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國內彩電企業身陷“價格戰”泥潭，洋品牌們則以全新的面貌搶灘國內高端彩電市場。有媒體報道，去年一年索尼在中國的彩電銷售100萬臺，賺走10個億，而同期所有國產彩電贏利才不過5.4個億，可見技術含量對家電產業的影響。
面對彩電行業整體水平的下滑，高端市場為彩電業突圍找到了出口。屏幕更大、更平，圖像更清晰，音效更震撼，更多功能，兼容性更強，是未來彩電消費的五大需求。據調查
，居民在為新住房選購大屏幕、超大屏幕彩電時，僅有不到20％的人選擇傳統的CRT產品，而80％以上的人會首選背投電視。
經歷了慘烈價格戰之后，我國彩電企業開始將注意力轉向了技術的創新。2000年以前，少數國際品牌控制著彩電生產的核心技術。今年長虹“精顯王”背投等一批高端彩電的亮相，宣告中國彩電業從長期受制于人的尷尬局面中擺脫出來。以背投冷媒核心技術為例，其整機壽命達到2.5萬小時，是洋貨的1.67倍，實現了8倍精密顯像，1250線變頻逐行掃描技術，相繼解決了關聯光學、機械學等業界難題。
國內一些有實力的背投廠家開始在價格上讓利于消費者。長虹的價格比洋貨低了30％，這迫使寧波索尼生產的42英寸KP—E41MG背投、大連東芝生產的43G9UXC背投，由年初的25000元左右，分別降到了20000元左右。國內品牌的積極舉動，造成洋品牌背投彩電零售價普遍下跌。合理的價格，成為消費需求增長快的重要原因之一。
高端彩電從技術、質量、價格等各方面都昭示著這塊新興市場在日趨成熟，國貨、洋貨誰將吃到這個大蘋果的第一口，已成為業內外關注的焦點。
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