見多大起色。金正代理商則否認該品牌要降價的傳聞，稱“我們暫時不會降”。筆者見到，消費者在林林總總的DVD面前也是“來去匆匆”，好容易有人光臨“新科”，聽說降價的機型并非自己所好，轉身便走。相反，各家音響店都對“家庭影院”、“組合音響”備感興趣，“特價”海報四處都是，廈新、步步高、金正等代理商均熱情推銷：“買整套吧，DVD還可以格外優惠。”

　　跟風VCD為何失敗

　　縱觀VCD在國內市場的普及過程，價格因素一直是其中有力的推動器。早期進口品牌VCD價格多在4000元以上，國產VCD出現后，初入市場時價格在2500-3200元之間，但隨后不久，價格就跌在2000元左右徘徊。隨后一直下滑，消費者卻在此間迅速增加。國外品牌VCD由于價格上不具競爭優勢，因此在國內碟機市場一直不成氣候。

　　對于中國碟機行業企圖通過DVD降價來復制VCD的市場規模之所以遭冷遇，中國電子音響工業協會有關人士認為，這雖然與國內DVD碟片資源不夠豐富有關，但更主要的還在于VCD初出現時，國內消費者可供選擇的視頻播放產品除了錄像機及價格昂貴的LD視盤碟機外，可以選擇的就只有VCD機了。而DVD面市之后，視頻播放產品種類增多，人們的選擇面變寬，VCD產品則由于面市市場周期太短，價格廉宜不會馬上退出市場。該人士同時還指出，雖然從去年至今，國產品牌DVD的主體價格仍然維持在1500-1800元間，雖然其間也有跌破1000元的DVD出現，但基本上都是一些精簡掉5.1聲道AC-3解碼的簡化產品。在國內品牌的價格壓力下，國外多個品牌在國內推出數款價格在2000元左右的DVD機，如索尼、飛利浦、松下、先鋒、三星等，但也因難逃嫌疑而面臨市場冷清的命運。

　　不妨眼睛多往外看

　　盡管降價難火市場，但業內人士指出，DVD作為目前輸出畫質最好的視頻播放產品，仍受到許多追求高品質娛樂視覺享受的人士的追捧。同時，與國內DVD市場增長平穩相比，國外主要是歐、美、日、韓及東南亞的DVD消費市場卻增長較快。日、韓的DVD機生產也較快。年初預計今年全球DVD的市場規模為1123萬臺，較上年增長70%，并且目前這個預計已經被實際數字打破。

　　因此，專家建議，由于國內DVD市場容量并沒有急劇擴大，不妨眼睛多向外看，爭取搶占更多的國外市場。令人欣喜的是，國內一些DVD生產商已經開始把目光放在國外尋求市場。據了解，江蘇新科、宏圖，深圳的東鼎、創維、科比高、創盈數碼電器、惠州TCL、麥科特，東莞的步步高、金正等都接獲境外大宗訂單。新科每月出口量維持在30萬臺。東鼎公司有關人士透露，公司今年出口的DVD機將超過50萬臺，成為華南地區出口量最大企業，而深圳創盈數碼電器，每月2萬臺的產品全部供出口，甚至無暇顧及國內市場，宏圖到10月止，今年累計出口美國已達100萬臺。

　　背景資料

　　DVD價格跳水大事記

　　11月15日，新科推出“百日大行動”，在全國范圍內同期將DVD售價統一調整到1380元起。緊接著步步高也悄悄調整了價格。

　　11月20日，步步高也將一款907型號的DVD售價下調至1460元，并加大了在中央電視臺黃金節目時段的廣告投放。

　　11月22日，廈新也宣布其主銷的8085型DVD機在全國范圍內下調，價格由原來的1580元下調至1280元，降幅在16%以上。

　　在北京、成都、武漢等地，記者看到，新科DVD858從原價1880元／臺降到了1498元／臺，且還搭送跳舞毯、碟片、話筒，新科DVD2200降價300元，售價僅為1480元；廈新8058A降幅高達500元，從原價1980元下調到1480元；金正一款DVD從1780元降到1699元，并贈送一把視聽椅。上廣電方面也表示，對此輪降價不久也將會有所回應；東鼎則正在醞釀“東鼎數碼Hi-Fi秀全國精品展。

　　有人稱，繼彩電、微波爐價格大戰之后，這是DVD行業有史以來規模最大、參與面最廣的一次跳水大戰。(朱繼東 許昌兵)

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