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3月初，新華在線宣布與道瓊斯通訊社達(dá)成合作分銷協(xié)議，面向國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)用戶和媒體用戶分銷道瓊斯的中文財(cái)經(jīng)資訊產(chǎn)品。這意味著，今后中國(guó)用戶將能夠與全球用戶同步了解到由道瓊斯通訊社發(fā)布的全球財(cái)經(jīng)新聞與評(píng)論。
財(cái)經(jīng)信息產(chǎn)品需求激增
十年前，不少國(guó)人對(duì)“道瓊斯”的認(rèn)識(shí)恐怕還僅限于一個(gè)叫做“道瓊斯指數(shù)”的名詞，而不知道它是一家有著百年歷史的通訊社。而今，從這里發(fā)布的全球財(cái)經(jīng)信息卻對(duì)中國(guó)企業(yè)和投資者的決策和生活產(chǎn)生越來越深入的影響。
這其中關(guān)鍵的原因首先在于中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活與全球經(jīng)濟(jì)狀況日益提高的相關(guān)性。無論是席卷全球的并購(gòu)狂潮，迎來黎明的歐洲經(jīng)濟(jì)一體化，還是曠日持久的微軟壟斷案，抑或是起伏跌宕的安然事件，這些在遙遠(yuǎn)國(guó)度里發(fā)生的新聞也同樣成為國(guó)內(nèi)焦點(diǎn)。尤其是中國(guó)加入WTO，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化成分大大增加。無論是在中國(guó)看世界，還是從世界看中國(guó)，多視角、多層面的國(guó)際權(quán)威財(cái)經(jīng)信息都變得比以往任何時(shí)候都更加重要。如果說，原先關(guān)注國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向的還只是政府部門、銀行系統(tǒng)、科研院所的話，那么今天，越來越多的金融機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、專家學(xué)者甚至是個(gè)人，都在密切地關(guān)注國(guó)際金融和資本市場(chǎng)走勢(shì)，全社會(huì)的財(cái)經(jīng)敏感度普遍提升。
日益強(qiáng)烈的需求之下，出現(xiàn)了一個(gè)空間巨大的市場(chǎng)——從機(jī)構(gòu)到個(gè)人對(duì)國(guó)際財(cái)經(jīng)資訊較之以往更加快速、準(zhǔn)確、權(quán)威、深刻的信息需求。信息服務(wù)產(chǎn)品的專業(yè)化成為對(duì)廣大媒體和其他信息服務(wù)機(jī)構(gòu)的一個(gè)值得注意的要求。
中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體面臨挑戰(zhàn)
與此相對(duì)應(yīng)，財(cái)經(jīng)報(bào)道正成為國(guó)內(nèi)當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域之一。去年以來，專業(yè)財(cái)經(jīng)傳媒成為傳媒市場(chǎng)上最活躍的一支力量。從面向企業(yè)家、經(jīng)理人的管理類雜志到老百姓手中的證券、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，從理論特色濃厚的專業(yè)媒體到股票、彩票等投資理財(cái)?shù)拇蟊娀瘋髅剑柏?cái)經(jīng)”、“財(cái)富”都成了熱門字眼。大眾媒體的財(cái)經(jīng)版、電臺(tái)電視臺(tái)的財(cái)經(jīng)頻道、大批新興的財(cái)經(jīng)刊物也都磨刀霍霍殺入市場(chǎng)……
然而，新面孔的涌現(xiàn)，帶來傳媒業(yè)的繁榮，同時(shí)也加劇了同行間的競(jìng)爭(zhēng)。媒體如何提升新聞質(zhì)量，如何滿足今天讀者的需求成為擺在中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體面前一個(gè)共同的問題。不得不承認(rèn)的是，目前國(guó)內(nèi)的財(cái)經(jīng)報(bào)道尚處于起步階段，內(nèi)容上普遍偏重大眾化，生活層面和社會(huì)層面的經(jīng)濟(jì)報(bào)道集中，但有借鑒意義的國(guó)際財(cái)經(jīng)報(bào)道，特別是關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)、具有國(guó)際視角、出自國(guó)際權(quán)威專家的專業(yè)報(bào)道與評(píng)論少之又少。
“我們認(rèn)為?用戶希望得到的是內(nèi)容詳實(shí)?見地獨(dú)到的信息，同時(shí)，他們更希望通過便捷的相關(guān)介紹，更直觀、更全面地了解市場(chǎng)的整體動(dòng)向。比如，有關(guān)股價(jià)變動(dòng)?技術(shù)分析及許多其它消息，如果能連同相關(guān)的新聞?研究報(bào)告和專家點(diǎn)評(píng)一起發(fā)表?也許會(huì)更清楚明了。此外，用戶還希望讀到更多專業(yè)性、權(quán)威性的意見和見解，希望我們的報(bào)導(dǎo)內(nèi)容更全面和深入。”在談及用戶對(duì)其財(cái)經(jīng)資訊產(chǎn)品的需求時(shí)，道瓊斯通訊社的亞太區(qū)行政總裁馮培芬如是說。
盡管國(guó)內(nèi)的不少財(cái)經(jīng)媒體在國(guó)際資訊的遴選、采集、處理上已經(jīng)頗有獨(dú)到之處，但由于受到渠道、人力、財(cái)力的限制，無論是時(shí)效新聞還是深度分析都難以更上層樓。這不僅使已有的財(cái)經(jīng)媒體在新聞競(jìng)爭(zhēng)中顯得后勁不足，也讓更多的意欲投身財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域的媒體機(jī)構(gòu)舉棋不定。“走專業(yè)化的財(cái)經(jīng)路子肯定是趨勢(shì)，但還需要一個(gè)逐步的過程。”一家電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)信息中心的負(fù)責(zé)人說，他們的財(cái)經(jīng)版塊已經(jīng)籌劃了許久，仍還沒能下定決心。
財(cái)經(jīng)傳媒呼喚助力
“信息產(chǎn)品的專業(yè)化服務(wù)是趨勢(shì)，中國(guó)受眾對(duì)于國(guó)際財(cái)經(jīng)資訊的需求更是一種趨勢(shì)。真正能滿足這些要求的信息產(chǎn)品應(yīng)該具有兩大特點(diǎn)：一是不可替代性；二是不斷細(xì)分，針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)提供不同的服務(wù)模式。希望新華在線與道瓊斯的合作提供這樣的機(jī)會(huì)。”一家專業(yè)證券期刊的主編在評(píng)點(diǎn)新華在線與道瓊斯的合作時(shí)這樣說。
對(duì)新華在線而言，與道瓊斯的合作還只是一個(gè)打通了渠道，能否提供與中國(guó)市場(chǎng)結(jié)合緊密的資訊產(chǎn)品，提供對(duì)中國(guó)受眾更有針對(duì)性、更有影響力的信息增值服務(wù)才是關(guān)鍵。
新華在線總裁于干強(qiáng)調(diào)，結(jié)合國(guó)內(nèi)新聞媒體對(duì)道瓊斯財(cái)經(jīng)信息的接受習(xí)慣及其對(duì)信息的本土化需求，為所代理的道瓊斯中文財(cái)經(jīng)信息產(chǎn)品做重新整合是他們今后的重要工作。他介紹說，新華在線代理的“道瓊斯財(cái)訊產(chǎn)品”，目前將主要關(guān)注點(diǎn)放在道瓊斯對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)海外上市企業(yè)所做的報(bào)道和評(píng)論，將以“道瓊斯專欄套餐服務(wù)”、“道瓊斯專題特供服務(wù)”和“道瓊斯行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)”三種形式提供服務(wù)，用戶可以采用互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件及傳統(tǒng)的郵購(gòu)、傳真等不同的服務(wù)獲取方式。
然而，全球性的財(cái)經(jīng)信息產(chǎn)品如何服務(wù)于本地市場(chǎng)需求，這在國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)界還是一個(gè)新的課題。不過，大家對(duì)新華在線的期望倒是挺高的。一家財(cái)經(jīng)媒體的負(fù)責(zé)人說：“希望新華在線提供的道瓊斯產(chǎn)品能解決我們工作中讓人頭疼的問題。”
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